Marian Otamendi: ¡°El crecimiento de la industria del deporte depende de la implantaci¨®n de la tecnolog¨ªa¡±

?Qu¨¦ supone este encuentro de World F¨²tbol Summit en M¨¢laga?

Para nosotros es un hito haber podido desembarcar en la ciudad de la innovaci¨®n en Andaluc¨ªa, que es M¨¢laga. Ya que la Junta de Andaluc¨ªa est¨¢ apostando tanto por los eventos deportivos, el turismo deportivo, la innovaci¨®n y la tecnolog¨ªa, pensamos que era un buen momento para integrar al ecosiostema andaluz del sportstech. La verdad es que por asistencia y nivel de ponentes, el evento ha sido un ¨¦xito.

World F¨²tbol Summit, fundado en 2016. ?C¨®mo surgi¨® la idea?

Vimos que una industria tan pujante como era la del f¨²tbol no ten¨ªa un evento que congregara los intereses de la industria y decidimos tirarnos a la piscina. Prueba de que crecimos muy r¨¢pido es que era una necesidad de mercado.

Y cada vez a m¨¢s.

Efectivamente. Este a?o en Sevilla celebraremos la octava edici¨®n, 18 y 19 de septiembre, de lo que es el WFS Europe. Hemos hecho la segunda edici¨®n en Asia, en Arabia Saud¨ª. Hemos hecho una edici¨®n en Africa en 2022. Y ese a?o desembarcamos en Am¨¦rica que el siguiente Mundial, en M¨¦xico (organizaci¨®n conjunta con Estados Unidos y Canad¨¢). Estamos muy contentos con el crecimiento.

?Como plantean la expansi¨®n internacional?

En nuestro plan estrat¨¦gico est¨¢ hacer un evento por trimestre y continente. Al final la industria del f¨²tbol espa?ol est¨¢ muy internacionalizada. El negocio y la industria del f¨²tbol tienen que ir detr¨¢s de todos esos ¨¦xitos deportivos, no solo del f¨²tbol espa?ol. Todo eso tiene que ir acompa?ado de una internacionalizaci¨®n de productos y servicios. Y es a lo que nosotros humildemente estamos contribuyendo.

Se han tratado temas muy interesantes. Por ejemplo. ?C¨®mo se puede monitorizar al fan?

Eso es absolutamente fundamental porque los ingresos en el f¨²tbol, en concreto, pasan por poder conectar con su audiencia global, aquella que no va al estadio porque no tiene oportunidad de ir. Todo lo que es interacci¨®n con el fan, conocerlos, saber c¨®mo dirigirse a ellos es esencial para el crecimiento.

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Y el impacto econ¨®mico del deporte. Eso lo comenta siempre Jos¨¦ Mar¨ªa Arrabal, secretario para el Deporte de la Junta.

Arrabal tiene mucho ojo. Ha apostado por el turismo deportivo. El deporte es generador de econom¨ªa, tendencias, valores y al final entra en todas las casas. El deporte es una apuesta segura. Eso, sin contar toda la tecnolog¨ªa que est¨¢ propiciando el crecimiento del deporte. Y el sportstech juega un papel en ello fundamental.

?Se abusa de la tecnolog¨ªa o lo mejor est¨¢ por llegar?

Creo que esta todav¨ªa por llegar. Lo que pasa es que muchas veces no acabamos de darnos cuenta c¨®mo much¨ªsimas cosas que vemos en las retransmisiones deportivas el papel que juega la tecnolog¨ªa. Estaban hablando sobre c¨®mo se miden los retornos de las inversiones publicitarias, el posicionamiento de marca¡­ en realidad la tecnolog¨ªa subyace y est¨¢ llamada a jugar un papel m¨¢s importante porque el crecimiento de la industria del deporte depende de la implantaci¨®n de la tecnolog¨ªa sin duda.

Pablo Benavente, del equipo espa?ol de SailGP de vela coment¨® que sobre la pantalla ves los l¨ªmites del campo de regatas, si se van a cruzar y puedes seguir las carreras.

Eso ser¨ªa impensable sin la tecnolog¨ªa. Muchos de los ¡®insights¡¯ que nos dan aqu¨ª nos hacen pensar c¨®mo la tecnolog¨ªa ayuda a poner al fan en el centro. Que no sea un espectador pasivo, sino que forme parte y se integre en la competici¨®n.

En Andaluc¨ªa se celebran m¨²ltiples eventos deportivos. Copa del Rey, partidos de las selecciones, Copa Davis, Solheim Cup¡­

Desde ONU Turismo nos estaban contando la importancia que tiene el turismo deportivo. La Junta de Andaluc¨ªa ha hecho un gran esfuerzo por posicionar a esta comunidad a trav¨¦s del deporte movilizando grandes competiciones y deporte base. Es una apuesta ganadora porque pones en valor desde otro punto de vista los destinos.

Tambi¨¦n destacan que lo p¨²blico y lo privado vayan de la mano.

Lo p¨²blico y lo privado est¨¢n llamados a entenderse porque al final son muy complementarios. En eso los anglosajones nos llevan mucha ventaja. Andaluc¨ªa es un buen ejemplo de c¨®mo se est¨¢ trabajando conjuntamente y se est¨¢n obteniendo unos r¨¦ditos excelentes.

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