EA es el nuevo patrocinador oficial de LaLiga

Electronic Arts y LaLiga Profesional de F¨²tbol han hecho oficial el acuerdo por el cual la compa?¨ªa norteamericana de videojuegos se convierte en el patrocinador principal del campeonato espa?ol durante la pr¨®xima temporada: 2023/2024. El Banco Santander se despide as¨ª de un patrocinio que hab¨ªa ejercido desde 2016.

?Qui¨¦n es EA?

Electronic Arts es uno de los gigantes de la industria del videojuego. La compa?¨ªa fue fundada el 27 de mayo de 1982 por Trip Hawkins en San Mateo, California. Aunque su sede central est¨¢ en Redwood City (California) tiene divisiones en numerosos pa¨ªses del mundo: Canad¨¢, Inglaterra, Espa?a, Suecia, China, Corea del Sur¡­ Es conocida mundialmente por sus sagas deportivas que abarcan diferentes disciplinas y son l¨ªderes destacados en ese segmento. Entre sus t¨ªtulos m¨¢s importantes est¨¢n: FIFA, F1, NFL (Madden), PGA, NHL y UFC. M¨¢s all¨¢ del deporte tambi¨¦n tienen franquicias punteras como The Sims, Dragon Age, Mass Effect, Battlefied, Need for Speed y varios t¨ªtulos de Star Wars.

A pesar de la crisis que vive el mundo del videojuego es una empresa solvente con casi 13.000 empleados y una previsi¨®n de ingresos de 7.000 millones de d¨®lares para este a?o. Su estrategia de crecimiento le ha llevado a comprar otras empresas punteras como Bioware o Codemasters e integrarlas dentro de su ecosistema.

Guerra con la FIFA

Durante los dos ¨²ltimos a?os EA ha mantenido un pulso con la FIFA por su simulador oficial de f¨²tbol y este a?o han decidido romper una relaci¨®n que arrancaba en 1993. El organismo que preside Infantino hab¨ªa elevado de manera notable su petici¨®n para ceder los derechos (250 millones), que ahora mismo estaban tasados en 150 millones de euros anuales, y tambi¨¦n quer¨ªa un margen de beneficios por Ultimate Team, el sistema de juego online del juego que se ha convertido en una m¨¢quina de hacer dinero, m¨¢s all¨¢ incluso de las propias ventas del juego. As¨ª que EA no ha renovado el acuerdo y FIFA 23, que saldr¨¢ el 30 de septiembre, ser¨¢ el ¨²ltimo juego de la compa?¨ªa americana que lo haga bajo esta denominaci¨®n.

Acuerdos con diferentes ligas

Para no quedarse sin licencias oficiales, EA opt¨® por la estrategia de cerrar operaciones con las ligas m¨¢s importantes del mundo, lo que asegura la presencia de equipos y jugadores reales. Lo que no podr¨¢ es implementar en su juego las competiciones que dependan directamente de FIFA, como la Copa del Mundo, aunque s¨ª tendr¨¢ derecho a licenciar Qatar 2022 porque entra a¨²n dentro del acuerdo en vigor.

Su nuevo juego llevar¨¢ el nombre de EA Sports FC y permitir¨¢ a EA ampliar el rango de compa?¨ªas colaboradoras, como es el caso de Nike, que no pod¨ªan entrar al no estar vinculadas a la FIFA. Esta por su parte est¨¢ sondeando a otras compa?¨ªas, presumiblemente 2K, la posibilidad de su sacar su propio FIFA.

EA y el f¨²tbol espa?ol

La relaci¨®n preferencial entre el f¨²tbol espa?ol y EA viene de lejos, muchos de sus embajadores (Cristiano, Messi, Benzema, Hazard, Ra¨²l, Villa, Guardiola, Ronaldinho¡­) han llegado desde LaLiga. Tambi¨¦n es uno de los pa¨ªses que ha tenido en el pasado portadas personalizadas y el Real Madrid firm¨® un acuerdo como socio oficial con EA hasta 2025, esto incluye desde acciones conjuntas de ambas entidades hasta el desarrollo de camisetas exclusivas para la editora de videojuegos.

Pedri es el ¨²ltimo de los fichajes de EA, pese a que el Bar?a tenga un acuerdo de exclusividad con Konami. El jugador tendr¨¢ escaneo facial exclusivo para esta ¨²ltima edici¨®n del FIFA, pero ha tenido que ser presentado con la camiseta de Espa?a para sortear el problema de derechos.