La Super Bowl, una m¨¢quina de hacer billetes
De los menos de 1.000 d¨®lares que cobrar¨¢ Kendrick Lamar por su show del descanso a los 8 millones por 30 segundos de anuncio, la final de la NFL maneja cifras mareantes.
Que la NFL es la liga deportiva m¨¢s colosal del planeta no es una opini¨®n, sino una realidad. Para los esc¨¦pticos, un dato: en su ¨²ltimo cierre presentaron 19.299 millones de euros en ingresos, 7.000 m¨¢s que cualquier otro competidor (LaLiga espa?ola, por ejemplo, tuvo 5.240 millones de euros). La liga estadounidense de f¨²tbol americano es una m¨¢quina de ganar billetes, y la Super Bowl es la guinda de su pastel. El a?o pasado, 121 millones de personas, solo en Estados Unidos, vieron de media la final, y como una pescadilla que se muerde la cola, cifras monstruosas alimentan para que haya otros n¨²meros mareantes alrededor.
Para este a?o, la FOX, poseedora de los derechos de retransmisi¨®n, ha vendido un espacio de 30 segundos de anuncio a raz¨®n de 8 millones de d¨®lares (unos 7,75 millones de euros), un kilo m¨¢s que en los ¨²ltimos dos a?os y unos 266.000 d¨®lares por segundo emitido. Todo tipo de estrellas aparecer¨¢n durante las pausas publicitarias, y habr¨¢ una espa?ola: Antonio Banderas, que saldr¨¢ en el de Bosch. M¨¢s le vale ganar dinero a la FOX, porque le tiene que pagar 375 millones durante los pr¨®ximos 10 a?os a Tom Brady por ser comentarista. El exquarterback se estrenar¨¢ en esta Super Bowl con el micr¨®fono en la mano, y curiosamente ser¨¢ en el estadio en el que gan¨® su primer anillo en 2002.
Quien no ver¨¢ dinero, al menos de manera directa, es Kendrick Lamar, el rapero que protagonizar¨¢ el show del descanso. Apple Music paga a la liga 50 millones anuales por patrocinar este espect¨¢culo, de los cuales van 35 para la liga y 15 hacia la producci¨®n del show. ?Para el artista? Menos de 1.000 d¨®lares, ya que la liga est¨¢ obligada a pagar el salario m¨ªnimo por razones legales. A pesar de ello, a los cantantes les compensa, ya que tras su actuaci¨®n, la cual ve m¨¢s gente incluso que el partido, disparan sus escuchas e ingreso. Rihanna, por ejemplo, gan¨® tres millones de seguidores en las horas posteriores a su actuaci¨®n de hace dos a?os, o The Weeknd vendi¨® un mill¨®n de entradas de sus conciertos en la semana siguiente a protagonizar este espect¨¢culo.
La era Swift sigue
Y, con los Kansas City Chiefs en la final, la NFL seguir¨¢ benefici¨¢ndose de su ¡®era Taylor Swift¡¯, pues la pareja de Travis Kelce estar¨¢ presente en el palco. Desde la liga afirman que, tras su irrupci¨®n, el 47% de la audiencia ya son mujeres. ¡°Creo que el efecto Taylor, como mucha gente lo llama, obviamente ha hecho crecer nuestra audiencia. Amamos a Taylor. Es un gran icono entre la audiencia. Ya est¨¢bamos creciendo en esa audiencia, y ella nos ha ayudado en el momento adecuado¡±, explica Marissa Solis, vicepresidenta de marca global y marketing de la NFL. El a?o pasado, despu¨¦s de su primera aparici¨®n en un partido de los Chiefs, la venta de camisetas de Kelce se dispar¨® un 400% (en Espa?a es el tercer jugador que m¨¢s vende tras Josh Allen y Patrick Mahomes), los primeros 34 posts que hizo la NFL sobre ella generaron 170 de millones de impresiones y, en general, trajo una lluvia de billetes que es imposible de cuantificar.
Dentro de todo este aluvi¨®n de dinero, el que ha rechazado lucrarse es Pat Riley, presidente de los Miami Heat. El ejecutivo de ¨¦xito registr¨® la expresi¨®n Three Peat (ganar un anillo tres veces seguidas) de seis formas diferentes en 1988, cuando entrenaba a unos Los Angeles Lakers que iban camino de ganar su tercer t¨ªtulo consecutivo. Desde entonces, se ha ido lucrando por tener los derechos de aquella expresi¨®n, aunque en esta ocasi¨®n Riley ha llegado a un acuerdo con los Chiefs, que aspiran a ser el primer equipo de la historia que gana tres Super Bowl seguidas, para que usen el t¨¦rmino sin tener que gastar nada de dinero.
Sigue el canal de Diario AS en WhatsApp, donde encontrar¨¢s todo el deporte en un solo espacio: la actualidad del d¨ªa, la agenda con la ¨²ltima hora de los eventos deportivos m¨¢s importantes, las im¨¢genes m¨¢s destacadas, la opini¨®n de las mejores firmas de AS, reportajes, v¨ªdeos, y algo de humor de vez en cuando.