¡°A los j¨®venes les interesa el f¨²tbol, pero de maneras diferentes¡±

James Salmon, senior marketing director de EA Sports FC, charla con AS sobre la alianza de EA con LaLiga. Repasa varios de los proyectos en los que est¨¢n colaborando ambas instituciones para acercar este deporte a todos los rincones del mundo, especialmente a los m¨¢s j¨®venes y a los que tienen menos recursos.

?En qu¨¦ consiste el proyecto EA FC Futures?

Es nuestro plan de 10 millones de d¨®lares para invertir de forma significativa en el f¨²tbol comunitario a escala mundial con el objetivo de hacer crecer el juego para todos. A trav¨¦s de nuestras inversiones en m¨²ltiples proyectos de f¨²tbol base durante los pr¨®ximos tres a?os, creemos que la futura generaci¨®n del f¨²tbol estar¨¢ mejor posicionada para saltar al terreno de juego.

En Madrid se present¨® el pasado mes de julio un campo de f¨²tbol y se ha anunciado la donaci¨®n de material deportivo. Para estos proyectos, ?qu¨¦ inversi¨®n se va a realizar y a cu¨¢ntas localidades o barrios se espera llegar con estas donaciones?

EA Sports, en colaboraci¨®n con LaLiga, est¨¢ invirtiendo en el f¨²tbol comunitario en Espa?a proporcionando equipamiento de f¨²tbol esencial, con m¨¢s de 10.000 balones destinados a escuelas y academias de toda Espa?a. Estamos muy ilusionados con el impacto positivo que esto tendr¨¢ en la pr¨®xima generaci¨®n¡±. La Fundaci¨®n LaLiga est¨¢ igualando nuestro compromiso proporcionando equipamiento a m¨¢s de 100 escuelas y academias locales que forman parte de su proyecto Futura Afici¨®n, as¨ª como a campamentos con ni?os en riesgo de exclusi¨®n social y proyectos internacionales como los de los campos de refugiados de Zaatari y Azraq (Jordania).

?Qu¨¦ otros proyectos o iniciativas se llevar¨¢n a cabo en el marco de FC Futures?

Hasta la fecha, hemos inaugurado el Rocky and Wrighty Arena en Turnham Green (Londres) y un proyecto comunitario en el Z5 Arena de Marsella. Tambi¨¦n nos hemos centrado en la creaci¨®n y remodelaci¨®n de terrenos de juego, que se est¨¢n facilitando y distribuyendo a trav¨¦s de fundaciones, federaciones y ligas, con m¨¢s iniciativas comunitarias previstas en todo el mundo en los pr¨®ximos meses y a?os. En Espa?a hemos financiado 20 becas para j¨®venes en el Centro de Excelencia ESC LaLiga y NBA de Madrid. Adem¨¢s, FC Futures ser¨¢ el nombre de las competiciones m¨¢s prestigiosas a nivel juvenil e infantil. Esto no s¨®lo tiene una funci¨®n social, que es muy importante, sino que tambi¨¦n conecta con el p¨²blico m¨¢s joven. Tanto EA como LaLiga tenemos un papel importante a la hora de conseguir que m¨¢s gente acuda a los terrenos de juego. Aprovechando el poder combinado y las plataformas de los videojuegos y el f¨²tbol de ¨¦lite, podemos ofrecer m¨¢s oportunidades a los j¨®venes para que cultiven su amor por el deporte.

Parece que los j¨®venes est¨¢n cada vez menos interesados en el f¨²tbol, ?cree que esto es cierto?

La afici¨®n al f¨²tbol est¨¢ evolucionando. A los j¨®venes les interesa este deporte, pero de maneras diferentes, que nosotros estamos en una posici¨®n ¨²nica para aprovechar. Los aficionados modernos se involucran en una amplia gama de experiencias: pasivas, interactivas y activas, y nuestro objetivo es cambiar la mentalidad sobre los juegos de f¨²tbol para reflejar los beneficios positivos que las experiencias de EA Sports FC tienen en el aumento de la participaci¨®n f¨ªsica. Esta es una plataforma sobre la que queremos construir, y tenemos la responsabilidad de hacerlo. Lo que les falta a muchos j¨®venes es el acceso y los recursos a las herramientas m¨¢s b¨¢sicas necesarias para disfrutar del deporte, que es donde entra nuestro compromiso de hacer crecer el juego para todos y pretende marcar la diferencia en las vidas de la pr¨®xima generaci¨®n de futbolistas.

?C¨®mo cree que funcionar¨¢ la alianza entre EA y LALIGA y qu¨¦ pueden aportarse mutuamente?

Estamos incre¨ªblemente entusiasmados por trabajar con LaLiga. Creemos que juntos estamos perfectamente posicionados para fomentar una mayor participaci¨®n y un inter¨¦s significativo en este deporte para la pr¨®xima generaci¨®n de aficionados al f¨²tbol. Como l¨ªderes en el mundo del f¨²tbol digital, tambi¨¦n compartimos la responsabilidad de hacer crecer la pasi¨®n por el juego f¨ªsico aprovechando nuestra tecnolog¨ªa y nuestra plataforma para igualar las condiciones de los j¨®venes aficionados y proporcionarles acceso a conocimientos, equipamiento y espacios para jugar.