Los otros ¡®fichajes¡¯ del Atleti: socios premium para el ansiado salto
En los ¨²ltimos meses, el club ha cerrado acuerdos importantes para su econom¨ªa y para su marca con Riyadh Air, Red Bull, Kraken, Nike, Visit Rwanda...
El acuerdo con Visit Rwanda, anunciado este mi¨¦rcoles, es el ¨²ltimo fichaje del Atl¨¦tico para el equipo de patrocinadores. Los nuevos aliados internacionales del club rojiblanco no marcan goles, pero s¨ª suponen un refuerzo econ¨®mico y estrat¨¦gico para, ah¨ª s¨ª, acometer incorporaciones de futbolistas de nivel, entre otras cosas. Antes del esp¨®nsor ruand¨¦s, la entidad present¨® sus alianzas con Riyadh Air y Red Bull y las renovaciones con Nike y Mahou. El ¨¢rea comandada por ?scar Mayo, director general de Ingresos y Operaciones, sigue trabajando en la expansi¨®n de la marca y en buscar socios que ayuden a engordar las arcas rojiblancas.
El patrocinio de Ruanda apunta directamente a un crecimiento de la marca en ?frica. El pa¨ªs centroafricano, a trav¨¦s de esta promoci¨®n tur¨ªstica, tiene acuerdos ya con el Arsenal, el Bayern y el PSG, por lo que le faltaba entrar en la Liga espa?ola. Seg¨²n algunas informaciones desde Francia e Inglaterra, los clubes reciben en torno a los diez millones al a?o por este compromiso. Como se refleja ya en la p¨¢gina web del Atl¨¦tico, Visit Rwanda est¨¢ considerado un ¡°patrocinador premium¡±, a la misma altura que Kraken, la plataforma de activos digitales que firm¨® el pasado verano y que aparece en la manga de la camiseta de juego. El esp¨®nsor ruand¨¦s estar¨¢ en la parte trasera (y desde ya en el frontal de la de entrenamiento).
En octubre, el Atleti ampli¨® su acuerdo con Riyadh Air, que ya luc¨ªa en el frontal de la camiseta, para que completara el nombre del Metropolitano hasta 2033, a cambio de un total de entre 250 y 300 millones por ambos patrocinios. En enero, se anunci¨® la alianza con Red Bull, socio estrat¨¦gico con el que se pretende no solo aumentar los ingresos, sino tambi¨¦n ampliar la visibilidad y el atractivo del Atleti en el mercado global. Se firm¨® hasta 2027, pero con intenci¨®n de prolongarlo porque la empresa de bebidas energ¨¦ticas puede ser socio tambi¨¦n en la futura Ciudad del Deporte rojiblanca. Google es otro de los aliados estrat¨¦gicos del club.
Hace tres semanas lleg¨® otro anuncio muy esperado: la renovaci¨®n del contrato con Nike. La marca estadounidense viste al Atl¨¦tico desde 2001, el acuerdo se prolonga hasta 2035 y reportar¨¢ a la entidad rojiblanca en torno a 30-35 millones por temporada, duplicando las cifras anteriores. Tambi¨¦n hasta 2035 se alarga la relaci¨®n con Mahou, que se inici¨® en los a?os 50 y que se convierte en el primer socio oficial de la Ciudad del Deporte.
La traducci¨®n de todas estas alianzas que ha trabajado el Atl¨¦tico en este tiempo es una inyecci¨®n de millones de euros, de forma directa e indirecta, para los rojiblancos. El club crece en lo social (r¨¦cord de socios, 150.000, y de abonados, 60.874), en lo deportivo cumple objetivos en Liga aunque sin el premio de los t¨ªtulos y en lo econ¨®mico se hace fuerte. Seg¨²n el ¨²ltimo informe Deloitte, el Atleti es el 12? club de Europa con m¨¢s ingresos, 409,5 millones de euros, un 12% m¨¢s que el a?o anterior, lo que le pone por delante de Milan e Inter y persiguiendo al Dortmund y al Chelsea. A medio plazo, el reto es asaltar el top 10.
Ingresos por la v¨ªa deportiva: el plus del Mundial
Los ingresos por rendimiento deportivo los marca la pelota y, mientras el equipo se vaya clasificando para la Champions, algo que ha cumplido rigurosamente desde 2013 (es decir, en la era Simeone), llegar¨¢ una importante bolsa econ¨®mica. Este a?o, adem¨¢s, habr¨¢ un plus con el Mundial de Clubes que se juega en Estados Unidos ¡ªdonde tambi¨¦n se trabajar¨¢ para expandir la marca¡ª entre junio y julio. Por la Champions, a pesar de caer en octavos, la cifra se elevar¨¢ por encima de los 90 millones.
Por eso, hay un ¨¢rea de la entidad enfocada en lo que no es f¨²tbol, pero que termina repercutiendo directamente en el equipo de Simeone. Los patrocinios internacionales, lo que ocurre en el estadio (conciertos, por ejemplo), lo que se construye alrededor... Este auge mundial ha sido uno de los objetivos de Gil Mar¨ªn en los ¨²ltimos tiempos. De ah¨ª tambi¨¦n el fichaje de ?scar Mayo, procedente de LaLiga, donde ya ejerci¨® ese trabajo. Seg¨²n ese mismo informe Deloitte, los ingresos comerciales alcanzaron los 117 millones en 2024.
La marca Atleti se expande, encuentra socios estrat¨¦gicos y, adem¨¢s, pronto tendr¨¢ la Ciudad del Deporte para generar m¨¢s dinero, engrandecer su imagen y seguir incorporando aliados. El salto de nivel que busca y necesita el club rojiblanco para mirar a los ojos a los transatl¨¢nticos de LaLiga, el Bar?a y el Madrid, y de Europa, un reto que requiere una inversi¨®n importante para mejorar y rejuvenecer la plantilla que acompa?e a Juli¨¢n Alvarez.
?Tus opiniones importan! Comenta en los art¨ªculos y suscr¨ªbete gratis a nuestra newsletter y a las alertas informativas en la App o el canal de WhatsApp. ?Buscas licenciar contenido? Haz clic aqu¨ª
Rellene su nombre y apellidos para comentar
Tu opini¨®n se publicar¨¢ con nombres y apellidos