Qu¨¦ pierde el PSG con el adi¨®s de Messi: derechos de TV, venta de camisetas...

Un crecimiento menor del esperado en los derechos internacionales de televisi¨®n y una ca¨ªda del 10% en la venta de camisetas son dos posibles efectos negativos para las arcas del PSG si se consuma la salida de Leo Messi, seg¨²n los expertos en marketing deportivo consultados por EFE.

No obstante, estos especialistas tambi¨¦n resaltan aspectos positivos de su previsible desvinculaci¨®n en junio. En concreto, la rebaja de la masa salarial y una mejora de la imagen del propio Par¨ªs Saint Germain (PSG), al que se ha achacado en varias ocasiones de ser demasiado indulgente con sus estrellas. Uno de los primeros efectos negativos de una Liga francesa (Ligue 1) sin Messi puede ser la renegociaci¨®n a la baja de los derechos internacionales, que afectar¨ªa tanto el PSG como al resto de clubes de primera. El contrato con la actual emisora, la cadena qatar¨ª Bein Sports, termina en 2024.

El campeonato galo ingresa actualmente 80 millones de euros al a?o por su venta fuera de Francia, una cantidad irrisoria, comparada con el campeonato espa?ol y, sobre todo, la Premier League (unos 2.000 millones de euros por temporada). ¡±Puede haber una influencia a la hora de renegociar los derechos internacionales que acaban en 2024¡å, reconoce Virgile Caillet, uno de los ejecutivos de marketing deportivo m¨¢s conocidos de Francia. Vincent Chaudel, otro experto en la materia, coincide en que ¡°no es lo mismo negociar de cara al exterior con mercados como el asi¨¢tico o el latinoamericano¡± teniendo a Messi y Neymar en la Ligue 1.

"Digamos que en el pr¨®ximo contrato los derechos internacionales van a progresar porque actualmente est¨¢n muy bajos, pero no tanto, en caso de que los dos no est¨¦n en Francia", anota Chaudel, quien a?ade que si Messi se va a una liga que compite con Francia, como la espa?ola, el eventual da?o a la Ligue 1 ser¨ªa mayor.

Menos camisetas del PSG

Apartado del club durante dos semanas por su escapada promocional a Arabia Saud¨ª, la marcha del astro argentino se da por hecha solo dos temporadas despu¨¦s de haber aterrizado en Par¨ªs procedente de Barcelona. Y eso que su renovaci¨®n por un a?o m¨¢s, hasta junio de 2024, estuvo cerca de producirse.

Si Messi acaba haciendo las maletas, el PSG lograr¨ªa al menos amortizar en gran parte lo desembolsado por el capit¨¢n argentino (al que paga unos 80 millones de euros por temporada, sumando salario, pagos a la Seguridad Social e incentivos), una inversi¨®n que hubiese sido incluso rentable si la entidad hubiese llegado al menos a las semifinales de la Champions (cay¨® en las dos ¨²ltimas ediciones en octavos).

En todo caso, Messi puede atribuirse las medallas de haber atra¨ªdo al menos a 8 nuevos patrocinios y de haber dado un enorme impulso a la venta de camisetas del PSG, que super¨® holgadamente el mill¨®n en 2022. ¡°Quiz¨¢ pueda haber una ca¨ªda en esas ventas, en torno al 10%¡±, aventura Caillet. Una cifra que Chaudel considera tambi¨¦n realista. Una eventual disminuci¨®n de ingresos que ¡°para nada sacudir¨¢¡± las finanzas del club, a?ade. S¨®lo un 20 % del precio total de las camisetas recae en el club, pues la mayor parte van al fabricante y al distribuidor.

La ¡°Pulga¡± tambi¨¦n contribuy¨® a la visibilidad en las redes del PSG, que en enero de 2022 alcanz¨® los 150 millones de seguidores, un 50 % m¨¢s que en el a?o anterior. Todo ello ayud¨® a acelerar los ingresos del club que, sin contar con los derechos de televisi¨®n y las entradas a los partidos, batieron un r¨¦cord de 350 millones anuales.

No obstante, tanto Caillet como Chaudel desdramatizan la eventual salida de Messi y ven incluso aspectos positivos. ¡±Al PSG se le acusa con frecuencia de ser demasiado blando con sus estrellas. Con la sanci¨®n a Messi, env¨ªa un mensaje fuerte¡±, juzga Caillet. Adem¨¢s -prosigue- su posible marcha rebajar¨¢ la masa salarial y ayudar¨ªa al club parisino a acercarse a los par¨¢metros del juego limpio financiero de la UEFA, y eso le permitir¨ªa realizar fichajes en el mercado de verano.