Barcelona y Nike: los detalles del ¡°mejor contrato de la historia del f¨²tbol¡±

El tesorero del FC Barcelona, Ferran Oliv¨¦, fue el encargado de explicar los detalles del nuevo contrato con Nike y las prestaciones y contraprestaciones del mismo. Como ya hizo Laporta, empez¨® reconociendo que la relaci¨®n estaba muy deteriorada porque el club consideraba que su marca no estaba suficientemente valorada. ¡°Pedimos ir al mercado para ver si hab¨ªa alguien que hab¨ªa m¨¢s y Nike nos dej¨®, pero con la condici¨®n de que pod¨ªan igualar la oferta. Nosotros presentamos una oferta de un competidor y Nike decidi¨® igualarla. Este es el nuevo contrato que queremos refrendar. Este contrato es un cambio de relaci¨®n entre las dos marcas. En el 98, el contrato de Nike era de inferior a superior, ahora es un contrato de iguales. El Bar?a necesita a Nike y Nike necesita al Bar?a¡±, afirm¨®.

Oliv¨¦ explic¨® que en el nuevo contrato han conseguido solventar el tema de licencias, que ahora queda bien establecido. La gran mejora en el nuevo contrato es que se duplica la contraprestaci¨®n total respecto al anterior contrato pero sobre todo que se acelera much¨ªsimo el desarrollo de BLM (Bar?a, licensing and merchandising). El contrato ser¨¢ creciente con el paso de los a?os (finaliza en 2038) y Nike paga un bonus de firma, que aunque no se dio la cifra est¨¢ alrededor de 150 millones de euros, y habr¨¢ bonificaciones por t¨ªtulos y se cancelan las penalizaciones por la falta de ellos.

Los bonus por t¨ªtulos ser¨¢n iguales para el masculino y el femenino y Nike tambi¨¦n se guarda la opci¨®n de hacer patrocinios exclusivos con el femenino. Oliv¨¦ detall¨® que en el nuevo contrato existir¨¢ la marca co-branded con Nike, pero tambi¨¦n habr¨¢ productos con la explotaci¨®n de BLM. ¡°Ahora tendremos unos derechos propios para hacer nuestra marca mono-branded, tambi¨¦n hacer colaboraciones con marcas para crecer. Este acuerdo tambi¨¦n permite recuperar al Barcelona el control total de las operaciones de retail y el e-commerce global. Nos permite abrir nuevas tiendas y el comercio internacional. Ahora lo ten¨ªamos limitado. Esta ser¨¢ una nueva fuente de crecimiento econ¨®mico¡±.

Nike, como patrocinador principal del Bar?a, tendr¨¢ presencia en las vallas de patrocinio, en la U televisiva, en los banquillos y tambi¨¦n en la Ciutat Esportiva y tendr¨¢ unos activos de marketing para tener acceso exclusivo a los deportistas del club. Tendr¨¢ una hospitalidad premium, como un meet&greet o desplazamientos VIP con el equipo. Tambi¨¦n tendr¨¢n derecho a participar en los activos digitales del club azulgrana y en el lanzamiento de las equipaciones de la temporada. Tendr¨¢n una visibilidad especial en el Spotify Camp Nou. Adem¨¢s, Nike dar¨¢ nombre al Pitch Club Lounge, una de las nuevas salas VIP.

El tesorero detall¨® que Nike se ha comprometido a asegurar el suministro de producto y tambi¨¦n garantiza que si el Barcelona crea otra secci¨®n, Nike deber¨¢ equipar a toda la secci¨®n. En la marca co-branded, Nike tiene el dise?o de fabricaci¨®n y comercializaci¨®n. Nike tambi¨¦n garantizar¨¢ apoyo en las operaciones de retail y e-commerce y un suministro global. Seg¨²n Oliv¨¦, el crecimiento de BLM ser¨¢ espectacular. ¡°Este acuerdo libera una serie de acuerdos para tener el control total. BLM tiene 110 millones de facturaci¨®n y pasar¨¢ a 150. Esto es una gran noticia para el Bar?a. No solo tiene la parte de mejorar la contraprestaci¨®n, sino tambi¨¦n para el crecimiento. Es el mejor contrato de la historia, el mejor que tiene cualquier club de f¨²tbol en el mundo. No solo por la cantidad, sino por el crecimiento de BLM en los pr¨®ximos a?os¡±.