El valor de los derechos de transmisi¨®n deportiva no solo refleja el precio que las empresas de medios est¨¢n dispuestas a pagar para poder retransmitir una competici¨®n, sino que es un indicador clave de su inter¨¦s y relevancia en el mercado. As¨ª, a mayor montante, mayor ser¨¢ la capacidad para atraer y mantener audiencias de un deporte. En este sentido, en 2024, el valor global de los derechos de transmisi¨®n deportiva ha ascendido a 61.291 millones de euros, un aumento del 12% respecto a la cifra del a?o anterior. Entre los resultados de este reciente informe, hay varias conclusiones destacadas. Por una parte, el f¨²tbol y el f¨²tbol americano dominan el panorama deportivo, ya que juntos aportan el 54,5% del importe total. Mientras que LALIGA sigue dentro de las competiciones m¨¢s valiosas del mundo.
Un TOP-10 del que se quedan fuera la Ligue 1 y la Serie A. No se espera que la liga francesa aparezca en este selecto grupo en los pr¨®ximos a?os, pues cerr¨® acuerdos a finales de a?o por sus derechos de retransmisi¨®n a partir de 2024-25 con un valor muy reducido en comparaci¨®n con el ciclo anterior. Por su parte, la liga italiana ha tenido problemas con las ventas de derechos internacionales. As¨ª, en 2024, la Serie A ha desaparecido del ranking, mientras que en 2023 ocupaba la novena posici¨®n.
*Estas competiciones representan alrededor del 70% de los derechos
Oliver Seibert, Director de Derechos de GRUP MEDIAPRO, explica en AS el funcionamiento de los contratos de los derechos deportivos y las causas del dominio de cada competici¨®n.
La NFL manda en el mercado de derechos audiovisuales gracias a su enorme atractivo dom¨¦stico en Estados Unidos y su constante innovaci¨®n tecnol¨®gica. Y es que esta competici¨®n siempre ha estado un paso por delante en t¨¦rminos de tecnolog¨ªa e innovaci¨®n, adoptando nuevas plataformas y la tendencia de ofrecer su contenido en varios paquetes que incluyen diferentes partidos y horarios, para poder ofrecer as¨ª sus encuentros a distintas plataformas. Es por esto que se pueden vender los derechos del Thursday Night Football a Amazon, y los partidos de navidad a Netflix.
Adem¨¢s, es importante tener en cuenta que en Estados Unidos, el mercado de derechos deportivos es extremadamente competitivo, con m¨²ltiples plataformas de retransmisi¨®n y una alta demanda de contenido deportivo. As¨ª, los operadores en abierto son muy potentes gracias a la fuerza del mercado publicitario. Esto ha provocado un aumento constante en los valores de algunos derechos como la NBA o la NFL. En Europa, el mercado est¨¢ m¨¢s regulado y la situaci¨®n var¨ªa entre pa¨ªses, dependiendo de la popularidad de los deportes, la competencia entre operadores y las regulaciones locales.
FOTO: George Walker IV/APEn primer lugar, es importante tener en cuenta que la liga inglesa tiene una enorme relevancia mundial y esto le permite acceder a audiencias globales y diversas.
Pero esto no es la clave de su liderazgo, pues la Premier League fue pionera en Europa al intuir que el valor de los derechos aumentaba si su venta se realizaba centralizada. En lugar de vender los derechos por club, la Premier empez¨® a vender los derechos de manera centralizada, lo que le ha permitido negociar contratos m¨¢s lucrativos.
La innovaci¨®n consiste en adoptar una estrategia de globalizaci¨®n, expandiendo su marca y audiencia a nivel mundial. As¨ª, la Premier ha ofrecido m¨¢s partidos en el nuevo ciclo de venta que en el anterior. Por ello, Sky emitir¨¢ casi 100 partidos m¨¢s en el periodo que empieza en la pr¨®xima temporada que en el anterior.
FOTO: Visionhaus/Getty ImagesLas competiciones de la UEFA mantienen la misma posici¨®n (quinta) que ocupaban en 2023. El hecho de que la Champions re¨²na a la ¨¦lite del f¨²tbol aumenta su relevancia y atractivo. As¨ª, la participaci¨®n de los mejores equipos y jugadores de Europa asegura una audiencia masiva y, por tanto, consolida su seguimiento en casi todos los mercados europeos.
El nuevo formato de la competici¨®n, con m¨¢s partidos, demuestra que la UEFA comprende que est¨¢ luchando en un mercado dif¨ªcil y que necesita ofrecer m¨¢s contenidos a cambio de que los operadores adquieran sus derechos.
