Ciria propone un regreso de Messi al Barcelona ¡®a lo Michael Jordan¡¯

El economista Marc Ciria, cercano al F.C. Barcelona, expres¨® su deseo de buscar el regreso del argentino Lionel Messi con una f¨®rmula parecida a la que us¨® Nike para fichar a Michael Jordan. ¡°La playera de Messi es la segunda m¨¢s vendida en las tiendas del Bar?a, solo por detr¨¢s de la de Lamine Yamal. Messi nos puede ayudar a aumentar las ventas de souvenirs, incrementar a los patrocinadores. Debemos buscar una f¨®rmula similar a la de Jordan con Nike¡±, explic¨® a EFE en M¨¦xico, donde explic¨® el que ser¨ªa su modelo de club.

Ciria, profesional financiero con m¨¢s de 20 a?os de carrera, ha mostrado en Barcelona en varias ocasiones alternativas al modelo actual de gobernanza del club que preside Joan Laporta. Tambi¨¦n se le cita en prensa local como posible precandidato a las elecciones del F.C. Barcelona, pero nunca ha hecho oficial esa aspiraci¨®n y los comicios ni siquiera est¨¢n convocados.

Seg¨²n explic¨® Ciria en M¨¦xico, busca reestructurar la deuda que tiene al Barcelona en una crisis econ¨®mica; incrementar los ingresos del club al apostar por un nuevo ¨¢rea digital; y reformar la Mas¨ªa, para que el 70 por ciento de los jugadores del primer equipo sean hechos en casa. Para ello, el retorno de Messi, una de las figuras m¨¢s importantes en la historia del cuadro catal¨¢n, ser¨ªa importante porque no s¨®lo ayudar¨ªa a aumentar los ingresos, sino que servir¨ªa de tutor de las j¨®venes figuras de la instituci¨®n, entre las que actualmente est¨¢n Yamal, Pau Cubars¨ª o Ferm¨ªn L¨®pez. ¡°Tengo un deseo. Me gustar¨ªa que Leo Messi volviera como jugador para curar la herida que nos dej¨® su salida en 2021. Si se cuida como lo hace hasta la fecha, podr¨ªa regresar no s¨¦ si media o una temporada, y tambi¨¦n servir¨ªa como tutor, que sepa su rol, para dar el relevo a las nuevas figuras¡±, a?adi¨® Ciria.

Para su regreso, el economista que apoy¨® a Laporta en sus candidaturas de 2015 y 2021 buscar¨ªa una f¨®rmula como la de Jordan, quien recibe un porcentaje de las ventas de las zapatillas de la marca que lleva su nombre, propiedad de Nike. ¡°El mundo es as¨ª. En mi empresa, quien m¨¢s la hace crecer, no s¨®lo en facturaci¨®n, sino en valor, tiene derecho a una variable. Con Messi debemos determinar un porcentaje. Cuanto m¨¢s valor nos sume, m¨¢s ganancias tendr¨¢¡±, agreg¨® el presidente y socio fundador de Diagonal Asset Management.

Tambi¨¦n Ciria aspirar¨ªa al retorno de otras figuras legendarias del FC Barcelona, como el entrenador del Manchester City, Pep Guardiola, al que le gustar¨ªa que trabajara en la metodolog¨ªa de la Mas¨ªa, al excentrocampista Andr¨¦s Iniesta y a los antiguos centrales Carles Pujol y el mexicano Rafael M¨¢rquez. Sin embargo, su estrategia va m¨¢s all¨¢ de repatriar a estos iconos, sino que busca reorganizar al club. En su opini¨®n, la estructura debe dejar de ser ¡°patriarcal¡±, en la que s¨®lo el presidente toma decisiones, como, en su opini¨®n, sucede ahora con Laporta, y hacer un organigrama con los mejores profesionales que ocupen los cargos de la direcci¨®n general, la financiera y la digital. ¡°No puede ser que el presidente se mande solo. Hay que separar muy bien las ¨¢reas con los mejores profesionales. Necesitamos un cambio de paradigma¡±, indic¨®.

Esto provocar¨ªa a la larga que el Barcelona explote su potencial de m¨¢s de 400 millones de hinchas alrededor del mundo e incremente sus ingresos. Por ello, apostar¨ªa fuertemente por explotar el negocio digital, que ahora vale cero en el club blaugrana, seg¨²n su estimaci¨®n, y tiene un potencial para ser el 30 por ciento de su facturaci¨®n anual, por encima de los derechos de televisi¨®n. ¡°Por la parte digital podemos llegar hasta los 400 millones de euros anuales para el quinto a?o. No hay techo y menos si tenemos una marca tan poderosa. Se me ocurre crear una aplicaci¨®n para celulares en la que cualquier aficionado del mundo pueda ver entrenamientos o entrenarse como Lamine por un precio irrisorio¡±, sentenci¨® Ciria.

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