Los Juegos Ol¨ªmpicos se visten desde un pueblo de Toledo

Cuando dentro de menos de dos meses den comienzo los Juegos Ol¨ªmpicos de Par¨ªs (26 de julio al 11 de agosto), algo m¨¢s de uno de cada siete deportistas que vea por la tele estar¨¢ equipado por una marca de un pueblo espa?ol de poco m¨¢s de 2.000 habitantes. Joma, la empresa nacida en Portillo de Toledo, donde contin¨²a teniendo su sede central a pesar de su expansi¨®n internacional, crece a pasos agigantados en el mundo del deporte. No s¨®lo en Espa?a, donde equipos y deportistas como el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol, el Villarreal, el Inter Movistar, la Selecci¨®n de balonmano, la Real Federaci¨®n Espa?ola de Atletismo (cuya equipaci¨®n para Par¨ªs caus¨® revuelo) o Pablo Carre?o, entre muchos otros, reciben el equipamiento de la marca toledana.

En Par¨ªs, nueve comit¨¦s ol¨ªmpicos y m¨¢s de 20 federaciones, como la de atletismo italiana, estar¨¢n vestidos por Joma, patrocinador tambi¨¦n de equipos como el Atalanta o la selecci¨®n croata balonmano. Tal es el protagonismo que ha ganado la marca toledana que se la puede ver en sitios tan ¡®remotos¡¯ como en las equipaciones de recogepelotas y jueces del Masters y WTA 1.000 de Roma, por ejemplo. Y, para honrar a sus ra¨ªces, Joma presentar¨¢ la equipaci¨®n del COE para este verano en Toledo el pr¨®ximo 10 de junio. Otro dato que habla por s¨ª solo del crecimiento de esta empresa, fundada en 1965 por Fructuoso L¨®pez, es que en los pasados Mundiales de atletismo de Budapest fue la marca con m¨¢s federaciones patrocinadas. M¨¢s incluso que Nike o Adidas, los gigantes del sector.

¡°Esto es fruto del trabajo de muchos a?os, no es casualidad. La marca empez¨® sin inversi¨®n y sin recursos, con una sola persona¡±, recuerda Marina L¨®pez, hija de Fructuoso, consejera delegada y directora de marketing de Joma. Con apenas 8 a?os, en Portillo de Toledo, Fructuoso aprendi¨® la profesi¨®n de zapatero, y poco m¨¢s tarde empez¨® a hacer zapatillas de f¨²tbol. As¨ª, en la casa de sus padres, naci¨® Fructuoso L¨®pez S.A., que cuatro a?os m¨¢s tarde pas¨® a llamarse Joma por el acr¨®nimo del primog¨¦nito de Fructuoso, Jos¨¦ Manuel.

Con su primera cadena de montaje instalada en Fuensalida, municipio colindante a Portillo de Toledo, Joma mostr¨® enseguida su ambici¨®n por crecer. Fueron innovadores a la hora de aplicar nailon en el calzado de f¨²tbol y al hacer zapatillas resistentes al agua, y a finales de los 80 consiguieron firmar a Mart¨ªn V¨¢zquez y Emilio Butrague?o. Los Juegos Ol¨ªmpicos de Barcelona 92 fueron un punto de inflexi¨®n para la marca, que tuvo en el oro de Ferm¨ªn Cacho un gran escaparate, y tras ello se lanz¨® a hacer textil. Aunque el gran boom lleg¨® en 1996, cuando fabricaron para Alfonso las primeras botas de f¨²tbol que no eran negras para acabar convirti¨¦ndose un a?o m¨¢s tarde en l¨ªderes mundiales en calzado futbol¨ªstico. ¡°Recibimos muchas cr¨ªticas porque era algo rompedor, pero todo el mundo habl¨® de ello y fue un ¨¦xito¡±, cuenta un trabajador de la f¨¢brica de Portillo.

De ser una empresa humilde a contar en la actualidad con m¨¢s de 300 empleados, 500 sponsors individuales y colectivos y presencia en m¨¢s de 130 pa¨ªses. A pesar de tener filiales en Estados Unidos, Italia, M¨¦xico, Alemania, China o Brasil, entre otros, el coraz¨®n de Joma contin¨²a donde todo empez¨®, en Portillo de Toledo. All¨ª, la marca cuenta con una sede central de 70.000 metros cuadrados donde se comienza el desarrollo de todos los productos que acaban saliendo al mercado, m¨¢s los que son descartados. ¡°Aqu¨ª se lleva a cabo en su totalidad la vida completa del producto hasta su fabricaci¨®n, que es en Asia, la mayor¨ªa en China. No podemos producir aqu¨ª porque no podemos contar con algunas materias primas necesarias¡±, explica Marina durante una visita de varios medios de comunicaci¨®n a las instalaciones toledanas.

Una vez los productos son fabricados, el 90% de ellos regresan al centro log¨ªstico de Portillo de Toledo, un monstruo de la ingenier¨ªa: tiene capacidad para ocho millones de productos, sus robots mueven hasta 30.000 art¨ªculos a la hora, el sistema de almacenamiento es de 4,5 millones de unidades y el objetivo es duplicar la producci¨®n de la empresa en nueve a?os. Es palpable el inter¨¦s que hay en la empresa por el i+D, con m¨¢s de 40 dise?adores en constante b¨²squeda de la innovaci¨®n. Y es que Joma abarca la gran mayor¨ªa de deportes: f¨²tbol, balonmano, f¨²tbol sala, p¨¢del, tenis, rugby, atletismo, trail, baloncesto... Hace poco, adem¨¢s, consigui¨® el certificado de sostenibilidad, y el 60% de su l¨ªnea textil se realiza con materiales reciclados.

Cuando se pregunta sobre qu¨¦ caracteriza a Joma en comparaci¨®n con la competencia, desde la empresa lo tienen claro: sus ra¨ªces. ¡°Los colectivos nos eligen porque trabajamos muy de la mano con ellos. No dejamos de ser una empresa familiar, que empez¨® de cero, y ven que la comunicaci¨®n con nosotros es constante. Escuchamos siempre las peticiones que se nos hacen, y nuestra capacidad de flexibilidad siempre est¨¢ presente¡±, explica Marina sobre un imperio que, desde un peque?o pueblo de Toledo, no deja de crecer en el deporte de todo el planeta. Y en los Juegos Ol¨ªmpicos de Par¨ªs estar¨¢ la prueba.

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