La oportunidad perdida del Barcelona con Lamine Yamal

En el departamento de marketing del FC Barcelona se est¨¢n tirando de los pelos ante la oportunidad de negocio que se les est¨¢ escapando ante la ola de popularidad que afecta a Lamine Yamal y que no puede capitalizar en forma de venta de camisetas de su jugador a causa de los problemas que tiene la entidad blaugrana con su proveedor Nike.

Mientras que Adidas, su principal competidor est¨¢ haciendo el agosto en julio con la venta de camisetas de la selecci¨®n espa?ola con el nombre de Lamine en la espalda, en las tiendas oficiales del FC Barcelona siguen esperando las camisetas de la temporada que viene, que en condiciones normales deber¨ªan de estar en los expositores desde el pasado mes de mayo.

El caso es que el conflicto entre Nike y el club blaugrana viene de lejos tras un a?o de negociaciones para renovar el contrato de ambas entidades. A principio de a?o, Laporta plante¨® p¨²blicamente la posibilidad de romper el contrato. El presidente lleg¨® a reconocer que era una opci¨®n cambiar de marca porque se sent¨ªa maltratado por la multinacional americana. Habl¨® de la opci¨®n de firmar por Puma e incluso de fabricar una marca propia. Textualmente lo resumi¨® con la frase: ¡°Hay que ense?ar los dientes a Nike¡±.

Cuando parec¨ªa que las aguas volv¨ªan a su cauce y se empezaba a hablar de renovar el contrato, ha surgido otro problema: las camisetas del Barcelona para la pr¨®xima temporada a¨²n no est¨¢n en las tiendas del club. Un error en el dise?o del logo de Spotify ha echado para atr¨¢s la primera remesa que el club esperaba vender este verano en una Barcelona repleta de turistas que compran esa camiseta como recuerdo de su estancia en la capital catalana.

Se espera que esta semana puedan llegar las camisetas, pero a nadie desde dentro del club se le escapa que el Barcelona est¨¢ dejando de ganar una buena cantidad de dinero.

Y m¨¢s teniendo en cuenta el boom medi¨¢tico que se ha producido en este ¨²ltimo mes de la Eurocopa con Lamine Yamal, que se est¨¢ convirtiendo en un fen¨®meno entre los m¨¢s j¨®venes que ante la ausencia de camisetas blaugrana del jugador de Rocafonda optan por adquirir la de la selecci¨®n espa?ola.

Y aqu¨ª llega una nueva cuesti¨®n. Lamine ahora mismo es la cara de la selecci¨®n espa?ola m¨¢s que la cara del Barcelona y esto responde a una estrategia de comunicaci¨®n por parte de la Federaci¨®n absolutamente opuesta a la que ha adoptado el club barcelonista con el jugador.

Mientras que en la concentraci¨®n de la Selva Negra el joven jugador catal¨¢n ha vivido con aut¨¦ntica normalidad la convivencia con los medios de comunicaci¨®n concediendo entrevistas y mostr¨¢ndose como un adolescente que ha vivido un sue?o, en su ¨²ltimo curso en el Barcelona ha estado sobreprotegido cuando no escondido por parte de la maquinaria medi¨¢tica del club.

Le queda ahora al Barcelona una tarea a nivel medi¨¢tico importante porque parece claro que el joven atacante se ha convertido, gracias a su papel en la Eurocopa con la selecci¨®n espa?ola, en la bandera de un club en reconstrucci¨®n que ten¨ªa su mejor valor en casa y que no se atrev¨ªa a explotarlo hasta que ha eclosionado vistiendo la camiseta de su pa¨ªs.

Evidentemente, esta es una tarea que puede reconducirse, porque a partir de finales de agosto y principios del mes de septiembre, Lamine Yamal ser¨¢ el santo y se?a del Barcelona. Lo que no va a tener remedio ya es la p¨¦rdida de los ingresos que este verano ya no volver¨¢n, aunque la presencia de Lamine con la camiseta Nike del Barcelona sea un gran anzuelo para que la multinacional americana mejore su oferta para seguir con el Barcelona y pueda evitar que la ic¨®nica imagen del joven ¨ªdolo sea asociada, en exclusiva, a su m¨¢ximo competidor.

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