AS l¨ªdera la informaci¨®n del deporte ol¨ªmpico femenino

El inter¨¦s por el Deporte Femenino Ol¨ªmpico se ha disparado en los meses previos a la disputa de los Juegos Ol¨ªmpicos. As¨ª lo demuestra el informe ¡®Deporte en Femenino. El camino a Par¨ªs 2024¡ä, que ha monitorizado todos los medios de comunicaci¨®n escritos espa?oles (versi¨®n digital e impresa) en los cinco primeros meses del a?o (de enero a mayo) para compararlo con los cinco primeros meses de 2021, antes de la disputa de los Juegos de Tokio 2020. El resultado ha sido un incremento del 27% en la cobertura informativa a estas disciplinas ol¨ªmpicas femeninas, adem¨¢s de un notable aumento en la calidad de las publicaciones, el Valor Publicitario Equivalente que han generado las marcas que lo apoyan y el inter¨¦s por las historias humanas que se esconde detr¨¢s de las ¡®¨ªdolas¡¯ del Deporte espa?ol.

¡®Deporte en Femenino. El camino a Par¨ªs 2024¡ä es un trabajo impulsado por la Asociaci¨®n del Deporte Espa?ol (ADESP) y elaborado por Hallon, empresa tecnol¨®gica especializada en inteligencia de medios con presencia en Espa?a, Colombia y USA conjuntamente con BRT United, consultora pionera en Sports Communications en Espa?a.

Sirva como referencia de esta tendencia ascendente del Deporte Femenino vinculado con los Juegos el crecimiento que se dan entre los primeros meses de 2021 (666 informaciones publicadas) y el mismo periodo de 2024 (843 informaciones). Ah¨ª es donde se registra el salto antes mencionado del 27% en la cobertura.

Pero la mejor¨ªa es todav¨ªa mayor si nos centramos en el Valor Publicitario Equivalente (VPE es la cifra que equipara el valor de una noticia en medios de comunicaci¨®n con lo que costar¨ªa un espacio publicitario de similares caracter¨ªsticas), con un aumento del 43%. De los 4,6 millones de euros aproximadamente que generaron las informaciones de los meses previos a los Juegos de Tokio, a los 6,6 millones que se han generado en los meses previos a Par¨ªs 2024. Dos millones de euros m¨¢s.

De este an¨¢lisis tambi¨¦n se destaca que el Diario AS es el medio de comunicaci¨®n escrito en Espa?a que m¨¢s cobertura ha dado al Deporte Femenino vinculado a los Juegos Ol¨ªmpicos en los cinco primeros meses de 2024 y tambi¨¦n el que m¨¢s ha crecido en este apartado con respecto al mismo periodo de la anterior previa ol¨ªmpica, esto es, entre enero y mayo de 2021.

El Diario AS pasa de ser el segundo medio de comunicaci¨®n que m¨¢s cobertura dio en esos primeros meses de 2021, a ser el primero tres a?os despu¨¦s, con un notable crecimiento del 36% en el n¨²mero de informaciones referentes a disciplinas o deportistas femeninas relacionadas con los Juegos Ol¨ªmpicos de Par¨ªs 2024.

Mayor atenci¨®n al Deporte Femenino relacionado con los Juegos

Bernardo Posada, CEO y m¨¢ximo responsable de Hallon afirma que ¡°la importancia del trabajo que hemos realizado es que ofrece conclusiones reales sobre cambios de paradigmas, con datos basados en algo tangible, en m¨¦tricas y n¨²meros, no en sensaciones o en modas¡±.

¡°Si afirmamos que el Deporte Femenino ha ganado protagonismo es porque lo hemos medido de forma emp¨ªrica con nuestro trabajo de an¨¢lisis. Hemos constatado que aumenta, y mucho, el n¨²mero de informaciones, con mayor espacio y con m¨¢s fotograf¨ªas y m¨¢s tiempo de emisi¨®n, llegando a m¨¢s audiencias, y por eso podemos asegurar que el inter¨¦s por el Deporte femenino crece y es un hecho incontestable¡±, a?ade Posada.

