El Legan¨¦s busca ¡®main sponsor¡¯ para sus camisetas ¡®mimadas¡¯

A falta de anuncios de fichajes (cero en lo que llevamos de verano), el Legan¨¦s anda de anuncios sociales. Como la campa?a de abonados, por ejemplo. O el de sus pr¨®ximas equipaciones. Fiel a la (sana) costumbre de mimar cada una de sus indumentarias, el club ha planificado tres fases para los lanzamientos. La semana pasada se present¨® la primera, inspirada en el equipo Once Leones que fue g¨¦nesis del Legan¨¦s. Ma?ana lunes est¨¢ previsto que se anuncie la tercera, inspirada (apuntan los primeros gui?os) a tem¨¢tica ¡®gamer¡¯. Ya para la siguiente semana quedar¨¢ la presentaci¨®n de la segunda, de la que todav¨ªa no se han dado pistas. Lo que s¨ª se sabe es que, por ahora, las tres se dar¨¢n a conocer sin patrocinador principal en la zamarra. El Legan¨¦s busca ¡®main sponsor¡¯.

Lo har¨¢ despu¨¦s de que el fin de la temporada trajera consigo tambi¨¦n el fin de acuerdo que se firm¨® con Urbas y que se prolongaba hasta final de curso o hasta el 1 de julio, dependiendo de cu¨¢n lejos hubieran llegado los pepineros en caso de un hipot¨¦tico playoff de ascenso. La llegada de este grupo inmobiliario a la camiseta del Legan¨¦s se produjo en medio de cierta agitaci¨®n. Pocos d¨ªas despu¨¦s del anuncio del pacto el Baloncesto Fuenlabrada, del que tambi¨¦n era main sponsor, anunci¨® impagos que hicieron temer un desenlace parecido en el Legan¨¦s. Pero sin noticias de desajustes en este sentido, la relaci¨®n entre ambos se mantuvo con fruct¨ªfero resultado viendo las circunstancias.

Adi¨®s a las apuestas

Y es que el Real Decreto que regula la publicidad del juego (noviembre 2020) prohib¨ªa la presencia de publicidad de casas de apuestas en las equipaciones de conjuntos profesionales. El Legan¨¦s era uno de los conjuntos que portaban en su camiseta el emblema de una de estas compa?¨ªas en una relaci¨®n econ¨®micamente muy jugosa. La norma y la crisis desatada por la pandemia hac¨ªan temer que el Lega no pudiera encontrar patrocinio. Pero lo hizo no s¨®lo para el frontal de la camiseta, sino tambi¨¦n para la manga (KFC) y la trasera (laboratorios Ynsadiet). En el pantal¨®n el Legan¨¦s tambi¨¦n coloc¨® publicidad en la parte de atr¨¢s. S¨®lo la frontal de esta prenda qued¨® sin lucir esp¨®nsor.

Ahora, con el cambio de temporada, s¨®lo permanece Ynsadiet. El departamento de marketing trabaja en conseguir nuevos patrocinios sabedores de que la evoluci¨®n deportiva del equipo no ha ayudado (no es igual patrocinar a un candidato al ascenso, que a un equipo que ha luchado por la permanencia), pero con la garant¨ªa de que el pasado reciente de los pepineros en la ¨¦lite es todav¨ªa asunto atractivo. Adem¨¢s, el club es el ¨²nico madrile?o que sobrevive en Segunda y eso supone tambi¨¦n un punto a su favor.

Los valores de la camiseta

Elementos objetivos a los que hay que a?adir criterios intangibles, como los valores a los que se suele vincular el Legan¨¦s y, por ende, su camiseta. La humildad, el buen rollo o la cercan¨ªa con su afici¨®n se condensan en una prenda que, para colmo, recibe un trato mimado a la altura de equipos de Primera Divisi¨®n. Las campa?as audiovisuales personalizadas con las que el Lega (y Joma, suministrador t¨¦cnico oficial) anuncia sus zamarras y la forma en la que se trata el d¨ªa a d¨ªa aportan un plus a la b¨²squeda de patrocinios.

Con todo y con eso, como todo en el club, el proceso de venta a un grupo de inversores estadounidenses a?ade algo de incertidumbre a la b¨²squeda, aunque se espera que no interfiera en absoluto y el club puede encontrar nuevos esponsors para seguir luciendo en una camiseta, hasta la fecha, bien valorada y demandada