Goles con derechos de imagen
Dani Olmo, Kylian Mbapp¨¦, Jude Bellingham o Cole Palmer han registrado su manera de celebrar los goles. Ning¨²n otro futbolista podr¨¢ copiarles.
Marcas un gol, lo celebras se?alando un reloj imaginario, recreas que tienes fr¨ªo, cruzas los brazos o los abres. D¨ªas despu¨¦s eres demandado por da?os y perjuicios. Parece una historia surrealista, pero puede llegar a suceder. As¨ª lo explica la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni¨®n Europea, donde est¨¢n registrados los gestos de Dani Olmo, Cole Palmer, Kylian Mbapp¨¦ o Jude Bellingham. Ya nadie les puede copiar. Y es que al menos durante diez a?os tienen reservada la exclusividad de uso en todo el continente.
De las volteretas de Hugo S¨¢nchez, a las maracas de Ronaldinho, Cristiano Ronaldo y su caracter¨ªstico ¡°siu¡± acompa?ado de un giro en el aire o Messi y sus dedos al cielo. Lo cierto es que son muchos los que no dudan en imitar a sus ¨ªdolos. Pero el f¨²tbol moderno ha ido un paso m¨¢s all¨¢ y los futbolistas han decidido registrar sus celebraciones como parte de su ADN. Con ello, tienen permitido monetizar su gesto a trav¨¦s de distintos productos o campa?as publicitarias. Ya no se celebra, ahora se muestra una marca.
Mbapp¨¦, el primero de la clase
El primero de la clase fue el ¡®9¡ä del Real Madrid, que en febrero del pasado a?o decidi¨® registrar su tradicional gesto para festejar sus goles, cruzando los brazos. Lo hizo en los 27 pa¨ªses que conforman la Uni¨®n Europea y que son su principal mercado en la actualidad. Semanas despu¨¦s, Jude Bellingham hizo lo propio con su celebraci¨®n, descrita como ¡°brazos extendidos, piernas abiertas y mirada al frente¡±.
El primer espa?ol en hacerlo fue Dani Olmo, en diciembre de 2024. ¡°It¡¯s 2025 time¡±, puso en sus redes sociales para felicitar el a?o, haciendo la celebraci¨®n del reloj para la que present¨® una solicitud de registro ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni¨®n Europea (EUIPO) y que fue aceptada el 11 de diciembre. Adem¨¢s de la representaci¨®n gr¨¢fica y su nombre, el jugador del Bar?a tramit¨® el uso de su marca en seis categor¨ªas de productos y servicios, entre los que se encuentran colonias, relojes, papeler¨ªa, mochilas, ropa, juguetes o videojuegos.
El ¨²ltimo en solicitarlo ha sido Cole Palmer, que lo hac¨ªa la ¨²ltima semana de 2024. El ingl¨¦s, cuya solicitud sigue en proceso, tambi¨¦n quiere patentar su famoso gesto del fr¨ªo para que no lo utilicen sin su consentimiento. Una noticia que caus¨® mucho revuelo entre los aficionados del Valencia. Y es que Diego L¨®pez, extremo asturiano del conjunto ¡®ch¨¦¡¯ y la Selecci¨®n Espa?ola Sub-21 ya celebraba sus goles de esta manera. As¨ª, el de Tur¨®n public¨® un tuit al conocerse que el futbolista del Chelsea hab¨ªa solicitado el registro de su celebraci¨®n, en la que aparec¨ªa el espa?ol celebrando un gol de la misma manera que el ingl¨¦s.
?Cu¨¢nto dinero cuesta y cu¨¢nto reciben los futbolistas por registrar su celebraci¨®n?
Los jugadores no reciben un dinero como tal, aunque s¨ª que se les permite explotar su celebraci¨®n comercialmente. As¨ª, el registro de una marca otorga a una empresa (que en este caso es el jugador) el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos id¨¦nticos o similares con la misma marca o utilizando otra similar que pueda crear confusi¨®n. As¨ª, una simple celebraci¨®n se convierte en una marca que se puede utilizar en productos que van desde material escolar, cosm¨¦tica, juguetes o ropa.
El procedimiento es sencillo. Primero se examina la solicitud y despu¨¦s se abre un llamado ¡°periodo de oposici¨®n¡± de tres meses para que terceras personas puedan presentar objeciones. Adem¨¢s, la marca se puede registrar hasta en 34 clases de productos y 11 servicios diferentes. Se trata de la llamada Clasificaci¨®n de Niza, un sistema de clasificaci¨®n de bienes y servicios establecido por el Arreglo de Niza de 1957. El futbolista en este caso elige las ¨¢reas donde quiere explotar su celebraci¨®n de esas 45 y puede detallar los productos que vender¨¢ con su imagen.
El precio por hacerlo son 850 euros, aunque la cantidad puede ser mayor en funci¨®n de los sectores de esa clasificaci¨®n. Con todo, la cantidad monetaria no supondr¨¢ un agujero para el bolsillo de ning¨²n futbolista.
?Qu¨¦ sanci¨®n tendr¨ªa que pagar otro futbolista si le copia?
Los jugadores que copien a Bellingham, Mbapp¨¦, Olmo o Palmer se enfrentan a un posible reclamo por parte de ellos. Pero solo si lo hacen para darle un uso comercial o con el objetivo de lucrarse econ¨®micamente. Es decir, si no hay un beneficio econ¨®mico de por medio, ni tampoco un gesto de desconsideraci¨®n, lo m¨¢s normal es que se quede en una an¨¦cdota.
?Y si otro futbolista ha celebrado as¨ª anteriormente? Aqu¨ª s¨ª que podr¨ªan enfrentarse a un problema. Pues, si otros jugadores demuestran que ellos realizaron estas celebraciones anteriormente, deber¨ªan presentarlo en ese plazo de oposici¨®n y la petici¨®n del futbolista en cuesti¨®n puede ser anulada. Una solicitud que podr¨ªan presentar Diego L¨®pez o Morgan Rogers. Y es que el propio Palmer reconoci¨® que su amigo celebraba as¨ª antes que ¨¦l. ¡°Mi chico Morgz (Rogers) celebr¨® as¨ª y le dije que yo tambi¨¦n lo har¨ªa si marcaba¡±, explic¨® el ingl¨¦s refiri¨¦ndose a su excompa?ero, que ahora milita en el Aston Villa. Aunque Didier Drogba ya celebr¨® as¨ª hace siete a?os, en un partido de Champions League en 2007. Hasta marzo tienen para oponerse a la solicitud de Palmer.
Dani Olmo tambi¨¦n tiene competidores, aunque con la solicitud ya aceptada, lo tienen m¨¢s complicado para retirar la marca del espa?ol. As¨ª, Masca, exjugador del Oviedo, realizaba la misma celebraci¨®n que el centrocampista del Bar?a. Incluso Muniain festej¨® de esta manera algunos de sus tantos en el Athletic.
Lo cierto es que esta moda no es nueva en el deporte. Y es que Nike ya registr¨® el salto para meter una canasta de Michael Jordan en el a?o 1999. Otro deportista, Usain Bolt, registr¨® tambi¨¦n su pose tras finalizar una carrera con un brazo doblado se?alando y el otro estirado apuntando en la misma posici¨®n. Monetizar cualquier movimiento es una realidad desde hace a?os. Bellingham, Mbapp¨¦, Palmer o Dani Olmo han sido los primeros en el mundo del f¨²tbol, pero no ser¨¢n los ¨²ltimos.
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