Posada se refiere especialmente a un fen¨®meno que se refleja en su Valor Publicitario Equivalente. Este par¨¢metro crece en porcentaje por encima del tanto por ciento de noticias publicadas y se debe a la mayor calidad de los contenidos que se publican. Cuanto m¨¢s espacio ocupe y mejor tratamiento tenga esa informaci¨®n (presencia de v¨ªdeos, infograf¨ªas, fotos¡­) m¨¢s elevado ser¨¢ el VPE que se le asocie.

En los primeros cinco meses de 2024 las informaciones sobre Deporte Femenino de los Juegos han sido m¨¢s amplias y han tenido un tratamiento m¨¢s cuidado, lo que ha permitido un crecimiento mayor del VPE asociado a estas noticias. ?C¨®mo se sabe que ahora se mima m¨¢s al Deporte Femenino de los Juegos? Sencillo. Este estudio desarrollado por BRT United y Hallon ha detectado c¨®mo el protagonismo del Deporte Femenino relacionado con los Juegos ha crecido en todos los medios un 12% entre los meses previos de Tokio y Par¨ªs. Ahora las chicas son protagonistas ¨²nicas del 63% de informaciones sobre los Juegos en las que se menciona Deporte Femenino.

Tambi¨¦n se ha disparado un 18% la presencia de im¨¢genes o elementos gr¨¢ficos que acompa?an a estas noticias sobre Deporte practicado por mujeres. En este inicio de 2024 solo una de cada diez noticias relacionadas con Deporte Femenino y los Juegos no inclu¨ªa ninguna foto o menci¨®n visual alguna. Dicho de otra manera, el 89% de las noticias inclu¨ªa alguna foto, v¨ªdeo, infograf¨ªa... Eso implica m¨¢s calidad y visibilidad.

M¨¢s inter¨¦s por las historias humanas

Jos¨¦ Hidalgo, Presidente de ADESP, valora que ¡°el informe aporta valor a los distintos agentes de la industria. Nuestra Asociaci¨®n trabaja cada d¨ªa en promocionar la Igualdad a trav¨¦s del Deporte. Por eso, desde nuestros proyectos orientados a mujer, Sportnet4Women y Red de L¨ªderes, impulsamos investigaciones que ayuden a poner en relieve el papel de la mujer en nuestra industria deportiva. Creemos que la informaci¨®n y la formaci¨®n nos ense?an a entender el contexto en el que trabajamos y a mejorar la presencia de la mujer no s¨®lo en los ¨¢mbitos federativos, sino tambi¨¦n en todo el ecosistema deportivo de nuestro pa¨ªs¡±.

En este informe desarrollado por Hallon y BRT United tambi¨¦n se ha detectado un crecimiento importante en el inter¨¦s por las historias humanas que hay detr¨¢s de las deportistas ol¨ªmpicas.

Otro estudio de calado realizado por BRT United en 2023, ¡®El Fen¨®meno Fan en el Deporte Femenino¡¯, junto a la consultora Punto de Fuga, ya se?alaba que el 78% de los aficionados al Deporte reclamaban m¨¢s ¡®¨ªdolas¡¯ femeninas. ¡°Existe un deseo de tener m¨¢s ejemplos en los que mirarse desde el Deporte Femenino¡±, dec¨ªa aquel trabajo. Esa hambre por descubrir nuevas figuras se ha trasladado a un mayor n¨²mero de informaciones sobre perfiles personales.

Sirva como referencia que entre las palabras clave m¨¢s repetidas en las informaciones sobre Deporte Femenino y Juegos Ol¨ªmpicos en el periodo de enero-mayo de 2021, s¨®lo dos pertenec¨ªan a deportistas con nombres y apellidos: Mireia Belmonte y Ona Carbonell aparec¨ªan apenas 13 veces cada una.

Ahora, entre enero y mayo de 2024, tres deportistas se han colado en el mismo top-10 y con mucha m¨¢s presencia. Son Ana Peleteiro (55 menciones), Mar¨ªa Vicente (19) y Marta Garc¨ªa (18). Y detr¨¢s de cada una de ellas, adem¨¢s de excelentes rendimientos deportivos, historias humanas de alto valor.

