El comercio global del Espanyol

El Espanyol presentar¨¢ en la pr¨®xima Junta General de Accionistas las cuentas del ejercicio 2022-23, una temporada que ser¨¢ recordada deportivamente como la del sexto descenso, aunque en otras ¨¢reas se cerr¨® de forma positiva teniendo en cuenta el contexto. As¨ª lo valoran en el ?rea Comercial del club, donde se presentar¨¢n unos resultados que arrojan ¡°cifras r¨¦cord¡±, olvidada ya la pandemia y con el ojo puesto en la expansi¨®n internacional de la entidad gracias al Plan Impulso de LaLiga. Esta temporada, en Segunda, los n¨²meros descender¨¢n, pero esta ¨¢rea ya trabaja en el hipot¨¦tico ascenso y en recuperar los acuerdos anteriores.

Cuantitativamente, el Espanyol creci¨® un 10.98% en comparaci¨®n con la temporada anterior (21-22) y alcanz¨® una facturaci¨®n de 26,5 millones de euros en negocios tanto B2B como B2C. Por encima de todo, destaca su proyecci¨®n en el mercado internacional con un 26,88% del total de sus ingresos. La estrategia del club ha facilitado ampliar sus seguidores en mercados como M¨¦xico, USA o Reino Unido. ¡°Gracias a que LaLiga se retransmiten en 180 pa¨ªses, podemos comercializar algunas marcas en el extranjero. Al margen del acuerdo con Kelme, que es muy potente en China, podemos emitir anuncios en ese pa¨ªs que sean personalizados de, por ejemplo, casas de apuestas, algo que est¨¢ prohibido en Espa?a pero no all¨ª¡±, especifica Pablo Punsoda, director comercial del Espanyol.

Al margen de China, el Espanyol mantiene sus lazos, cada vez m¨¢s fuertes, con el Gobierno de Quintana Roo (M¨¦xico). ¡°Ellos buscaban una campa?a a nivel global y entendieron que pod¨ªan conseguirlo a trav¨¦s de una Liga como la espa?ola. As¨ª naci¨® una relaci¨®n que ahora se extiende a nivel de instalaciones, social... Estamos orgullosos de ese apoyo¡±, explica Punsoda.

Los ingresos de patrocinio alcanzaron los 12,7M€ pese a que la entidad lleg¨® a su fin de forma precipitada con Cryptosnack, aunque la entidad fortaleci¨® sus relaciones con Skoda y con Reale. Ahora en Segunda, se ha conseguido adem¨¢s el patrocinio del estadio, ahora Stage Front, otro de los patrocinadores que lleg¨® a LaLiga y que, despu¨¦s de entender y explorar el mercado, se decant¨® por este acuerdo con la entidad blanquiazul, otro ingreso extra (algo m¨¢s de un mill¨®n de euros por cinco a?os). ¡°Estamos muy bien colocados a nivel comercial entre los mejores clubes de La Liga: tenemos historia, estamos en Barcelona, LaLiga llega a 180 pa¨ªses...¡±, argumenta Punsoda.

Despu¨¦s de que finalizaran las restricciones por la pandemia debido a la COVID-19, el Espanyol, como era de esperar, tambi¨¦n creci¨® en ticketing. El ¨¢rea de venta de entradas duplic¨® su facturaci¨®n, alcanzando los 2,7 millones. El Espanyol experiment¨® un crecimiento del 50% en los ingresos por eventos corporativos, rozando el mill¨®n de euros. Tras este a?o de barbecho, el Espanyol espera seguir su ola positiva con el retorno a Primera. Cruza los dedos para ello.