El Bernab¨¦u es una mina de oro
Los ingresos comerciales y particularmente la explotaci¨®n de los estadios marcan la diferencia entre clubes de super¨¦lite, como el Madrid, y el resto.
Los 20 clubes m¨¢s ricos del mundo generaron en la temporada 2023-24 ingresos por un valor conjunto de 11.200 millones de euros, un 6% m¨¢s que la campa?a anterior, seg¨²n el informe Football Money League 2025 de Deloitte. La mayor fuente de estas 20 entidades fueron un a?o m¨¢s los ingresos comerciales, que ascendieron a 4.900 millones de euros tras crecer un 10% y suponen un 44% del dinero que recaudan. Hasta ah¨ª los crudos datos. Pero lo que esas cifras encierran detr¨¢s ponen de manifiesto la importancia que el nuevo Bernab¨¦u tendr¨¢ como piedra angular para mantener la fortaleza econ¨®mica y la competitividad del equipo en el largo plazo.
¡°Hay una clara distinci¨®n entre los modelos de generar ingresos¡± de los 20 clubes que analiza Deloitte en el Football Money League. ¡°Para los diez primeros clubes, los ingresos comerciales son la fuente dominante y representan el 48% de los ingresos del club. En contraste, los derechos de televisi¨®n son los que impulsan a los clubes del 11? al 20? y representan un 47% de sus ingresos¡±, subrayan.
Esto evidencia que los patrocinios, la venta de merchandising y la explotaci¨®n de los estadios m¨¢s all¨¢ de los d¨ªas de partido est¨¢n siendo claves para la sostenibilidad econ¨®mica de los clubes m¨¢s ricos entre los ricos, desligando sus resultados econ¨®micos del rendimiento deportivo. Una tendencia en el que el nuevo Bernab¨¦u y la b¨²squeda de nuevos ingresos por patrocinio resultar¨¢n dos piezas fundamentales para mantener al Madrid en la ¨¦lite deportiva y de gesti¨®n.
En la 2023-24, primera temporada en la que el club pudo aprovechar las oportunidades que brinda el nuevo Bernab¨¦u, los ingresos comerciales del Madrid crecieron un 20% (el doble que la media) hasta 482 millones de euros y los de ¡®d¨ªa de partido¡¯ alcanzaron los 248 millones. Esta temporada, la asistencia al coliseo blanco supera partido tras partido los 70.000 espectadores.
As¨ª, Deloitte se?ala que el r¨¦cord de ingresos del Madrid de superar los 1.000 millones de euros el curso pasado ¡°estuvo apuntalado por el renovado Bernab¨¦u, que supone importantes est¨ªmulos para los d¨ªas de partido y los ingresos comerciales¡±. La consultora, que calcula que en 2025 habr¨¢ obras en 300 recintos deportivos de todo el mundo, indica que estas obras reflejan ¡°el foco de la industria en crear y diversificar fuentes de ingresos con el uso de los estadios m¨¢s all¨¢ de los d¨ªas de partido¡±.
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