El Legan¨¦s, del ¡®autopatrocinio¡¯ al ¡®patrocinio rotatorio¡¯ con Rainbow
El club ha abrazado una f¨®rmula por la que el esp¨®nsor de su camiseta ir¨¢ cambiando a lo largo del curso. Ahora le toca a esta empresa para la b¨²squeda de talentos en ?frica.
El Legan¨¦s ha puesto en marcha una llamativa forma de patrocinio rotatorio poco habitual en el mundo del f¨²tbol. Los pepineros han anunciado que para los pr¨®ximos partidos su ¡®main sponsor¡¯ en la camiseta pepinera no ser¨¢ Blue Crow Sports, como hasta ahora, sino Rainbow Sports Global, una empresa de b¨²squeda de talentos en ?frica vinculada a los due?os del club, la propia Blue Crow Sports. En Butarque est¨¢n abiertos que, despu¨¦s de Rainbow, haya otras empresas que decidan unirse a esta f¨®rmula, de tal forma que a lo largo de la temporada, haya varios esp¨®nsores que se vayan mostrando en la zamarra blanquiazul.
La estrategia no es nueva. De hecho, cuando se anunci¨® que Blue Crow Sports (due?os del club al 99,1%) ¡®autopatrocinar¨ªa¡¯ la camiseta del Legan¨¦s como ¡®palanca¡¯ econ¨®mica con la que sacar al club del l¨ªmite salarial negativo en el que hab¨ªa entrado, el departamento de marketing ya desliz¨® que su estrategia era ¨¦sta, la de convertir la frontal de la camiseta en un lugar por el que pasaran varias compa?¨ªas.
Por ahora esta estrategia se est¨¢ llevando a cabo s¨®lo con empresas vinculadas estrechamente a Blue Crow Sports, pero la intenci¨®n es que a lo largo del curso pueda haber otras compa?¨ªas que se unan a la estrategia. Rainbow es un sponsor que ya lleva toda la temporada luciendo en varios espacios publicitarios de Butarque.
Primeras acciones en ?frica
De hecho, antes de que se anunciara que aparecer¨ªan en la camiseta del primer equipo, ya estaban patrocinando la del filial. Tambi¨¦n el club hizo p¨²blico recientemente un acuerdo con instituciones deportivas de Malawi para buscar j¨®venes promesas en este pa¨ªs africano que ven¨ªa auspiciado por la propia Rainbow.
Fruto de un acuerdo similar, el club ya ha incorporado a un Ibrahim Juma, un lateral izquierdo de 18 a?os internacional con Uganda y que se ha unido a las categor¨ªas inferiores, con intenci¨®n de que alterne el Juvenil y el filial de Carlos Mart¨ªnez.
El precedente de Primera
Algo parecido a este patrocinio rotatorio ya se vio en la temporada 2016-2017, la primera de los blanquiazules en Primera Divisi¨®n En aquella campa?a el Legan¨¦s vendi¨® su frontal de la camiseta a una empresa, Buzz Sports, por unos 700.000 euros. El acuerdo inclu¨ªa que esta compa?¨ªa, de origen ¨¢rabe, pod¨ªa revender m¨¢s adelante ese frontal a otra empresa qued¨¢ndose con los beneficios de la operaci¨®n. Fue as¨ª como finalmente la compa?¨ªa a¨¦rea Royal Jordanian se incorpor¨® a mitad de temporada para, hasta final de curso, ser la patrocinadora principal del Legan¨¦s.
Desde que el Real Decreto para la Regulaci¨®n de la Publicidad en el Juego se pusiera en vigor y el Legan¨¦s dejara de lucir una casa de apuestas en la frontal de su zamarra, la indumentaria ha tenido varios patrocinadores: Urbas, Blue Crow Sports y, ahora, Rainbow.