En el caso de Peleteiro, la gallega, bronce en los JJOO de Tokio 2021 en Triple Salto, fue noticia por su retorno al tart¨¢n en 2023 despu¨¦s de haber sido madre en 2022. Su defensa de la diversidad multicultural en Espa?a frente a ataques racistas tambi¨¦n la ha convertido en personalidad de relevancia y alto inter¨¦s, como demuestra su alta presencia en las informaciones publicadas sobre Deporte Femenino y Juegos en los primeros cinco meses de 2024.

Por su parte, Mar¨ªa Vicente fue noticia para su desgracia cuando el 1 de marzo se rompi¨® el tend¨®n de Aquiles y acab¨® diciendo adi¨®s a los Juegos, donde part¨ªa con opciones de tocar metal en pentatl¨®n. En el caso de Marta Garc¨ªa, sus excelentes resultados en la preparaci¨®n de su camino a Par¨ªs han sido los que la han catapultado a una alta presencia en los medios despu¨¦s de haber logrado la medalla de bronce en los 5.000 metros durante los campeonatos europeos de Roma.

¡°El aficionado al Deporte est¨¢ cambiando. Ya no s¨®lo consume y se informa de las competiciones, sino que tambi¨¦n desea conocer qui¨¦n est¨¢ detr¨¢s de estos logros. En el caso del Deporte Femenino este inter¨¦s crece mucho m¨¢s porque feminismo e igualdad son dos valores sociales en auge que implican, casi siempre, historias de superaci¨®n que evocan valores diferentes a los del Deporte Masculino. Tambi¨¦n ayuda el cambio de paradigma, con la entrada de nuevas referentes de ¨¦xito ante los que el aficionado desea saber m¨¢s¡±, comenta Ignacio Ruiz Lamela, partner de BRT United.

Las marcas del Deporte Femenino crecen

Las marcas que se asocian al Deporte Femenino y los Juegos tambi¨¦n han incrementado la exposici¨®n de sus patrocinios en la previa de Par¨ªs 2024. En el caso de algunas de estas compa?¨ªas, esta mejora se ha transformado en una presencia much¨ªsimo mayor de las menciones a sus productos o marcas en estas noticias, especialmente a trav¨¦s de la visibilidad de sus logos en fotos o v¨ªdeos.

Adidas o Nike han visto c¨®mo el Valor Publicitario Equivalente de las informaciones en las que aparecen sus emblemas y que se relacionan con el Deporte Femenino y los Juegos han crecido un 711% y 457% respectivamente en 2024. Buena parte de la responsabilidad la tiene el crecimiento del F¨²tbol Femenino en Espa?a, Deporte en la que ambas empresas de retail son claramente dominadoras. En los meses previos a Tokio ninguna de las dos aparec¨ªa si quiera en el top 5 de marcas m¨¢s mencionadas por las noticias sobre Deporte Femenino y los Juegos.

Las dos primeras posiciones de visibilidad de marcas en los meses previos a Par¨ªs 2024 son para Joma (366.134€) e Iberdrola (363.884€). Ambas son las dos compa?¨ªas que m¨¢s Valor Publicitario Equivalente han generado a trav¨¦s de noticias sobre Deporte Femenino y los Juegos. La primera es suministradora t¨¦cnica oficial del COE en estos Juegos de Par¨ªs 2024 y la segunda, la principal marca patrocinadora del Deporte Femenino en Espa?a.

El reinado del atletismo y el ¡®boom¡¯ del f¨²tbol

De cara a Par¨ªs 2024, el Atletismo es la disciplina que reina en las menciones al Deporte Femenino y su Valor Publicitario Equivalente, sobrepasando a la Nataci¨®n, que en 2021 era la reina. Precisamente la ca¨ªda de referentes como la propia Mireia Belmonte y Ona Carbonell ha hecho que haya desaparecido incluso del top 5. Ahora manda el Atletismo, el F¨²tbol, la Gimnasia o el Waterpolo. Por cierto, que el F¨²tbol, con un crecimiento del 775% en su VPE, es el Deporte Femenino con presencia en los Juegos que m¨¢s ha aumentado gracias a su primera clasificaci¨®n hist¨®rica para una cita ol¨ªmpica.

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