Bellingham y el ¡®oso hormiguero¡¯

Minuto 91. Gol de Bellingham para decantar al Cl¨¢sico. Tras ello, abrazo de gol. O ¡®el oso hormiguero¡¯, como llaman al festejo en el canal Futpar¨®dias, con m¨¢s de 15 millones de seguidores en YouTube y Tik Tok. Porque el impacto de Jude trasciende lo deportivo. Va m¨¢s all¨¢ de esos 21 tantos (17 en Liga) con los que ha encajado con un guante en el Real Madrid desde su aterrizaje. En colegios, redes sociales e incluso en retransmisiones (Rog¨¦rio Vaugha, en ESPN, incluy¨® la celebraci¨®n como parte de la narraci¨®n) imitan ese ¡®oso homiguero¡¯ nacido en Stourbridge. Una marca registrada ¡®made in Bellingham¡¯ que tambi¨¦n beneficia al Real Madrid.

¡°Tenemos grandes razones por las que la celebraci¨®n se ha convertido en un meme mundial: la suma de la mete¨®rica carrera del deportista, el hecho de que sea una figura carism¨¢tica y querida fuera del terreno de juego y un gesto particular que se repite en el momento culminante del partido: el gol. La acci¨®n se ha convertido en una marca registrada, y el efecto es s¨²per positivo para el atleta y el club, que ganan a¨²n m¨¢s notoriedad y una relaci¨®n m¨¢s estrecha con los aficionados. Y para cualquier marca que pueda unirse, participando en las conversaciones y aprovechando las oportunidades en un tema candente con el compromiso de los aficionados¡±, analiza Danielle Vilhena, responsable de marcas de End to End Agency, una empresa encargada de conectar a los aficionados con su pasi¨®n y es un centro de soluciones y compromiso para el mercado deportivo.

¡°Cuando algo se convierte en viral sin querer y crea esta ola gigante, el club deber¨ªa sentarse con el jugador y su equipo para dise?ar algo juntos. Es un esfuerzo conjunto, en el que no s¨®lo se busca la monetizaci¨®n, sino crear una conexi¨®n con los aficionados. Imag¨ªnese cu¨¢nto se piensa en los formatos de internacionalizaci¨®n de las marcas y esto puede nacer de una forma tan desenfadada como ¨¦sta¡±, explica Ren¨º Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo. Un buen medidor de ese impacto est¨¢ en la b¨²squeda de hashtags relacionados con las celebraciones de Bellingham en Tik Tok: desde que estall¨® esta fiebre en las primeras semanas de noviembre, se contabilizan m¨¢s de 800 millones de visualizaciones y miles de v¨ªdeos publicados en p¨¢ginas no oficiales y fans.

De Pel¨¦ a Jude, pasando por Messi, Cristiano...

¡°Es curioso observar que en el pasado los aficionados brasile?os, por la forma de consumir el f¨²tbol, independientemente de la edad, copiaban los gestos de los jugadores brasile?os, como el eterno pu?etazo al aire de Pel¨¦, el levantamiento de la copa de Bellini o incluso los ¨²ltimos bailes de Neymar. Los ¨ªdolos globales trascienden la nacionalidad, y el consumo de f¨²tbol en formatos cortos a trav¨¦s de las redes sociales explica el fen¨®meno Bellingham, que es el tema candente en la actualidad, pero que fue precedido por Messi, Cristiano Ronaldo con su ¡®siu¡¯, los brazos cruzados de Mbapp¨¦ y otros¡±, aporta Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo en ESPM.

¡°El deportista es un producto, y cuanto m¨¢s exclusivo y diferenciado sea, mayor ser¨¢ la fuerza de su imagen y, en consecuencia, el deseo del p¨²blico de consumirlo¡±, a?ade F¨¢bio Wolff, socio director de Wolff Sports. En definitiva, la fiebre Bellingham es un win-win para el Real Madrid. En lo deportivo, obviamente, pero tambi¨¦n en lo social y en lo referente a dividendos obtenidos por la explotaci¨®n de la marca. El oso homiguero m¨¢s rentable del planeta.

Sigue el canal de Diario AS en WhatsApp, donde encontrar¨¢s todo el deporte en un solo espacio: la actualidad del d¨ªa, la agenda con la ¨²ltima hora de los eventos deportivos m¨¢s importantes, las im¨¢genes m¨¢s destacadas, la opini¨®n de las mejores firmas de AS, reportajes, v¨ªdeos, y algo de humor de vez en cuando.