El Valencia de Gattuso engancha: los ingresos por partido aumentan un 200%
El club pone en marcha su campa?a para ser Socio VCF, una nueva figura y f¨®rmula para que los aficionados tengan una vinculaci¨®n y ventajas con el club.
El Valencia de Gattuso engancha. Se transmite en el ambiente y lo corroboran los datos. Cavani fue un efecto llamada para el partido contra el Celta de Vigo y m¨¢s de 40.000 personas se personaron en Mestalla, la mejor entrada de los ¨²ltimos tres a?os m¨¢s all¨¢ de los partidos contra Real Madrid, Barcelona y Atl¨¦tico y la semifinal de Copa contra el Athletic. Este verano creci¨® el n¨²mero de abonos (35.000), la asistencia media contra Girona, Atl¨¦tico y Celta es de 40.090, una cifra a la que se llega por un promedio de venta de entradas por partido que roza las 7000. Todo ello conlleva que se est¨¦ dando un aumento del 200% respecto a lo presupuestado en ingresos por partido. En el caso concreto del d¨ªa del Celta, un 237%.
La ilusi¨®n que genera el proyecto de Gattuso coincide en el tiempo con una campa?a que anunci¨® el Valencia en verano y que acaba de poner en marcha: Socio VCF. El Valencia explica en su campa?a que ser Socio VCF permitir¨¢ tener una vinculaci¨®n con el club m¨¢s all¨¢ del abono de temporada o, precisamente, permitir¨¢ tener ese vinculaci¨®n a aquellos aficionados que por diferentes circunstancias (personales o econ¨®micas) no puedan sacarse el abono para asistir a los partidos que incluye el club en el pase cada temporada, pero s¨ª quieran tener un documento, con n¨²mero de socio y antig¨¹edad, que acredite su valencianismo, adem¨¢s de diferentes ventajas.
El Valencia incluye en su comunidad una figura que tienen otros clubes como Manchester United, Borussia Dortmund, Benfica, River Plate, Real Madrid, Barcelona o Atl¨¦tico de Madrid. El caso colchonero lo tiene muy presente el departamento de marketing del Valencia, dado que cuenta con 130.000 socios que le reportan pertenencia e ingresos. El Valencia se ha marcado como primer hito alcanzar en un plazo de tres temporadas la cifra de 50.000 Socios VCF. El primer d¨ªa de puesta en marcha de la iniciativa, el club formaliz¨® 150 socios, que abonan 50 euros (25 de los cuales se canjean en un cup¨®n regalo para comprar una entrada para ver al Valencia en Mestalla).
El departamento de marketing que coordina Jorge Garc¨ªa y el de Businees Intelligent y Fan Area de Franco Segarra empezaron a trabajar en este proyecto a ra¨ªz de una an¨¦cdota que le sucedi¨® a un aficionado franc¨¦s. En octubre de 2019 el Valencia visitaba al Lille en partido de Champions League. El aficionado en cuesti¨®n, franc¨¦s de nacimiento y valencianista de adopci¨®n, quer¨ªa asistir al encuentro en la grada reservada para los aficionados visitantes. Pero la normativa UEFA se lo imped¨ªa porque no ten¨ªa ning¨²n documento que acreditase su condici¨®n de valencianista. El aficionado se puso en contacto con el club, que tuvo conocimiento de su problem¨¢tica y tambi¨¦n de la soluci¨®n que encontr¨®. El aficionado public¨® en redes sociales su colecci¨®n de camisetas del Valencia para tratar as¨ª de demostrar su sentimiento y poder presenciar el partido de su equipo en la grada visitante.
El precio para hacerse Socio VCF es de 50 euros, 25 de los cuales se canjean para comprar una entrada
Prioridad a la hora de sacarse el abono de media temporada
La figura de Socio VCF est¨¢ pensada para los m¨¢s peque?os de cada casa y, sobre todo, para aficionados del Valencia que viven en otras provincias de Espa?a o los que se reparten entre diferentes pa¨ªses del mundo. De hecho, entre los primeros aficionados que se han vinculado al club como socio hay una familia japonesa. A partir de ahora, todos los que mantengan una vinculaci¨®n con el Valencia van a ser socios: Socio VCF Abonado o Socio VCF No Abonado. Estos ¨²ltimos tendr¨¢n las mismas ventajas, salvo obviamente el acceso al estadio en cada partido de Liga o Copa que est¨¦ incluido en el abono. As¨ª, tendr¨¢n descuento en tiendas, en el tour de Mestalla, prioridad a la hora de comprar entradas (incluyendo esta figura en un futuro reparto de entradas para finales) y/o prioridad a la hora de sacarse el abono de media temporada, que en breve pondr¨¢ a la venta tambi¨¦n el club (11 partidos).
El Valencia, por su parte, se beneficiar¨¢ de la figura de Socio VCF en t¨¦rminos econ¨®micos y sociales. El club tendr¨¢ un registro m¨¢s amplio de su m¨²sculo social, lo que le permitir¨¢ aspirar a mejores condiciones en futuros acuerdos comerciales y tambi¨¦n un mayor conocimiento de los aficionados, dado que aumentar¨¢ el volumen de datos que manejar¨¢ el club para sus estudios. Por lo que se refiere a la econom¨ªa del club, los ingresos por esta nueva figura se tienen en cuenta a la hora de estimar el Fair Play Financiero, dado que la Liga los contempla dentro del apartado de ticketing. Todo ello forma parte de un proyecto a futuro, de cara a pr¨®ximas campa?as de abonos y principalmente al nuevo estadio, que contar¨¢ con un aforo superior al actual Mestalla.