LaLiga Santander tendr¨¢ nuevo nombre en la 2023-24

LaLiga y Banco Santander han anunciado de mutuo acuerdo poner fin al actual contrato de patrocinio que la entidad bancaria ten¨ªa con la competici¨®n desde la temporada 2016/2017. El cambio, que ser¨¢ efectivo en la temporada 2023/2024, obedece a la decisi¨®n conjunta de ambas entidades de explorar nuevas formas de colaboraci¨®n, tanto en com¨²n, como con terceros. En este sentido, LaLiga anunciar¨¢ en las pr¨®ximas semanas las novedades que afectan a la competici¨®n a partir de la temporada 2023/24.

En estas seis temporadas de alianza se ha construido una relaci¨®n entre LaLiga y el Banco Santander que ha trascendido del mero patrocinio oficial de la competici¨®n. Han sido a?os de estrecha colaboraci¨®n entre ambos equipos, con un alt¨ªsimo nivel de entendimiento y compenetraci¨®n que han permitido impulsar proyectos en com¨²n tan exitosos como LaLiga Promises (f¨²tbol sub-12) o el patrocinio principal de la competici¨®n de LaLiga.

Uno de los proyectos m¨¢s ic¨®nicos de esta colaboraci¨®n es, sin duda, LaLiga Genuine Santander. Tanto es as¨ª que Banco Santander, que ha sido uno de los motores principales de esta iniciativa que se inici¨® en la temporada 2017-18, y LaLiga est¨¢n trabajando conjuntamente en un modelo para continuar patrocinando esta competici¨®n que ha supuesto que LaLiga, junto con su Fundaci¨®n, sea la primera liga de f¨²tbol profesional del mundo que cuente con una competici¨®n para futbolistas con discapacidad intelectual.

En palabras del presidente de LaLiga, Javier Tebas, ¡°agradecemos la confianza que han depositado en LaLiga durante estos a?os y estamos convencidos de que continuaremos colaborando en futuros proyectos con Banco Santander para el crecimiento y fomento de ambas marcas¡±.

Antonio Sim?es, Responsable regional de Europa y Consejero Delegado de Santander Espa?a. subraya: ¡°Estamos encantados de nuestra colaboraci¨®n con LaLiga durante todos estos a?os y animados a explorar otras v¨ªas de colaboraci¨®n¡±.

Ambas entidades han desarrollado una estrecha y beneficiosa relaci¨®n durante las seis temporadas en las que han colaborado juntas consiguiendo grandes logros que van m¨¢s all¨¢ de lo que a la presencia publicitaria se refiere y que han supuesto proyectos estrat¨¦gicos de desarrollo nacional e internacional, en entornos digitales y a nivel experiencial para los fans del f¨²tbol.

Cabe destacar iniciativas como LaLiga Global Network, que permiti¨® a LaLiga, en colaboraci¨®n con Banco Santander y Universia, dar el paso definitivo en su internacionalizaci¨®n con la creaci¨®n de la red de delegados de LaLiga Global Network que hoy cuenta con un total de 44 profesionales presentes en 41 mercados internacionales.

La educaci¨®n

La educaci¨®n ha sido otro de los pilares en la relaci¨®n de LaLiga y Banco Santander, que aunaron esfuerzos con LaLiga ProPlayer para impulsar la formaci¨®n universitaria y la creaci¨®n de becas deportivas en EEUU para jugadores de categor¨ªas infereriores, as¨ª como la creaci¨®n en 2021 del programa formativo para futbolistas profesionales en activo. De este modo, Global Players Program de LaLiga Business School fue el primero de este tipo entre las grandes ligas europeas que ha contado con la presencia de 30 jugadores en su primera edici¨®n.

En materia de entretenimiento y desarrollo digital cabe destacar el apoyo del Banco Santander a eLaLiga, la competici¨®n de eSports de LaLiga, as¨ª como el Santander Football Quiz, la aplicaci¨®n desarrollada conjuntamente para entretener, poner a prueba y premiar, semana tras semana, a los aficionados de LaLiga Santander. Proyectos con los que el banco y LaLiga consiguen conectar con una comunidad m¨¢s amplia y una audiencia m¨¢s joven, claves en sus objetivos de negocio.

Asimismo, durante el periodo de pandemia, y a pesar de que la competici¨®n futbol¨ªstica tuvo que suspenderse durante un tiempo, LaLiga y el Banco Santander unieron sus fuerzas para seguir entreteniendo a los aficionados y pusieron en marcha #LaLigaSantanderFest, un festival online en el que medio centenar de artistas y futbolistas se citaron para recaudar fondos frente al Covid-19. La sensibilizaci¨®n social de ambas entidades ha marcado la asociaci¨®n en las ¨²ltimas temporadas con otros proyectos como Hambre a 0, las colaboraciones con el Banco de Alimentos o aportaciones econ¨®micas a proyectos nacionales e internacionales de la Fundaci¨®n LaLiga para los m¨¢s desfavorecidos.

La temporada 2022/23 ser¨¢ por tanto la ¨²ltima temporada de colaboraci¨®n como patrocinador principal de la Competici¨®n y ambas entidades han expresado su compromiso de afrontarla con la misma dedicaci¨®n y predisposici¨®n para sacar el m¨¢ximo rendimiento al patrocinio y contribuir a la consecuci¨®n de los objetivos de crecimiento de ambos.