El Lega arrasa con ¡®su inmobiliaria¡¯ e incluso llega a Argentina o Brasil
La ¨²ltima campa?a y la idea de ofrecer ¡®parcelas virtuales¡¯ con premios para sus socios se ha vuelto viral. Alto ritmo en renovaci¨®n de abonos: 3.000 en s¨®lo semana y media.
Al Legan¨¦s se le ha enredado su nueva campa?a de abonados en una madeja de popularidad que le ha hecho tropezar en un mar de piropos y admiraci¨®n. Chapuz¨®n veraniego de ¨¦xito. Nada nuevo bajo el (abrasador) sol. Son los pepineros y su departamento de marketing y comunicaci¨®n ejemplo de originalidad. Sus iniciativas mutantes (llevan m¨¢s de una d¨¦cada creando fantas¨ªa) han construido un relato de marca que coloca al equipo entre los m¨¢s simp¨¢ticos de Espa?a. Tambi¨¦n en el extranjero.
Sirva como ejemplo que la actual propuesta de ¡®Inmobiliaria Butarque¡¯ ha llegado a tener eco en Argentina (Ol¨¦) o Brasil (Mais Futebol) entre ep¨ªtetos de halago y epidemia de mu?ecas rotas por tanto aplauso generalizado. Las reacciones en redes sociales se cuentan por cientos de miles. ¡°El CD Legan¨¦s lo hizo de nuevo: lanz¨® una creativa campa?a desde el ¨¢rea de marketing y comunicaci¨®n de la que no s¨®lo hablan en Espa?a, sino tambi¨¦n en el resto del mundo¡±, cuenta el propio Ol¨¦, publicaci¨®n de ¨¦xito en Argentina que ya ha dedicado m¨¢s de un art¨ªculo a este tipo de ideas que impactan (y tanto) al otro lado del Atl¨¢ntico.
La idea
La actual combina humor, algo de gamificaci¨®n y la tecnolog¨ªa NFT. Consiste en que cada abonado o socio de Legan¨¦s podr¨¢ ¡®adquirir¡¯ una parcela ¡®virtual¡¯ de Butarque mediante un sistema de Tecnolog¨ªa No Fungible (NFT) y, en funci¨®n de lo que suceda luego en esa ¡®parcela¡¯ durante el curso, se podr¨¢n tener premios: desde un abono gratis hasta descuentos en tienda.
Idea brillante y relativamente simple que, adem¨¢s, se ha vendido con una divertida campa?a de v¨ªdeos en los que un supuesto responsable de ventas del club cuenta todas estas iniciativas con un estilo peculiar y entretenido. Tanto se lo ha trabajado el Legan¨¦s, que ha creado una web ad hoc, inmobiliariabutarque.com para la campa?a de abonados. Un derroche de talento.
El resultado
Idea que, adem¨¢s, est¨¢ teniendo eco precisamente en la respuesta de los abonados a la hora de renovar sus abonos. El club, que ha vuelto ha mantener precios bajos y grandes descuentos por renovaci¨®n, ya ha informado de que m¨¢s de 3.000 hinchas han continuado en el Legan¨¦s o se han dado de alta (el objetivo es mantener los 8.300 del curso pasado), am¨¦n del casi centenar de aficionados que se han hecho ¡®Socio Pepinero +¡¯, una modalidad por la que por s¨®lo 30 euros se puede hacer socio sin derecho a asiento, pero s¨ª con la opci¨®n de comprar su ¡®parcelita¡¯ de Butarque, la ¨²ltima idea brillante del club blanquiazul.