Emirates-Real Madrid, hasta 2026
Acuerdo cerrado con Emirates para renovar el patrocinio principal por cuatro a?os m¨¢s. La aerol¨ªnea sucedi¨® a Bwin en 2013, que a su vez dio relevo a Siemens
La camiseta del Real Madrid seguir¨¢ luciendo ¡°Emirates¡±, m¨ªnimo, hasta 2026. Es el resultado de un acuerdo que esta ma?ana ha sido renovado de manera oficial. Choque de manos y cuatro temporadas m¨¢s. Todo empez¨® en 2011, cuando Emirates lleg¨® al Madrid como patrocinador global; sin embargo, en 2013 dio el salto a ser el patrocinador principal, lo que le concedi¨® un lugar en la el¨¢stica blanca. Durante varios a?os el ep¨ªgrafe escogido fue ¡°Fly Emirates¡±, pero con el paso del tiempo la compa?¨ªa decidi¨® innovar y cambi¨® al actual ¡°Emirates Fly Better¡±.
Esas tres palabras, salvo nuevo giro de marketing, ser¨¢n las que presidir¨¢n las camisetas del Real Madrid los pr¨®ximos cuatro a?os. Emirates sucedi¨® en 2013 a Bwin, casa de apuestas con sede en Austria y Gibraltar que fue el patrocinador principal desde 2007. Esta empresa dio relevo a la gigantesca Siemens, que entre los a?os 2006-2007 se visti¨® de BenQ, entre 2005-2006 como ¡°Siemens Mobile¡± y, de 2003 a 2005, exclusivamente como Siemens.
Centenario ¡®en blanco¡¯
El Madrid tiene una historia verdaderamente curiosa en materia de patrocinadores. El a?o de su centenario, 2002, decidi¨® que la camiseta no deb¨ªa ser ¡®manchada¡¯ por nada. Que ese curso tocaba lucir un blanco impoluto. Es por ello que, tras vestir en 2001 el logo de su propia web (Florentino, al llegar a la presidencia, tom¨® esta decisi¨®n como estrategia de internacionalizaci¨®n y aprovechando la expansi¨®n de internet), se retir¨® y los jugadores vistieron una camiseta lisa. La volea de Zidane en Hampden Park fue con una equipaci¨®n sin patrocinador. Y desde aquella vez, el Madrid nunca ha vuelto a vestir -salvo d¨ªas puntuales- sin patrocinador principal. Fue una excepci¨®n como un gui?o a la historia.
L¨¢cteos asturianos... y una quiebra
La primera vez que el Real Madrid tuvo un patrocinador principal fue en 1982, lo que se podr¨ªa llamar ¡®el a?o de la revoluci¨®n¡¯. Luis de Carlos llevaba cuatro a?os como presidente y bajo su mandato, el club lleg¨® a un doble acuerdo. Primero, con Adidas, que pas¨® a ser proveedor oficial: las tres bandas aparecieron, por primera vez, bajo un disimulado morado. Y a la vez, con Zanussi, que puso su nombre en la camiseta hasta 1985, siendo pionero en esta faceta. El Madrid pas¨® de los electrodom¨¦sticos italianos... a los l¨¢cteos italianos. Porque en 1985 y hasta 1989 el patrocinador principal fue Parmalat, que apareci¨® en algunas de las mejores fotograf¨ªas de Hugo S¨¢nchez, uno de los grandes referentes de la ¨¦poca.
La cosa se hizo fuerte en el mundo de los l¨¢cteos, porque en 1989 el patrocinador principal pas¨® a ser Reny Picot, empresa asturiana. S¨®lo dur¨® una temporada, lo que tard¨® en llegar el patrocinio m¨¢s rocambolesco de la historia del club: Otaysa. Fue una red se concesionarios madrile?a que toc¨® el cielo y cay¨® al infierno. Tras aparecer en la camiseta del Real Madrid, quebr¨® en el a?o 2000. Por ¨²ltimo, Teka, empresa de electrodom¨¦sticos alemana que adorn¨® la camiseta de 1992 a 2001, siendo uno de los patrocinios m¨¢s recordados por muchos aficionados: durante su etapa se lograron la S¨¦ptima y la Octava. Ahora, Emirates, que va camino de la d¨¦cada y ya mira a 2026.