Radiograf¨ªa de un megaproyecto que universaliza al Real Madrid
El acuerdo de la entidad blanca con Dubai para construir un resort ¨²nico en el mundo tuvo un primer intento en 2012. Al Parque tem¨¢tico de Emiratos le seguir¨¢n los que se pretenden construir en Pek¨ªn y Miami.
¡°Real Madrid Resort Island¡±. Con esas palabras exactas se dio a conocer por primera vez, en marzo de 2012, la firme intenci¨®n del Real Madrid de expandir su marca por Oriente Medio, donde la entidad blanca siempre ha disfrutado del mayor tir¨®n entre todos los grandes clubes del planeta f¨²tbol. Esta idea embri¨®n se plante¨® en Ras al-Khaimah, uno de los siete emiratos que conforman los Emiratos ?rabes. Era aquella familia real la que estaba dispuesta a invertir 750 millones de euros en la creaci¨®n de un resort de lujo en una isla artificial construida a tal efecto que deb¨ªa albergar un estadio, un puerto deportivo, un hotel de lujo, villas millonarias y un hotel de cinco estrellas. Todo, bajo el amparo de la marca Real Madrid.
Aquel megaproyecto, incluso, fue presentado en el palco de honor del Santiago Bernab¨¦u con la presencia de los pesos pesados de la plantilla y de Louise Armand de Roug¨¦, el CEO de RAK Marjan Island Football, el fondo de inversi¨®n que deb¨ªa financiar la obra. Una obra que nunca se realiz¨® muy a pesar del Real Madrid. Hasta el emirato de Ras al-Khaimah se lleg¨® a desplazar Florentino P¨¦rez para el acto de puesta de la primera piedra. Pero poco despu¨¦s los ¨¢rabes desecharon la idea, extra?amente, y nunca llegaron a poner un euro.
El Madrid ha tenido que esperar mucho tiempo para retomar de manera firme la idea, y lo hizo el pasado jueves con el anuncio del acuerdo con Dubai (otro Emirato, este el m¨¢s potente econ¨®micamente de los siete junto con Abu Dhabi). Un acuerdo de patrocinio global que recupera esta idea de construir un parque tem¨¢tico, el Dubai Parks and Resorts, que har¨¢ m¨¢s universal la marca Real Madrid en Oriente Medio. El parque, que ser¨¢ el primero del mundo con tem¨¢tica del Real Madrid, contar¨¢ con atracciones relacionadas con el club, un museo, juegos de habilidad futbol¨ªstica, as¨ª como una amplia oferta de restauraci¨®n y espacios comerciales de venta de productos oficiales del Real Madrid.
Entre un extremo (2012) y otro (el ¨²ltimo acuerdo con Dubai de hace unos d¨ªas) han pasado muchas cosas que acercan al Madrid a cumplir su sue?o de tener ese gran parque tem¨¢tico que ser¨ªa pionero en el mundo. Entre otras, el contencioso que el club blanco mantuvo con el fondo Rak Marjan que nunca puso el dinero prometido en 2012. Poco despu¨¦s incluso apareci¨® en escena Abu Dhabi para ofrecer financiar otro espacio, este junto al parque tem¨¢tico de Ferrari que ya hay all¨ª, el Ferrari World.
Dubai Holding Entertainment, la empresa de capital dubait¨ª promotora de esta ¨²ltima idea que se acaba de materializar, tiene a un espa?ol como consejero delegado. Es Fernando Eiroa. En el pasado mes de noviembre, cuando el acuerdo que fue presentado esta semana era ya un hecho, comento: ¡°Estamos encantados de que el Real Madrid haya elegido a Dubai Parks and Resorts como su socio en nuestro proceso de traer a las mejores marcas internacionales de entretenimiento a la regi¨®n, el Real Madrid es una megaestrella del f¨²tbol mundial¡±. Dubai Holding Entertainment gestiona 20 parques de atracciones por todo el mundo, incluido el de Ferrari, opera en 13 pa¨ªses y emplea a m¨¢s de 20.000 personas. Sin duda, el parque tem¨¢tico pretendido ahora s¨ª que es una realidad.
Otros dos ¡®Disneylands Real Madrid¡¯.
Paralelamente a este Parque Tem¨¢tico en Dub¨¢i, el Real Madrid trabaja en otra idea que har¨¢ las delicias de muchos madridistas en el planeta. El tir¨®n de la entidad es evidente. Prueba de ellos es que el museo del Bernab¨¦u es el tercero m¨¢s visitado de la capital espa?ola despu¨¦s del Prado y el Reina Sof¨ªa. Son m¨¢s de cinco millones de usuarios al a?o, una fuente de financiaci¨®n para la entidad incuestionable, puesto que la entrada, con Tour incluido por el estadio, cuesta m¨¢s de 20 euros.
Por eso cada vez est¨¢ m¨¢s cerca tambi¨¦n el sue?o de Florentino de llevar a cabo otro megaproyecto que contribuir¨¢ a la universalidad de la marca. Es la construcci¨®n de una suerte de Disneylands Real Madrid, dos parques tem¨¢ticos exclusivamente de entretenimiento, uno en Miami y otro en Pek¨ªn. Como ya desvel¨® AS en 2009, Florentino lleg¨® a entrevistarse con los alcaldes de esas dos ciudades para sondearles sobre la posibilidad. Las ¨²ltimas giras por EE UU han aumentado mucho la visibilidad de la entidad blanca en EE UU y tener otro en Asia ser¨ªa la guinda a la globalidad de la marca. Pero de momento, en estos casos, no hay nada s¨®lido. Quiz¨¢ sean los siguientes pasos tras el megaproyecto de Dubai que, ahora s¨ª, ya es una realidad.
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