Se busca ¡®palanca¡¯ en la camiseta

El Legan¨¦s tiene en su camiseta una de las pocas asignaturas sin resolver de esta temporada excelsa en t¨¦rminos de rendimiento deportivo. El l¨ªder de la categor¨ªa (suma 14 jornadas sin caer de la primera plaza, ser¨¢n 15 ocurra lo que ocurra este viernes en Valencia ante el Levante) a¨²n no ha encontrado empresa que se convierta en patrocinadora principal de la zamarra pese al atractivo de ser la del equipo que acaudilla (por ahora) la competici¨®n con paso firme y anhelos de Primera.

Esta ausencia de patrocinio en el espacio m¨¢s destacado (y atractivo) de la indumentaria resulta importante porque la de la esponsorizaci¨®n principal es una de las pocas ¡®palancas¡¯ econ¨®micas que podr¨ªa haber utilizado el club para ampliar los m¨¢rgenes de su fam¨¦lico l¨ªmite salarial. Buena prueba de ello es que la temporada pasada el club recurri¨® al autopatrocinio de Blue Crow, m¨¢ximos accionistas del club, como f¨®rmula para inyectar dinero extra al margen salarial y poder acometer los fichajes durante el periodo estival.

Ahora, en el reci¨¦n terminado mercado invernal, tan ajustado estaba el l¨ªmite que el club tuvo que aguardar a las salidas de hasta cuatro jugadores (Naim, Lalo y, sobre todo, Josema y Poveda) para poder albergar fichajes.

¡°No ha sido f¨¢cil. Ahora todo lo que se pueda decir es darnos bombo, pero sab¨ªamos que era complicado. Sin salidas, no pod¨ªa haber entradas. Encajar todo eso era complicado. El pen¨²ltimo d¨ªa ten¨ªamos encarriladas las salidas y el ¨²ltimo d¨ªa las llegadas. Pod¨ªa haber salido mal, pero ha salido bien¡­¡±, lleg¨® a confesar Txema Indias, director deportivo, durante la presentaci¨®n de Borja L¨®pez, primer fichaje de los blanquiazules. Fueron las bajas y no el patrocinio lo que pudo rescatar al Legan¨¦s.

De ?frica United a Legan¨¦s

La semana pasada, en la previa del duelo ante el Valladolid, el club y el Ayuntamiento anunciaron que, desde ese partido en adelante, el Legan¨¦s lucir¨ªa en el frontal de la camiseta un eslogan vinculado a la localidad: ¡°Legan¨¦s, presente y futuro¡±. Este lema sin contraprestaci¨®n alguna para el Legan¨¦s, aclaran Ayuntamiento y club, sustitu¨ªa al anterior patrocinador, Africa United. Desde la entidad se informaba como un hito hist¨®rico en la relaci¨®n entre el cuadro pepinero y la ciudad por ser ¡°la primera vez que el conjunto blanquiazul juegue con el nombre de la frontal de su equipaci¨®n¡±, afirmaba el comunicado.

Cierto en parte. En la temporada 2010-2011, el Legan¨¦s luci¨® en los ¨²ltimos partidos como principal publicidad el entonces logo que representaba a la ciudad, una suerte de acr¨®nimo en el que ¡®Legan¨¦s¡¯ perd¨ªa las vocales para quedar en un ¡®LGNS¡¯ esbozado como uno de los lemas oficiales de la urbe. Tambi¨¦n el escudo de la ciudad ha lucido en distintos parches y ubicaciones. Una pr¨¢ctica que LaLiga prohibi¨® por ser publicidad en espacios prohibidos en 2018.

Pero debates puntillosos aparte, el actual cambio de publicidad frontal supone una manera de estrechar lazos entre el equipo y la ciudad en un paso que desde el club se desvincula de la negociaci¨®n para la concesi¨®n de la ID Butarque y el Estadio Butarque. Naci¨® de la voluntad de su presidente, Jeff Luhnow, unirse m¨¢s a¨²n con la ¡°comunidad local¡±. Pocas formas mejores que hacer del Lega una publicidad andante de la ciudad.

Pero, mientras tanto, el club seguir¨¢ buscando alguna empresa que pueda poner encima de la mesa una cuant¨ªa satisfactoria para patrocinar la parte frontal de la zamarra y ejercer de ¡®main sponsor¡¯. De llegar este acuerdo, el acuerdo alcanzado con el Ayuntamiento estipula que el eslogan ¡®Legan¨¦s, presente y futuro¡¯ se reubicar¨ªa para dejar hueco al nuevo esp¨®nsor.

El que luc¨ªa hasta ahora, ?frica United, aclaran desde el club apenas dejaba cuant¨ªa econ¨®mica significativa y aunque a principio de campa?a se ofreci¨® como una f¨®rmula similar al autopatrocinio de la pasada temporada, lo cierto es que no representaba un ingreso notable. Africa United es una iniciativa de Rainbow, empresa insertada dentro del conglomerado empresarial de Blue Crow Sport.