Las ¨ªdolas del deporte: Carolina, Mireia, Peleteiro, Alexia...
ADESP presenta el ¡®Bar¨®metro de estrellas del deporte espa?ol¡¯ que identifica a las m¨¢s reconocidas y el potencial de patrocinio para las marcas.
Carolina Mar¨ªn es la deportista espa?ola m¨¢s admirada, seg¨²n el estudio ¡®?dolas¡¯ presentado hoy en el Consejo Superior de Deportes y realizado por ADESP (Asociaci¨®n del Deporte Espa?ol), BRT United y Punto de Fuga sobre una muestra de m¨¢s de 1.000 encuestas y puesto en contexto a trav¨¦s de entrevistas en profundidad con deportistas, directivos y responsables de empresas relacionadas con el deporte.
A Carolina (o a Mireia Belmonte, Ana Peleteiro y Alexia Putellas, que la siguen en el ranking) quiz¨¢ le falt¨® un referente, que ahora las ni?as pueden encontrar en ella. ¡°El estudio tiene como objetivo resaltar la importancia de contar con figuras inspiradoras del deporte, ya que estas pueden ayudar a crear una mayor conciencia y generar un inter¨¦s creciente por el deporte femenino. Se convierten en modelos a seguir para otras mujeres. Dar visibilidad a estas mujeres inspiradoras es crucial para impulsar su presencia en puestos de responsabilidad dentro de las entidades deportivas espa?olas¡±, apunta Jos¨¦ Hidalgo, presidente de ADESP. ¡°Los datos son positivos y esperanzadores porque nuestras deportistas inspiran a ni?as a so?ar con alcanzar sus metas¡±, destac¨® Elena Butrague?o, subdirectora de Deporte y Mujer del CSD.
El estudio, que ha identificado los vectores que definen el deporte femenino, lo consideran ¡°una realidad consolidada¡± en Espa?a, que tiene ¡°un efecto espejo que inspira y transforma¡± y que configura ¡°una memoria que permanece¡±. El bar¨®metro descubre un movimiento de ¡®fans del deporte femenino¡¯ que se cuantifica en un 49% en 2024 frente al 47% en 2023, con un fuerte v¨ªnculo. Y del carro tira el f¨²tbol, ya que de los contenidos consumidos el a?o pasado, un 76% fueron de este deporte (55% de la Selecci¨®n), 56% de los Juegos Ol¨ªmpicos (y en ellos tambi¨¦n gana el f¨²tbol), un 30% de tenis y un 24% de baloncesto. Deportes consumidos principalmente por televisi¨®n en abierto con un 62% (el 75% de los boomers, es decir nacidos entre 1946 y 1964, utiliz¨® este canal) y un 35% por Redes Sociales (forma preferida por la Generaci¨®n Z, nacidos entre 1997 y 2012, con un 46%).
Las ¡®?dolas¡¯ practican o han practicado 11 disciplinas diferentes y se han erigido en l¨ªderes en valores de esfuerzo, superaci¨®n, igualdad y compromiso con el bienestar f¨ªsico, convirti¨¦ndose en emblemas. Ya son 225 las deportistas que el p¨²blico es capaz de reconocer de forma espont¨¢nea. ¡°Me parece sorprendente que un 40% seamos deportistas retiradas, lo que pone en evidencia que hemos hecho un buen trabajo transform¨¢ndonos despu¨¦s, en mi caso como actriz¡±, se congratul¨® la exgimnasta Almudena Cid, diploma ol¨ªmpico en Atenas 2004 y Pek¨ªn 2008.
Con ello, el estudio identifica una oportunidad para las marcas. De hecho, 199 est¨¢n vinculadas ya al deporte femenino ¡°y mueven una inversi¨®n de 65 millones de euros en Espa?a¡±. Compa?¨ªas que ven mejorada en un 55% la valoraci¨®n de su marca con esa inversi¨®n. ¡°El deporte femenino es un movimiento imparable¡±, concluyen, destacando que ¡°el momento de invertir es ahora¡± por factores como el aumento de audiencias, la pr¨¢ctica entre las mujeres o lo poco explotado del mercado. ¡°Est¨¢ habiendo una repercusi¨®n efectiva de las ¨ªdolas que se traduce en un mayor n¨²mero de licencias a?o a a?o¡±, se expone tambi¨¦n en el informe. La fuerza del deporte femenino ya est¨¢ en negro sobre blanco.
RETOS DE FUTURO
El barómetro también identifica cuatro retos a los que debe hacer frente el deporte femenino. Uno, que las marcas se implique y apuesten por su crecimiento. Dos, que haya más mujeres en puestos directivos. "Que sólo haya una presidenta de federación (Elisa Aguilar, en Baloncesto) es una foto terrible, como también la de los palcos de los clubes de fútbol. Eso hay que cambiarlo", reclamó Mariam Otamendi, CEO de World Football Summit. Tres, "una adecuada cobertura en los medios, porque sin retransmisiones no hay audiencia. Y cuatro, luchar contra el abandono de la práctica en la adolescencia, lo que se traduce en una caída de licencias entre los 14 y los 16 años.
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