Mbapp¨¦, lluvia de millones
El Madrid comienza el mi¨¦rcoles a vender su camiseta y Adidas presenta la de la campa?a que viene el viernes. El jugador ha registrado la marca con su apellido y el gesto con el que celebra los goles.
Mbapp¨¦ va a suponer una lluvia de millones para el Madrid desde el minuto uno. Y para ¨¦l mismo. El club blanco tiene la previsi¨®n, seg¨²n deslizan desde la propia entidad, de comenzar a vender la camiseta de Mbapp¨¦ a partir del pr¨®ximo mi¨¦rcoles. Por otro lado, la marca que viste al Madrid, Adidas, tiene la intenci¨®n de presentar la camiseta que el equipo llevar¨¢ la pr¨®xima campa?a el viernes¡ Se vender¨¢n miles y miles de el¨¢sticas con el nombre del franc¨¦s, por todo el mundo, a raz¨®n de 117 euros por cada una.
El dorsal es un tema fundamental en la mercadotecnia que rodea al jugador. Mbapp¨¦ coge en el Madrid el 9 que est¨¢ vacante despu¨¦s de la marcha de Benzema. Jugar¨¢ la pr¨®xima campa?a con ¨¦l a la espalda, pero para la siguiente la previsi¨®n es que coja el 10 que a¨²n tiene Modric. Es el dorsal con el que la estrella francesa juega en la selecci¨®n desde 2018. Del mismo modo que desde 2018 llevaba el 7 (que dej¨® Lucas Moura) en el PSG. Pero ese tambi¨¦n tiene due?o en el Madrid¡ Vinicius.
El punto de mayor conflicto entre Mbapp¨¦ y el Real Madrid para llegar a un acuerdo total fue el del porcentaje de los derechos de imagen que conservar¨ªa el jugador. En el club blanco es costumbre, desde la ¨¦poca de los Gal¨¢cticos, que esos derechos de imagen se repartan al 50% entre club y jugador. Esa tesis sirvi¨® de cimiento para la era Gal¨¢ctica, ese Madrid ideado por Florentino P¨¦rez que pas¨® a otra dimensi¨®n en el mundo del f¨²tbol por el dinero que retornaba de los Figo, Ronaldo, Beckham y Zidane.
El primer jugador con el que se quebrant¨® esa norma fue Cristiano Ronaldo, de otro modo habr¨ªa sido imposible pagar su sueldo. Seg¨²n ha podido saber AS de fuentes de toda fiabilidad, Haaland tiene el 100% de sus derechos en el City. En cambio, Endrick, casi un ne¨®fito en la ¨¦lite, se reparte al 50% los suyos con el Madrid. Se desconoce si Mbapp¨¦ ten¨ªa el 100% de los suyos en el PSG, aunque es f¨¢cil intuir que s¨ª, y ha trascendido que en el Real Madrid conservar¨¢ el 80%. De otro modo habr¨ªa sido muy dif¨ªcil ficharle si su ficha anual son 15 millones netos.
Son muchos los millones que est¨¢n en juego. Seg¨²n la ¨²ltima lista de Forbes publicada en 2023, Mbapp¨¦ genera ahora 20 millones de euros al a?o en publicidad. Pero esta cifra se incrementar¨¢, en mucho, cuando firme por el Real Madrid, porque eso le proporcionar¨¢ otra dimensi¨®n mundial.
Actualmente Mbapp¨¦ es el noveno deportista con m¨¢s seguidores en redes sociales. Tiene m¨¢s de 117 millones. Por delante de ¨¦l est¨¢n Benzema, Beckham, Ronaldinho, LeBron, Virat Kholi (¨¦ste, estrella del cricket) y la terna de oro, Neymar (349), Messi (522) y Cristiano (783). Hoy en d¨ªa, el reparto de las ganancias del pastel de los social media tambi¨¦n queda fijado en los contratos que firman los futbolistas con cl¨¢usulas espec¨ªficas...
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Un movimiento muy h¨¢bil de Mbapp¨¦.
El jugador ha sido inteligente en el pasado y no ha vinculado su marca registrada, KM, a ning¨²n dorsal. Esto le permite coger ahora el 9 en el Madrid y luego cambiarlo por el 10. La estrella ha solicitado la protecci¨®n de la marca de su apellido y de su habitual gesto con los brazos cruzados cuando celebra sus goles para operar comercialmente en un variado abanico de sectores en el mercado que forman los 27 pa¨ªses de la UE. Lo hizo el 8 de febrero a trav¨¦s de un despacho de abogados parisino ante la Oficina de la Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO en sus siglas en ingl¨¦s).
De este modo, Mbapp¨¦ pretende garantizarse un posible uso comercial en ¨¢mbitos tan dispares como productos cosm¨¦ticos, dent¨ªfricos, perfumer¨ªa, trajes de buceo, joyer¨ªa, material de encuadernaci¨®n, paraguas, bolsas y art¨ªculos de viaje. Todo, a trav¨¦s de ocho de las categor¨ªas que componen la Clasificaci¨®n de Niza, que regula los productos y servicios objeto de registro de marcas.
Adem¨¢s de su nombre, apellido y el dibujo de la celebraci¨®n de sus tantos, Mbapp¨¦ tiene registrado ante la EUIPO dos de sus citas m¨¢s recordadas, ¡°¡®Moi tu m¡¯parles pas d¡¯age¡± (No me hables de la edad) y ¡°Le football il a chang¨¦¡± (El f¨²tbol ha cambiado), as¨ª como un dibujo en el que aparece el logotipo de una de las actividades solidarias en las que ¨¦l es una de las cabezas visibles, ¡°We care for all¡±.
En la actualidad, Mbapp¨¦ tiene tres sponsors principales: son Nike, la marca que le viste, Hublot y Oakley. En el Real Madrid ser¨¢ el deportista m¨¢s cotizado del momento. El jugador se har¨¢ de oro y el club blanco tendr¨¢ un gran retorno econ¨®mico.
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