El Madrid, rey de redes
Nadie supera el impacto madridista en RRSS, con 363 millones de seguidores y s¨®lo el Bar?a se le acerca (342 millones). El resto, a a?os luz.
El Real Madrid tiene tir¨®n. Es una sensaci¨®n evidente, pero tambi¨¦n un hecho tangible. Si su ¨¦xito deportivo le convierte en el rey de Europa por sus 14 Orejonas, su impacto social le corona como el rey de redes. Nadie supera el monitoreo que acompa?a al Real Madrid en las redes sociales. 363 millones de followers entre Twitter, Instagram, Facebook y TikTok que colocan a los blancos como el club m¨¢s seguido del planeta, seg¨²n un estudio realizado por el CIES. S¨®lo el Bar?a y sus 342 millones se le acercan, pues el resto de equipos aparece a a?os luz.
En el estudio realizado por el laboratorio del f¨²tbol del instituto estad¨ªstico, con datos de las cuentas oficiales en junio de 2023, los dos grandes de nuestro f¨²tbol son los ¨²nicos que superan las barrera de los 300 millones. El United, medalla de bronce, se queda en 206 millones de seguidores el top-5 lo cierran el PSG (187 millones) y la Juventus (144 millones). El Madrid cimenta su liderato en la gobernanza en Instagram (135 millones de seguidores, por los 119 del Bar?a, segundo) y Facebook (117 contra los 112 de los azulgrana) y el segundo escal¨®n en Twitter (aqu¨ª s¨ª que se encumbran en la Ciudad Condal: 82,8 millones contra los 79,7 de los blancos) y TikTok (aqu¨ª sorprenden los 40,4 del PSG, que superan a las 30,8 del equipo blanco). Chelsea, Manchester City, Liverpool, Bayern M¨²nich y Arsenal completan las diez primeras posiciones, con el Atl¨¦tico de Madrid (16?, con 45,1 millones de seguidores) y Sevilla (45?, con 10,2 millones) como los otros clubes espa?oles en el top-50.
La estrategia comunicativa, impulsada por el peso hist¨®rico del Real Madrid, disparan el seguimiento madridista en redes, algo clave en una sociedad como la actual, cada d¨ªa m¨¢s hiperconectada. ¡°Hoy en d¨ªa comunicar es una prioridad. Las redes sociales se han convertido en un altavoz de informaci¨®n directa para los aficionados de los equipos. Important¨ªsimo para cuidar la cercan¨ªa entre el club y su afici¨®n. Adem¨¢s, las redes suponen una manifestaci¨®n de la imagen que proyectamos¡±, explicaba en AS Ricardo Bosan. El CEO de IAM Sports Solutions, empresa de marketing deportivo con amplia red que abarca m¨¢s de 75 clubes en los cuatro continentes, analizaba el impacto que hab¨ªa tenido en redes sociales la victoria del Real Madrid en la Decimocuarta de Par¨ªs. Algo que, un a?o despu¨¦s, no ha deca¨ªdo pues en aquel instante el Real Madrid ya encabezaba este particular ranking.
Tambi¨¦n el m¨¢s valioso
Ricardo tambi¨¦n expon¨ªa que esa buena gesti¨®n de la exposici¨®n social ¡°tiene un impacto muy grande en lo econ¨®mico¡±. ?Por qu¨¦? ¡°Ahora los aficionados se acercan al f¨²tbol por v¨ªas muy distintas (redes sociales, YouTube, prensa digital) y todos ellos son distintos tipos de ¡°consumidores¡± de su equipo/afici¨®n. Si tienes una comunidad numerosa, los patrocinadores son conscientes de que tienen a su alcance la manera de acercar sus productos a esos destinatarios. Por lo tanto, cuanto mayor es el numero de followers, mayor es el cach¨¦ que puede exigir el club a las marcas¡±.
Alberto Ruiz es una joya
¡°Las marcas pueden llegar a invertir cantidades por encima de los 100 millones de euros en anuncios de todo tipo¡±, sentenciaba Ricardo. Un contexto que explica a la perfecci¨®n que el Madrid, a?o a a?o, haga cumbre tambi¨¦n en otro concepto: en el ¨²ltimo estudio de la revista Forbes, el equipo blanco era el club m¨¢s valioso del planeta. Y creciendo, pues los 5.380 millones de euros en los que la prestigiosa publicaci¨®n tasaba a la entidad presidida por Florentino P¨¦rez a finales de mayo es un 19% mayor que la tasaci¨®n previa. La salud deportiva del Real Madrid es indiscutible, la econ¨®mica y social tambi¨¦n.
Bellingham gana casi un mill¨®n y medio de seguidores en Instagram tras su fichaje por el Real Madrid
Bellingham ha sentido en sus redes sociales la repercusi¨®n que supone ser jugador del Real Madrid. El internacional ingl¨¦s ha ganado 1,37 millones de seguidores en Instagram en la primera quincena del mes de junio, en la que se anunci¨® su fichaje por el club blanco (el Dortmund comunic¨® a la Bolsa de Frankfurt su traspaso el 7 de junio). Bellingham empez¨® el mes con 9,93 millones de followers y el 15 de junio, d¨ªa de su presentaci¨®n con la camiseta madridista, ten¨ªa 11,3 millones. S¨®lo entre la v¨ªspera del anuncio oficial de su fichaje por el Real Madrid y el d¨ªa de su puesta de largo en Valdebebas, la comunidad de Bellingham en esa red social creci¨® en 613.800 seguidores.
