Yamal gana m¨¢s de 2 millones de seguidores en 24 horas en Instagram
Las publicaciones del jugador ya cuentan con millones de visualizaciones y traer¨¢n m¨²ltiples acuerdos comerciales, indican los expertos en la materia.
Lamine Yamal es la sensaci¨®n del momento en el f¨²tbol mundial. Su gol a Francia ha dado la vuelta al mundo. Entre el mi¨¦rcoles por la ma?ana (d¨ªa 10) y el jueves por la ma?ana (d¨ªa 11), gan¨® casi 2,5 millones de nuevos seguidores en Instagram, seg¨²n el sitio de investigaci¨®n Social Blade, una plataforma de an¨¢lisis de redes sociales, alcanzando los 11,3 millones. Fue el r¨¦cord para un deportista en este d¨ªa.
A modo de comparaci¨®n, los dos jugadores con m¨¢s seguidores en las redes sociales del planeta no se acercaron a la joven revelaci¨®n. Cristiano Ronaldo, que tiene 634 millones de seguidores en Instagram, consigui¨® 85 mil nuevos fans. Lionel Messi, con 504 millones de seguidores, consigui¨® 70 mil nuevos fans. Con tan solo 16 a?os, Yamal es el jugador m¨¢s joven en disputar la Eurocopa, y tambi¨¦n se convirti¨® en el jugador m¨¢s joven en marcar un gol en la historia de la competici¨®n.
Para los expertos, los deportistas que sepan producir contenidos de calidad, que vayan m¨¢s all¨¢ de lo que se hace dentro de las cuatro l¨ªneas, pueden capitalizar estos beneficios logrando nuevos acuerdos publicitarios. Uno de esos casos fue el del delantero Endrick, un fen¨®meno en Brasil dentro y fuera de la cancha.
A lo largo de la temporada pasada y este a?o, con la conquista del Campeonato Paulista y los goles de la selecci¨®n brasile?a, especialmente en los amistosos contra Inglaterra y Espa?a, el deportista del Real Madrid bati¨® r¨¦cords y super¨® la barrera de los 11 millones de seguidores. Yamal, por ejemplo, alcanz¨® los 18,3.
En marzo de este a?o, de las 10 celebridades m¨¢s seguidas en Instagram en el mundo, Endrick solo estaba detr¨¢s de Cristiano Ronaldo entre los que ganaron m¨¢s fans nuevos durante ese mes. Cristiano Ronaldo gan¨® 3,5 millones de nuevos seguidores en el ¨²ltimo mes, mientras que Endrick tiene 1,55 millones. El centrocampista Lionel Messi se sit¨²a justo detr¨¢s del delantero del Palmeiras, con 1,54 millones.
¡°La gesti¨®n de la imagen es ahora sumamente importante para los deportistas. Las redes sociales deben trabajarse con estrategia y mucha atenci¨®n, ya que las plataformas son activos importantes para la construcci¨®n de imagen y la monetizaci¨®n¡±, explica F¨¢bio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo.
¡°Es muy importante que los deportistas, ya sean de cualquier especialidad, cuenten con un equipo de profesionales que conozcan a fondo la mejor forma de utilizar las redes sociales, y junto a ello, un equipo de profesionales que tengan relaci¨®n con el mercado publicitario y de los medios. Es un conjunto de acciones, es un verdadero equipo que trabaja fuera del campo mientras Lamine Yamal trabaja en el campo¡±, se?ala Ren¨º Salviano, director general de Heatmap y especialista en marketing deportivo, que asegura contratos entre equipos profesionales.
Fundamental en la nueva era del f¨²tbol.
¡°Las redes sociales hoy en d¨ªa forman parte del d¨ªa a d¨ªa de la mayor¨ªa de las personas, y quienes las consideramos p¨²blicas no s¨®lo pueden, sino que deben saber utilizarlas de forma totalmente profesional, ya que son verdaderas herramientas de colaboraci¨®n comercial e incluso social. importante y fundamental es contar con un personal calificado, que pueda gestionar este contenido de manera profesional, sin perder la autenticidad de los propietarios de estas cuentas¡±, se?ala Joaquim Lo Prete, Country Manager de Absolut Sport en Brasil, una agencia de experiencias deportivas.
¡°El jugador tiene derechos exclusivos sobre el contenido que quiere mostrar en sus redes. La prensa no tiene acceso a lo que hay detr¨¢s de la escena de la vida del jugador, a su vida diaria. S¨®lo ¨¦l puede elegir qu¨¦ mostrar y cu¨¢ndo mostrarlo. Eso es lo que debe poder explorar m¨¢s y, posiblemente, monetizar estas simples acciones cotidianas. Es una oportunidad con publicaciones patrocinadas, convertirse en embajadores de la marca, contenido exclusivo en plataformas, l¨ªneas de ropa, entre otros¡¡±, agrega Wagner Leitzke, l¨ªder de End to End, empresa que busca conectar aficionados, marcas y entidades deportivas.