¡®Examen¡¯ para el nuevo Bernab¨¦u
Sixth Street y Legends, empresas con las que se asoci¨® el Real Madrid para explotar el coliseo blanco, est¨¢n detr¨¢s del Soccer Champions Tour y el AT&T de Dallas.
El 19 de mayo de 2022, el Real Madrid anunciaba un movimiento decisivo para su futuro. El nuevo Santiago Bernab¨¦u ser¨ªa explotado por Sixth Street y Legends. Una firma de inversi¨®n y una empresa encargada de potenciar la gesti¨®n de estadios a trav¨¦s de experiencias de alta gama. 360 millones de euros para el club blanco y, a cambio, el 30% de los beneficios obtenidos durante 20 a?os, seg¨²n inform¨® el Financial Times, por la entidad presidida por Florentino P¨¦rez gracias al acuerdo ir¨¢ a parar a las arcas de Sixth Street. Un binomio que va de la mano desde que el fondo estadounidense comprase el 51% de Legends a comienzos de 2021 y que est¨¢ tambi¨¦n detr¨¢s del Soccer Champions Tour y del AT&T Stadium que acoge la joya de la corona de la gira, el Cl¨¢sico. Ser¨¢ un buen d¨ªa para que el Real Madrid observe de primera mano c¨®mo gestionan sus socios grandes eventos. Una especie de ¡®examen¡¯ para ver hasta d¨®nde puede llegar el nuevo Bernab¨¦u.
El AT&T es un coloso imponente, el m¨¢ximo exponente del ¨¦xito global de los Dallas Cowboys. Una de las claves para que el cinco veces campe¨®n de la NFL (las banderas de 1971, 1977, 1992, 1993 y 1995 adornan la cubierta del recinto) sea la entidad deportiva m¨¢s valiosa del mundo a?o a a?o. Seg¨²n el ¨²ltimo estudio de Forbes, de septiembre de 2022, encabezan el ranking con una tasaci¨®n de 8.000 millones de d¨®lares. Y en cuarto lugar aparecen los New York Yankees, valorados en 6.000 millones de d¨®lares. ?Qu¨¦ pintan los Yankees aqu¨ª?, dir¨¢n. Legends fue fundada en 2008 por los due?os de los Cowboys y el equipo de b¨¦isbol neoyorquino, justamente para incrementar ingresos a trav¨¦s de nuevas estrategias de explotaci¨®n de, entre otras cosas, sus estadios. El resultado salta a la vista.
Hay que atemperar la euforia y ser conscientes de que el contexto del Real Madrid ser¨ªa distinto. Pero si los blancos aparecen, con 5.100 millones de d¨®lares, como la 13? entidad m¨¢s valiosa del planeta, el primer equipo de f¨²tbol y primera no norteamericana, su impacto global es indiscutible. Como tambi¨¦n lo es el del Barcelona, 15? con 5.000 millones de d¨®lares. Por algo los precios del Cl¨¢sico en este SCT eran astron¨®micos -una media de 500 euros la entrada a un mes del encuentro, con opciones VIP de hasta 3.200 euros-.
Adem¨¢s, el Bar?a tiene otro acuerdo sellado con Legends aunque en ese caso es de menor calado: la idea es mejorar los palcos y asientos VIP del Camp Nou y su comercializaci¨®n. Sin olvidar que tambi¨¦n han estrechado la mano con Sixth Street, a quienes han vendido en dos palancas diferentes el 10% y el 15% de los derechos televisivos del club durante los pr¨®ximo 25 a?os a cambio de 207,5 millones de euros y unos 315 millones de euros estimados (no se ha confirmado) respectivamente. En los palcos del AT&T Stadium, con la plana mayor de Sixth Street, Legends, el Real Madrid y el Barcelona, no s¨®lo se hablar¨¢ de f¨²tbol.
Modelo americano
La obra fara¨®nica a la que se est¨¢ sometiendo el Santiago Bernab¨¦u tiene dos l¨ªneas maestras, el techo y el c¨¦sped retr¨¢ctil que permitir¨¢ hacer latir al estadio madridista los 365 d¨ªas del a?o. Para eso se ha establecido la asociaci¨®n con Sixth Street y Legends, los organizadores del Soccer Champions Tour que nos ocupa, para exprimir todo el jugo y el potencial al coliseo blanco. El AT&T est¨¢ techado, el c¨¦sped se modifica a demanda. De hecho, el artificial que utilizan los Cowboys se sustituye por uno natural para pasar del football al soccer.
Si el actual Bernab¨¦u actual s¨®lo se utiliza cada 15 d¨ªas, el AT&T tiene una cartelera dignas de los cines de otras ¨¦pocas: Dos conciertos de Metallica (18 y 20 de agosto), un encuentro de la selecci¨®n mexicana (contra Australia, 9 de septiembre), Beyonce y su Renaissance World Tour (21 de septiembre), un Monster Jam (14 de octubre)... Y todo ello trufado por los partidos locales de los Cowboys y sin el plus del Bernab¨¦u: su situaci¨®n. El AT&T est¨¢ en Arlington, una ciudad del ¨¢rea metropolitana Dallas-Fort Worth. El Santiago Bernab¨¦u, en el Paseo de la Castellana, en pleno coraz¨®n de Madrid. Un modelo americano que Florentino P¨¦rez va a implantar.