Dos fichajes de impacto
El Real Madrid ha realizado en los ¨²ltimos d¨ªas m¨¢s de 50 publicaciones en redes sociales sobre Endrick y Kylian Mbapp¨¦, sus dos grandes refuerzos.
El Real Madrid ha aprovechado la pretemporada en Estados Unidos para explotar la imagen del club dentro y fuera del terreno de juego, pero tambi¨¦n para capitalizar a sus dos nuevos fichajes, los delanteros Mbapp¨¦ y Endrick. La atenci¨®n prestada a ambos, tanto en la presentaci¨®n oficial como en las redes sociales, ha sido pr¨¢cticamente la misma.
Desde que el franc¨¦s fue presentado en el Santiago Bernab¨¦u, el pasado 16 de julio, el club ha realizado 28 publicaciones en Instagram, 22 de ellas el mismo d¨ªa de su puesta de largo. Endrick, presentado el s¨¢bado 27, recibi¨® 24 mensajes, 16 de los cuales fueron el mismo d¨ªa de la presentaci¨®n. En Instagram Reels, Mbapp¨¦ tuvo 9 publicaciones, mientras que Endrick tuvo 7. Juntos, estos videos tienen m¨¢s de 600 millones de visitas.
El club merengue sabe el poder medi¨¢tico que tienen los dos nuevos fichajes ante el p¨²blico. Kylian Mbapp¨¦, ya ¡®veterano¡¯ pese a tener 25 a?os, es campe¨®n del mundo y suma 121 millones de seguidores en Instagram. Le sigue una legi¨®n de aficionados en todo el planeta, fruto de los goles y grandes actuaciones con el PSG, la selecci¨®n francesa y, desde ahora, en el Real Madrid.
Endrick debut¨® con el primer equipo del Palmeiras en octubre de 2022, a¨²n con 16 a?os, y desde entonces acumula r¨¦cords tanto con el Palmeiras como con la selecci¨®n brasile?a, tras los goles marcados en Wembley, ante Inglaterra, y en su nueva casa, el Santiago Bernab¨¦u, ante Espa?a. En un a?o y seis meses, el jugador pas¨® de 100.000 seguidores en Instagram a los 12 millones actuales, una cifra que alcanz¨® este martes, 30 de julio, con el anuncio de su colaboraci¨®n con Red Bull. Se trata, de hecho, de la octava marca vinculada al jugador este a?o, que tiene asociaciones con New Balance, la farmac¨¦utica Hypera, Natura, Odontocompany y el fabricante chino de smartphones Tecno y una puntual con Disney. En la Copa Am¨¦rica, Panini tambi¨¦n tuvo un patrocinio eventual.
¡°Endrick cambiar¨¢ la forma en que los grandes clubes tratar¨¢n a sus j¨®venes talentos¡±
¡°En la semana previa a la presentaci¨®n no ten¨ªamos una estimaci¨®n de su atractivo en la ciudad ni de cu¨¢nta gente acudir¨ªa al estadio, sobre todo porque tendr¨ªa lugar en un largo puente, pero despu¨¦s de ver la sorprendente cantidad de espectadores, fue digno de una estrella ya establecida a nivel mundial, algo que a¨²n no es. Ya se pod¨ªa imaginar que la primera consecuencia ser¨ªa un espacio en las redes sociales del club acorde con esta presencia en el estadio¡±. afirma Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil, la agencia que representa y gestiona la carrera profesional de Endrick. Sin duda, estamos ante un fen¨®meno no s¨®lo dentro del campo, sino tambi¨¦n fuera de ¨¦l. Endrick cambiar¨¢ la forma en que los clubes m¨¢s grandes del mundo tratar¨¢n a sus j¨®venes talentos¡±, a?ade Freitas.
¡°Algunos clubes est¨¢n mejor posicionados estrat¨¦gicamente en relaci¨®n con otros a la hora de generar contenidos. El Real Madrid es uno de ellos. Cuando el club ficha a un jugador se analiza su potencial dentro y fuera del campo. Endrick y Mbapp¨¦, recientemente presentados a los aficionados, son buenos ejemplos¡±, explica F¨¢bio Wolff, socio director de Wolff Sports, agencia de marketing deportivo que se ocupa de la gesti¨®n de la imagen del delantero y de sus patrocinios.
Un mill¨®n y medio de nuevos seguidores en s¨®lo un mes
Para demostrar la fuerza de Endrick en las redes sociales, en diciembre de 2023 el v¨ªdeo de su visita al Real Madrid fue el m¨¢s visto en los Instagram Reels del a?o del club, superando los 80 millones de visionados. Adem¨¢s, en marzo, cuando marc¨® los goles de Brasil ante Inglaterra y Espa?a, s¨®lo Cristiano Ronaldo consigui¨® m¨¢s seguidores en Instagram que el nuevo 16 merengue, teniendo en cuenta a los 10 famosos con m¨¢s seguidores en esta plataforma. Seg¨²n datos de la aplicaci¨®n Social Blade, que ofrece un servicio de seguimiento de an¨¢lisis y estad¨ªsticas de redes sociales, CR7 gan¨® 3,5 millones de nuevos seguidores en marzo, mientras que Endrick consigui¨® 1,556 millones. Lionel Messi qued¨® justo detr¨¢s del delantero del Palmeiras, con 1,542 millones.
En Google Trends, herramienta que muestra los t¨¦rminos m¨¢s buscados en Google, de varias regiones del mundo, se comprueba que, el d¨ªa del partido contra Espa?a, el nombre de Endrick tuvo una b¨²squeda a¨²n mayor en al menos tres continentes, como Europa, Asia e incluso ?frica. En Europa, los principales temas de b¨²squeda se produjeron en Espa?a, Portugal, Italia e Irlanda. En Asia llegaron principalmente a Bangladesh y Turqu¨ªa. Y en ?frica, hay una gran demanda en Ghana, Kenia, Nigeria y Marruecos.
El 23 de marzo, d¨ªa de su gol a Inglaterra en Wembley, el pa¨ªs que m¨¢s busc¨® el nombre de Endrick fue Hait¨ª. En ?frica tambi¨¦n tuvo un gran impacto, con Uganda, Congo, Ghana, Nigeria, Tanzania, Kenia y Marruecos como pa¨ªses m¨¢s interesados en sus b¨²squedas.
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