Mbapp¨¦ ¡®se paga solo¡¯
El gran desembolso econ¨®mico que supone la llegada del franc¨¦s se ve mitigado por las m¨²ltiples f¨®rmulas de sacar rentabilidad, m¨¢s all¨¢ de su rendimiento deportivo.
La uni¨®n de dos marcas de impacto mundial como Real Madrid y Kylian Mbapp¨¦ es estudiada en el plano del marketing deportivo como una de las mayores operaciones de la historia del f¨²tbol. M¨¢s all¨¢ de la cuant¨ªa del contrato, la enorme prima por fichaje, etc..., el club blanco ha contado con la ventaja de no tener que abonar traspaso. Lo que parece claro es que una de las misiones desde las oficinas del Bernab¨¦u estar¨¢ en activar todas las f¨®rmulas para sacar rentabilidad a la llegada de un icono medi¨¢tico de este calibre.
El Real Madrid, capaz sin el franc¨¦s de generar una cifra superior a los 400 millones de euros en tratos comerciales, seg¨²n Deloitte sobre la temporada 2023, puede ver multiplicada esa cuant¨ªa. Se toma como referencia otras grandes operaciones de la historia madridista, caso de la llegada de Cristiano Ronaldo en 2009, que casi duplic¨® su impacto financiero despu¨¦s de haber desembolsado 94 millones de euros por su traspaso al Manchester United.
Fuentes hablan de que el Real Madrid se puede asegurar ¡°un retorno de inversi¨®n alt¨ªsimo, pr¨®ximo a los 500 millones¡±, si se activan f¨®rmulas relacionadas con patrocinios, merchandising, redes sociales... Los ingresos de Mbapp¨¦, asociado a marcas como Nike, Oakley o Hublot, por patrocinio rondan los 20 millones por temporada. El jugador, del que un informe asegura que cada publicaci¨®n en Instagram puede generarle 85.000 euros, gestiona sus derechos por medio de una empresa familiar, Mbapp¨¦ SA, que no deja lugar a la improvisaci¨®n, llegando a registrar en la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE desde su apellido a su forma de celebrar los goles (con los brazos cruzados).
Y es que ah¨ª estar¨¢ una de las claves del acuerdo entre club y jugador. Qu¨¦ porcentaje de esos derechos ha estado dispuesto a ceder al Real Madrid, club que siempre ha basado su retorno en los grandes fichajes en parte en la comercializaci¨®n de estos. Posiblemente se respeten los firmados con anterioridad a su llegada y se asegure una porci¨®n de los que se acuerden a partir de su llegada. Lo que est¨¢ claro es que, sea el porcentaje que sea, la marca Real Madrid se ve revalorizada con la llegada de una estrella planetaria como es el delantero.
¡°Es obvio que tiene un impacto m¨²ltiple al margen del deportivo. Se vender¨¢n much¨ªsimas camisetas, un aumento del n¨²mero de seguidores en las redes sociales y un mayor consumo de los partidos por televisi¨®n. Eso favorecer¨¢ directamente a los patrocinadores actuales, atraer¨¢ a nuevos pretendientes y beneficiar¨¢ a la propia marca del club. Ayudar¨¢ a crecer m¨¢s al Madrid y lo har¨¢ m¨¢s grande a¨²n¡±, explic¨® Miguel ?ngel Hern¨¢ndez, referente del marketing deportivo, en una entrevista a AS.
Es m¨¢s, se entiende que la llegada de Mbapp¨¦ al Real Madrid no s¨®lo potenciar¨¢ ambas marcas, sino que tendr¨¢n su repercusi¨®n en la LaLiga. Un buen ejemplo ser¨¢ a la hora de negociar los derechos de televisi¨®n. El efecto contrario ha ocurrido en la Ligue 1, la competici¨®n francesa, que ha visto disminuido su poder de negociaci¨®n sobre sus retransmisiones desde que se conoci¨® que el delantero dejar¨ªa el PSG.
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