El Milan ¡®plagia¡¯ al Legan¨¦s
Los rossoneri han lanzado el mismo sistema de ¡®parcelas virtuales¡¯ que los pepineros popularizaron durante la campa?a de abonados. Un Primera ¡°importante¡± trabaja en el mismo sistema.
Tiene el Legan¨¦s el privilegio de haber sido precursor de no pocas ideas brillantes en el campo de la mercadotecnia y la promoci¨®n que, tiempo m¨¢s adelante, se convirtieron en tendencia. Quiz¨¢ la m¨¢s conocida esa la de sus carteles online hasta que lleg¨® ¨¦l, Bernardo. Bernardo Garc¨ªa, por ser precisos, el empleado ficticio (jefe de ventas de patrimonio y parcelas, lo bautizaron) con el que los blanquiazules lanzaron el pasado verano su revolucionaria campa?a de renovaci¨®n de abonos, ¨¦sa que ofrec¨ªa una parcela del estadio a cada socio.
En verdad lo que el club pon¨ªa a disposici¨®n de sus hinchas era la posibilidad de hacerse con un pedazo ¡®virtual¡¯ de Butarque para, en funci¨®n de lo que sucediera en ese espacio durante los partidos, llevarse premios. El mayor: la renovaci¨®n gratuita del carn¨¦ para la temporada siguiente si desde ese espacio el Lega marcaba un gol. Ante el Amorebieta (6-0) media docena de hinchas vieron como renovaban por la cara el abono de la 24-25¡ quien sabe si ya en Primera Divisi¨®n.
El caso es que tan singular iniciativa aplaudida incluso internacionalmente por medios de comunicaci¨®n de otras partes del planeta ha encontrado ahora plagio en un grande de Europa y del mundo. El Milan ha anunciado que sus aficionados tambi¨¦n podr¨¢n comprar ¡®parcelas¡¯ virtuales de San Siro para, con la misma mec¨¢nica que esta t¨¦cnica de gamificaci¨®n ejecutada por el Legan¨¦s, lograr premios en funci¨®n de lo que sucediera en ellas en los partidos de los rossonero. ¡°Nos enteramos por Linkedin¡±, cuentan desde el Legan¨¦s, que, r¨¢pido como siempre, comparti¨® la idea lombarda en sus propios perfiles de redes sociales. ¡°Bernardini¡±, bromeaba el club en referencia a la italianizaci¨®n de su Bernardo Garc¨ªa.
Varios Primera interesados
?Casualidad? No parece. Porque detr¨¢s de la idea del Milan se encuentra Cross Mint, la empresa que realiz¨® la partici¨®n virtual de Butarque hasta convertir cada una de esos espacios en un NFT que los hinchas del Legan¨¦s pod¨ªan ejecutar. En el caso de los pepineros, el proyecto se ejecut¨® tambi¨¦n con la participaci¨®n de Grupo Intermark, compa?¨ªa especializada en blockchain y que ejecut¨® parte de este proyecto que naci¨® de las oficinas pepineras.
En su momento la idea les pareci¨® tan buena que intentaron patentarla, pero fue imposible. Con todo y con eso, el Legan¨¦s se ha convertido en una suerte de prescriptor de este modelo de ¡®gamificaci¨®n¡¯ hasta tal punto que varios equipos de Primera han consultado a los madrile?os para estudiar su desarrollo y uno de ellos ya ha empezado a trabajar en sus propias ¡®parcelas virtuales¡¯ para trasladar el mismo modelo de promoci¨®n a sus aficionados. ¡°Es un club muy importante¡±, cuenta en las oficinas sin querer trasladar m¨¢s informaci¨®n por respeto al equipo en cuesti¨®n.
Sea como fuere, este movimiento o la puesta en marcha de este proyecto por parte del Milan se ha acogido en las oficinas del Legan¨¦s como un ¨¦xito que demuestra que su departamento de marketing e innovaci¨®n sigue pariendo ideas revolucionarias para impulsar a los pepineros m¨¢s all¨¢ de los terrenos de juego.
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