Los ¡®naming rights¡¯, otro gigante en el f¨²tbol
Cada vez hay m¨¢s clubes que incluyen un patrocinador en el nombre de su estadio. Y en estos acuerdos se manejan suculentas cantidades de dinero. El ¨²ltimo, el Atl¨¦tico de Madrid.
El cambio de nombre del estadio del Atl¨¦tico de Madrid de C¨ªvitas Metropolitano a Riyadh Air Metropolitano ha vuelto a poner los acuerdos multimillonarios por los naming rights en el punto de mira. Son muchos los equipos que llevan a?os explotando algo tan identitario como el nombre de su propio estadio para sacar un r¨¦dito econ¨®mico muy grande.
En el feudo rojiblanco, primero fue Wanda, que firm¨® 50 millones por cinco a?os. Despu¨¦s, en 2022, C¨ªvitas tom¨® el relevo a causa de nueve millones por temporada durante diez a?os. A pesar de romper el acuerdo, la inmobiliaria extreme?a seguir¨¢ ligada al club cinco a?os m¨¢s. Ahora es el turno de Riyadh Air, quien ya era el patrocinador principal de la camiseta del Atl¨¦tico desde la temporada pasada. El nuevo acuerdo asegura entre 250 y 300 millones de euros adicionales en nueve a?os, el mayor acuerdo de la historia del club.
La estrategia de explotar el nombre del estadio no es nueva, sino que para algunos clubes viene de muy atr¨¢s, como el ejemplo del Arsenal. Ya en la temporada 2006/07, la aerol¨ªnea Emirates lleg¨® a un acuerdo de alrededor de 100 millones de libras por 15 a?os para que el estadio llevara su nombre (Emirates Stadium). Tambi¨¦n inclu¨ªa el patrocinio de la camiseta por siete a?os. En 2012 renovaron por 150 millones hasta 2028. El Manchester City tambi¨¦n es un viejo conocido. Etihad Airways empez¨® a patrocinar la camiseta en 2009 y dos a?os m¨¢s tarde firm¨® un contrato de 10 a?os para cambiar el nombre de Estadio Ciudad de Manchester a Etihad Stadium por 100 millones de libras. Ya pagaban 3,1 millones al a?o por el patrocinio en las equipaciones. El City est¨¢ envuelto en problemas judiciales con la Premier League y desde que finalizase dicho acuerdo, no ha vuelto a publicar cifras de renovaci¨®n.
En Europa, el f¨²tbol alem¨¢n lidera en este aspecto, m¨¢s del 70% de los equipos cuenta con esa asociaci¨®n comercial. Hay empresas que poseen los naming rights de diferentes estadios. El caso m¨¢s destacable es el de Allianz, la multinacional alemana de servicios financieros. Tiene presencia en ocho estadios en cuatro continentes. El pago total por estar presente en ellos es de alrededor de 30 millones de euros anuales, seg¨²n KPMG. El Bayern M¨²nich (Allianz Arena), la Juventus (Allianz Juventus Stadium), el Niza (Allianz Riviera) y el Rapid Viena (Allianz Stadion), entre otros. El gigante alem¨¢n percibe de ese acuerdo hasta 7,3 millones de euros por temporada. En Espa?a, esta circunstancia se da con el banco ABANCA con Celta de Vigo y Deportivo de la Coru?a, que incluye su naming en los estadios.
El ¨²ltimo de estos acuerdos en nuestro pa¨ªs es el del Barcelona con Spotify para dar nombre al nuevo Spotify Camp Nou. Doce a?os firmados. En los primeros cuatro, el club azulgrana percibe cinco millones de euros anuales. En los ¨²ltimos ocho, esa cifra ascender¨¢ hasta los 20 millones anuales. Adem¨¢s del nombre del estadio, por patrocinar las equipaciones oficiales y la ropa de entrenamiento del primer equipo masculino y femenino percibe un total de 60 millones de euros por temporada. El acuerdo en este apartado es de solo cuatro a?os.
En el f¨²tbol sudamericano, la mayor alianza es entre Sao Paulo y el chocolate Bis. El hist¨®rico recinto (Morumbi) de uno de los gigantes de Brasil pas¨® a llamarse MorumBis tras un acuerdo de 15 millones de d¨®lares por tres a?os. En Argentina, el estadio de River Plate pas¨® a llamarse M¨¢s Monumental tras el pacto de 20 millones de d¨®lares por siete a?os con la cadena de supermercados M¨¢s.
El deporte americano, otra dimensi¨®n
En Norteam¨¦rica juegan en otra liga, estos acuerdos se cierran en cifras estratosf¨¦ricas y r¨¦cord. El m¨ªtico Staples Center de Los Angeles Lakers ahora se llama Crypto.com Arena. 700 millones de d¨®lares por 20 a?os son los causantes. El mayor acuerdo de la historia en este sentido. Sin movernos de ciudad, la casa de Los Angeles Chargers y Los Angeles Rams (equipos de NFL) tambi¨¦n cambi¨® su nombre a SoFi Stadium. La empresa SoFi cerr¨® un acuerdo de 625 millones de d¨®lares por 20 a?os. All¨ª se disput¨® la Super Bowl 2022 y albergar¨¢ las ceremonias de apertura y de clausura de los Juegos Ol¨ªmpicos de Los ?ngeles de 2028. Y as¨ª sucede con la mayor¨ªa de estadios de equipos de NBA, NFL y NHL.
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