LALIGA
LaLiga estrena logo y s¨ªmbolo: ¡°No es un cambio, es una revoluci¨®n¡±
El f¨²tbol espa?ol afronta una reforma en su imagen y en su lema: ¡°La fuerza de nuestro f¨²tbol¡±. En julio se anunciar¨¢ el nuevo nombre de Primera y Segunda Divisi¨®n.
El f¨²tbol espa?ol tendr¨¢ novedades la pr¨®xima temporada. LaLiga ha decidido estrenar logotipo (pasando de LaLiga a LALIGA para mostrar la fortaleza de la instituci¨®n y gritarlo con orgullo), su s¨ªmbolo (dejando atr¨¢s el bal¨®n y los siete rect¨¢ngulos, para pasar a dos ¡®eles¡¯ para destacar las iniciales de la marca y haciendo un paralelismo con las piernas dobladas de un jugador celebrando un gol) y el lema. Este ¨²ltimo pasa de ¡®No es f¨²tbol, es LaLiga¡¯ para dar paso a ¡®La fuerza de nuestro f¨²tbol¡¯. ¡°No es un cambio, es una revoluci¨®n¡±, afirma ?ngel Fern¨¢ndez, director de marca de LaLiga.
LaLiga afronta este cambio a la par que estrenar¨¢ un nuevo patrocinador principal para la competici¨®n. Se trata de EA Sport, que dar¨¢ relevo al Banco Santander. Esto conlleva tambi¨¦n que los apellidos que tienen Primera y Segunda Divisi¨®n cambiar¨¢n. Es decir, se dejar¨¢ atr¨¢s los nombres de LaLiga Santander y LaLiga SmatBank para dar paso a dos nuevos nombres que se descubrir¨¢n el pr¨®ximo 3 de julio. Se afronta una revoluci¨®n para dar un nuevo salto de calidad y de dimensi¨®n.
El lema cambia a ¡®La fuerza de nuestro de f¨²tbol¡¯ para consolidar y destacar la filosof¨ªa de la competici¨®n, donde la uni¨®n de los 42 clubes es uno de los pilares de la instituci¨®n. Juntos se han plantado ante la Superliga o juntos dejaron atr¨¢s los a?os en los que el f¨²tbol espa?ol se asom¨® al abismo econ¨®mico para pasar a un modelo de sostenibilidad que ahora replica la UEFA. El nuevo lema reivindica que todos y cada uno de ellos importan, como cada aficionado, patrocinador y las m¨²ltiples experiencias e iniciativas que han creado para ser un referente internacional. ¡°Nos permite contar lo que somos y hacemos conjuntamente. La fuerza de todos es la fuerza de nuestro f¨²tbol¡±, afirman. Y a?ade: ¡°No es un cambio de s¨ªmbolo, es el s¨ªmbolo del cambio. Reivindica el orgullo de una Liga que hace crecer a todos¡±.
El logotipo y el s¨ªmbolo cambian, teniendo como color predominante el coral. El mismo que tendr¨¢ la Primera Divisi¨®n. Pero esos colores se adaptar¨¢n a los equipos poco a poco, ya que LaLiga ha querido crear una identidad para cada uno de los clubes. Adem¨¢s, el cambio del logo, dejando atr¨¢s el bal¨®n y los siete rect¨¢ngulos, se hace para tener uno m¨¢s din¨¢mico.
Cambios para la nueva temporada
Durante los ¨²ltimos a?os, la instituci¨®n que preside Javier Tebas ha hecho un profundo estudio de su ecosistema. Donde en el epicentro y el coraz¨®n del proyecto est¨¢n los clubes y los aficionados, pero a su alrededor giran las competiciones (Primera, Segunda, Promises, Genuine...), experiencias (LaLiga Grassroots, Social Network, LaLiga Store, Museo Legends, Business School...) y su cultura (lucha contra el racismo, b¨²squeda de la sostenibilidad, integraci¨®n social, fundaci¨®n LaLiga...). Con ese estudio y de la mano de EA Sport, pretenden conectar con un mayor n¨²mero de aficionados, desde los m¨¢s j¨®venes a los m¨¢s veteranos. ¡°EA va a ser un ascensor para todo lo que se quiere crear en el futuro¡±, afirma Fern¨¢ndez. ¡°Queremos crear la asociaci¨®n m¨¢s revolucionaria de la historia del f¨²tbol. Lo que estamos haciendo aqu¨ª transciende de una simple asociaci¨®n de marcar. Queremos transformar el f¨²tbol y las nuevas formas de vivirlo y experimentarlo¡±, a?ade.
Se trata de una vinculaci¨®n entra las dos marcas con un beneficio com¨²n. Cuanto m¨¢s se juega el f¨²tbol, m¨¢s se usa el videojuego y viceversa. ¡°El videojuego cada vez quiere parecerse m¨¢s a la vida real y ahora la vida real tambi¨¦n quiere parecerse al videojuego. Queremos romper las barreras entre lo f¨ªsico y lo digital para generar nuevas formas de experimentar el f¨²tbol, para que funcione para todas las audiencias¡±.