Javi Guerra, un fil¨®n para m¨¢rketing
El 37% de las camisetas oficiales del Valencia serigrafiadas con el nombre de alg¨²n futbolista lleva el de Javi Guerra, icono de La Quinta del Pipo.
Javi Guerra (Gilet, 2003) se ha ganado en el campo -667 minutos, el que m¨¢s entre los j¨®venes- ser el referente de La Quinta del Pipo, esa generaci¨®n de futbolistas que han salido al rescate del Valencia reforzados por la confianza de Baraja, y Guerra tambi¨¦n lo es por lo que est¨¢ pasando entorno a ¨¦l fuera del c¨¦sped. La Guerraman¨ªa ha llegado a Mestalla y el tir¨®n de la figura del canterano lo refleja un porcentaje: el 37% de las camisetas oficiales serigrafiadas con el nombre de alg¨²n futbolista lleva el suyo. Es el que m¨¢s vende de toda la plantilla, acerc¨¢ndosele solo el capit¨¢n Jos¨¦ Luis Gay¨¤ (33%).
Guerra es hoy el icono de una afici¨®n que est¨¢ tan enganchada al equipo como desencantada con la propiedad. Mestalla tiene esta temporada una media de 43.272 espectadores por partido, cifras de ¨¦pocas bastante m¨¢s gloriosas que la actual. En verdad va en el adn valencianista poner el hombro para ayudar a sus futbolistas en tiempos de vacas flacas. La temporada siguiente al descenso a Segunda Divisi¨®n (1986) el Valencia pas¨® de 16.000 socios a 30.000.
Ahora est¨¢ sucediendo algo similar, con un aumento de los socios y principalmente de las entradas que se venden cada jornada. A los cuatro primeros partidos en Mestalla en la era Gattuso acudieron 162.959 espectadores, 10.129 menos que ahora, con el a?adido en la actualidad de la clausura de la Grada de Animaci¨®n en las dos primeras jornadas. A su vez, a ra¨ªz de la pandemia y de los sinsabores que en los ¨²ltimos a?os deja la gesti¨®n de Peter Lim, se est¨¢ dando una regeneraci¨®n del perfil de aficionados.
Ese ¡®nuevo¡¯ p¨²blico, cada vez m¨¢s familias, muchos j¨®venes y tambi¨¦n turistas, ampl¨ªa el consumo de productos oficiales (la venta de camisetas est¨¢ en las cifras de la pasada temporada a estas alturas, que seg¨²n datos del club son las mejores de la ¨²ltima d¨¦cada exceptuando la que se dise?¨® por el a?o del Centenario). Y ese ocasional y habitual p¨²blico de Mestalla se identifica con el aire fresco que transmite Javi Guerra, un futbolista cuya repercusi¨®n ha aumentado en paralelo a su valor de mercado. De 2M€ a 20M€ seg¨²n el portal especializado Transfermarkt.
Multiplica por 9 sus seguidores en redes sociales
Guerra no solo es el futbolista que m¨¢s camisetas con su nombre vende de la plantilla sino tambi¨¦n el que m¨¢s peticiones de entrevistas tiene tanto a nivel nacional como internacional. Sus seguidores en redes sociales se han multiplicado casi por 9 en pocos meses. De 5000 tras sus primeros partidos con Baraja el curso pasado a los 42.000 actuales en Instagram, donde ha podido contar a sus seguidores desde su fichaje por el Valencia hasta su debut con la Selecci¨®n Sub¡¯21, pasando por su estreno con el primer equipo, sus goles al Real Valladolid, Sevilla o Atl¨¦tico o el reconocimiento de LaLiga como mejor futbolista Sub¡¯23 del mes de septiembre.
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