FOTO: Paul Ellis/AFPEn 2023, la competici¨®n espa?ola ocupaba el puesto n¨²mero seis con 2.056M€. A pesar de mantener su valor (2.135M€), la celebraci¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos (3.271M€), que ocupan ahora la sexta posici¨®n, ha llevado a la competici¨®n espa?ola a caer al s¨¦ptimo puesto en 2024.
Su entrada en el TOP-10 se debe a que LALIGA ha sido referente en desarrollar elementos de su producto audiovisual para aumentar el valor de sus derechos en los ¨²ltimos a?os. Entre estos factores se encuentran unos buenos horarios que favorezcan audiencias globales y aumentar la calidad de la transmisi¨®n deportiva, adem¨¢s de la adopci¨®n de nuevas tecnolog¨ªas y la integraci¨®n en plataformas digitales. Una estrategia digital s¨®lida que no s¨®lo atrae a un p¨²blico m¨¢s joven, sino que tambi¨¦n aumenta el valor global de los derechos de transmisi¨®n.
FOTO: Javier Gandul/Archivo ASEn los pr¨®ximos a?os, las competiciones evolucionar¨¢n en el mercado de derechos en funci¨®n de su apuesta por la innovaci¨®n, nuevas tecnolog¨ªas y contenido alrededor del partido. Por ejemplo, la F¨®rmula 1 ha experimentado un crecimiento significativo, especialmente en Estados Unidos. Y un factor clave ha sido la serie documental Drive to Survive de Netflix. El p¨¢del es otro deporte emergente que ha visto un aumento en su popularidad.
La entrada de nuevos operadores digitales abre la puerta a nuevos modelos de acceso a los contenidos. En este sentido, el modelo Pay-Per-View, en el que el abonado paga por los eventos individuales que desea ver, est¨¢ resurgiendo.
Un modelo que puede favorecer especialmente a deportes de combate como la UFC. Las MMA ya cuentan con una base de seguidores global y apasionada, y la posibilidad de acceder a eventos en directo a trav¨¦s de plataformas digitales puede aumentar la participaci¨®n y el compromiso de los aficionados. Por si fuera poco, estos servicios digitales pueden ofrecer contenido exclusivo, como entrevistas detr¨¢s de c¨¢maras, an¨¢lisis en tiempo real y eventos interactivos, que servir¨¢n para atraer m¨¢s espectadores y justificar precios de PPV m¨¢s altos. En definitiva, un entorno ideal para maximizar su valor.
FOTO: Gary A. Vasquez/USA TODAY Sports
Los derechos deportivos se firman por ciclos y cada territorio presenta una situaci¨®n distinta. Esta negociaci¨®n de derechos por ciclos implica que los contratos de transmisi¨®n se negocian y se acuerdan por per¨ªodos espec¨ªficos de varios a?os. Los cambios de valor dependen mucho del momento en que se negocie un contrato y no se puede valorar la evoluci¨®n del valor de un a?o a otro, sino de un ciclo a otro.
Cuando llega el momento de negociar los derechos de una competici¨®n es cuando se descubre su aut¨¦ntico valor.
Entre los factores que influyen en el valor de los derechos de transmisi¨®n se encuentran la situaci¨®n de la moneda local, la econom¨ªa del pa¨ªs, la penetraci¨®n de internet & Pay TV o las preferencias culturales.
La competencia entre operadores es tambi¨¦n un factor crucial. Adem¨¢s, la entrada de nuevos operadores de transmisi¨®n, canales o plataformas de streaming influye significativamente en el valor de los derechos, ya que pueden aumentar la competencia y estar dispuestos a pagar m¨¢s para establecerse en el mercado.
Otro factor importante a mencionar es la pirater¨ªa, una de las mayores amenazas no s¨®lo para las retransmisiones deportivas sino tambi¨¦n para el propio deporte. Al acceder ilegalmente a transmisiones deportivas, los piratas privan a las ligas, equipos y atletas de ingresos cruciales que provienen de los derechos de transmisi¨®n.
Adem¨¢s, los patrocinadores y anunciantes, que dependen de audiencias leg¨ªtimas para justificar sus inversiones, pueden retirar su apoyo, lo que agrava a¨²n m¨¢s la situaci¨®n financiera de los deportes. Y es que la pirater¨ªa erosiona la sostenibilidad econ¨®mica del deporte, perjudicando a todos los involucrados, desde los jugadores hasta los aficionados.
FOTO: Oguz Yeter/Getty Images