ESTADOS UNIDOS
Messi hace de oro al Inter Miami y a Adidas
Desde la llegada de Leo Messi a la MLS, la camiseta del Inter Miami ha sido el ¨ªtem m¨¢s vendido en todo el mundo. Adidas cuelga el cartel de ¡®sold out¡¯ ante la afluencia de pedidos.
Poco m¨¢s de tres meses han pasado desde que Leo Messi aterrizara en la MLS para cambiar para siempre la historia del Inter Miami. Si bien las ¡®Garzas¡¯ pasaron de ser candidatas a todo, e incluso ser el gran rival a batir, finalmente se han despedido de la postemporada de manera muy sorpresiva sin siquiera tener una oportunidad en los playoffs. Sin embargo, y a pesar del batacazo deportivo, el ¨¦xito extradeportivo que ha supuesto la llegada de Messi ha generado unos ingresos exponenciales no solo para el Inter Miami, si no tambi¨¦n para Adidas.
En una entrevista para The New York Times Tor Southard, director senior del apartado de f¨²tbol de Adidas, coment¨® c¨®mo vivi¨® la marca el desembarco de Messi a Estados Unidos a principios de verano. A finales de agosto, la camiseta rosada del Inter Miami con el ¡®10¡ä a la espalda se convirti¨® en el ¨ªtem deportivo m¨¢s deseado y vendido en todo el mundo. Nada m¨¢s confirmarse el fichaje del ¡®diez¡¯, Adidas recibi¨® la friolera de m¨¢s de medio mill¨®n de pedidos entre tiendas minoristas y proveedores para obtener la remera del conjunto de Beckham. Sin embargo, la firma alemana encontr¨® un problema que termin¨® por retrasar los env¨ªos, el color de la camiseta. ¡°No es que fuera blanco y tuvi¨¦ramos un inventario que pudi¨¦ramos reutilizar¡±, comentaba Southard para el peri¨®dico neoyorquino.
El d¨ªa que se anunci¨® el fichaje de Messi, la camiseta del diez ¡°se evapor¨®¡± de todas las tiendas f¨ªsicas y virtuales. La ¡®Messiman¨ªa¡¯ super¨® con creces todas las expectativas puestas, llegando a superar incluso el anuncio de la vuelta de Cristiano Ronaldo al Manchester United, equipo del que es proveedora la marca alemana, o la camiseta de Argentina con la tercera estrella, donde Adidas tuvo que ¡°producir y enviar m¨¢s de 400.000 en el lapso de tres meses¡±. ¡°Es dif¨ªcil exagerar la demanda que ha supuesto Messi. Las ventas oficiales han superado todos los puntos de referencia que Adidas podr¨ªa haber imaginado¡±, indicaba Southard. Messi ha supuesto una estampida mayor de lo que signific¨® el arribo de David Beckham o Zlatan Ibrahimovic a Los ?ngeles Galaxy.
La camiseta m¨¢s vendida en Estados Unidos
Los ingresos desde la llegada de Messi han sido exponenciales para todas las marcas que han estado involucradas en el horneado del pastel. Desde las suscripciones al MLS Pass de Apple TV, hasta por los carteles de sold out que colgaban los estadios de f¨²tbol por los que ha pasado el argentino. La camiseta del diez se ha convertido en un ¨ªtem no de lujo, si no ya casi de estatus en Estados Unidos. Seg¨²n indica Southard, ¡°la camiseta del Inter Miami est¨¢ por delante de los cinco clubes europeos hist¨®ricos que la marca tradicionalmente ha considerado las joyas de la corona de su ilustre cartera: Manchester United, Real Madrid, Juventus, Bayern Munich y Arsenal¡±.
Sigue el canal de Diario AS en WhatsApp, donde encontrar¨¢s todas las claves deportivas del d¨ªa.