EE UU es un fil¨®n

¡°Los Cowboys se van todos los veranos a California para hacer afici¨®n. Su estrategia de marketing es potent¨ªsima. F¨ªjate desde cuando no ganan la Superbowl (su cuarto y ¨²ltimo entorchado fue en 1995)¡±, cuenta un ¡®insider¡¯ a este peri¨®dico. La entidad deportiva m¨¢s valiosa del mundo, tasada en 8.000 millones de d¨®lares, el espejo en el que se mira un Real Madrid que, un a?o m¨¢s, hace las Am¨¦ricas. Para ¡®hacer afici¨®n¡¯ y, por supuesto, engordar su cuenta corriente. Es una relaci¨®n bidireccional, con un doble hilo conductor, Legends y Sixth Street, las empresas que explotar¨¢n, la primera como firma inversora y la segunda como especialista en exprimir las bonanzas de los estadios del Siglo XXI para crear experiencias premium para el aficionado, el nuevo Santiago Bernab¨¦u.

En materia econ¨®mica, el Real Madrid se estima que ingresar¨¢ algo m¨¢s de 15 millones de euros por los cuatro encuentros disputados en Estados Unidos. Seis gigantes del f¨²tbol europeo en una gira, el Soccer Champions Tour, que ha apostado solamente por gigantes del viejo continente para potenciar el soccer en el pa¨ªs de las barras y estrellas. Milan, Juventus, Manchester United, Arsenal, Barcelona y el equipo blanco. El Cl¨¢sico de Dallas fue la joya de la corona, el encuentro donde se bati¨® el r¨¦cord de asistencia en un encuentro entre clubes en norteamerica (82.026 aficionados).

Unos n¨²meros similares a los de la temporada pasada, la primera tras el par¨®n sanitario, donde las cifras fueron algo superiores a los 12 millones de euros. En esta, no solo se recupera el ritmo prepandemia, sino que el impacto ha ido ¡®in crescendo¡¯. Tanto en lo que respecta a aficionados como en la propia prensa movilizada para cubrir al Real Madrid, en un n¨²mero mucho mayor en este 2023 que en 2022. Buena muestra de que el foco de inter¨¦s en el equipo blanco crece.El principal centro de operaciones, como lleva ocurriendo de manera casi ininterrumpida desde que en 2010 Jos¨¦ Mourinho lo recomendara, fue UCLA. En la universidad angelina, el Real Madrid ha estado cerca de sus aficionados. Expectaci¨®n diaria, firmas a la salida de los entrenamientos, selfis, un autob¨²s para vender merchandising directo de la tienda oficial del club... y dos eventos. Un ¡®meet&greet¡¯ en el que, el 22 de julio, los madridistas pudieron acercarse a¨²n m¨¢s a sus ¨ªdolos y un d¨ªa de puertas abiertas ¡®improvisado¡¯. En el ¨²ltimo entrenamiento UCLA, sin previo aviso, los hinchas presentes cantaron ¡®bingo¡¯ cuando se les permiti¨® el acceso al Wallis Annenberg Stadium. Un broche de oro para una estad¨ªa en Los ?ngeles que promete seguir repiti¨¦ndose visto el ¨¦xito continuado.

Compromisos publicitarios

Adem¨¢s, contar con una base como UCLA, donde los jugadores se sienten como en casa, a?ade tiempo para que los diferentes patrocinadores saquen r¨¦ditos como su sociedad con el Real Madrid. Como Emirates o Adidas, que han realizado campa?as en las que han contado con las estrellas blancas para potenciar la imagen de sus empresas como parte de los diferentes compromisos publicitarios que tienen firmados.

As¨ª como un encuentro de los jugadores con un grupo de ni?os y ni?as participantes en los cl¨ªnics educativos de la Fundaci¨®n Real Madrid, de la mano de Avanza Sports, Kaptiva Sports, Akinji e Inusports/Eurosoccer. Una iniciativa que va a desarrollar hasta 83 cl¨ªnics en 44 estados, que llegar¨¢ a m¨¢s 11.000 j¨®venes y que ha contado con la plantilla blanca para presentar la iniciativa al mundo.

Todo ello enmarcado en la sociedad anteriormente citada, Sixth Street-Real Madrid, como Legends como brazo ejecutor. La firma estadounidense entreg¨® 360 millones de euros al equipo blanco a cambio del 30% de los beneficios que se obtengan por la explotaci¨®n del nuevo Santiago Bernab¨¦u durante los pr¨®ximos 20 a?os. Y parte de sus oficinas est¨¢n en Dallas, desde donde operan ese ¨¦xito comercial de los Dallas Cowboys, a quienes han elevado a la cima planetaria gracias a, entre otras cosas, la polivalencia del AT&T Stadium. Todo ello invita a que, a diferencia de otros grandes, como por ejemplo el PSG que se est¨¢ volcando en Asia, el Madrid prefiera consolidarse con firmeza en Norteam¨¦rica. El Madrid seguir¨¢ siendo pieza esencial de este Soccer Champions Tour y al club, viendo el fil¨®n cada vez m¨¢s perfeccionado que son sus giras modernas por EE UU, le salen las cuentas.