M¨¢laga CF, un fen¨®meno social
El M¨¢laga ha puesto el l¨ªmite en 26.550 abonados con m¨¢s de 5.000 solicitudes en cuatro horas en la lista de espera para obtener el carn¨¦. No ha hecho falta hacer una campa?a publicitaria. El gancho ha sido el equipo.
El M¨¢laga ha superado todas las expectativas m¨¢s optimistas en lo que a n¨²mero de abonados se refiere. Tal es as¨ª que el club ha tenido que poner el l¨ªmite en 26.550, habilitar una lista de espera y hasta hacer un sorteo. Lo nunca visto. Desde los tiempos de la Champions hace m¨¢s de una d¨¦cada no se recuerda una fiebre malaguista de semejantes dimensiones. M¨¢s de 5.000 solicitudes en cuatro horas en la lista de espera para abonarse al M¨¢laga
No es exagerado afirmar que el M¨¢laga Club de F¨²tbol se ha convertido en un fen¨®meno social. Y no solo en la capital. Tambi¨¦n en la provincia. Se ve a mucha gente por la calle con camisetas malaguistas, la blanquiazul o la del 120 aniversario con la emblem¨¢tica publicidad de Tivoli que lleva a los tiempos de Juanito. Adem¨¢s, las tiendas oficiales tambi¨¦n est¨¢n vendiendo otro tipo de productos asociados con el equipo. No se recuerda algo igual.
Lo m¨¢s llamativo es no ha sido necesario hacer una campa?a espectacular con el cl¨¢sico v¨ªdeo sensiblero con ni?o emocionado, abuelo llorando, vistas de la ciudad y musiquita de piano. La mejor campa?a ha sido el propio M¨¢laga, las im¨¢genes del ascenso, la r¨²a por la ciudad y el boca a boca. No ha hecho falta hacer locuras para seducir a una gente que ya estaba convencida. El lema de la campa?a es sencillo y directo. ¡°Siempre juntos¡±.
Campa?as de todos los tipos
A lo largo de sus 30 a?os de historia, el M¨¢laga ha tenido que hacer filigranas en todas y cada uno de los planes emprendidos para engordar su masa social. Cuando el M¨¢laga CF ascendi¨® a Primera en 1998-99 Fernando Puche mostr¨® en alguna ocasi¨®n su descontento porque la cifra de asociados no era la que esperaba. No superaba los 20.000. Esta cifra se redujo a 12.000 por lo que el M¨¢laga tuvo que recurrir a CP Comunicaci¨®n para que reactivara un plan revitalizador.
Esta empresa hizo un estudio para analizar las causas de este presunto desafecto. Y en base a ello lanz¨® una agresiva campa?a con anuncios y carteler¨ªa en las marquesinas de los autobuses. El eslogan escogido fue ¡®M¨¢laga est¨¢ dormida¡¯. Hubo pol¨¦mica. Al malaguista medio le pic¨®, para bien o para mal. Se pas¨® a 20.000 abonados. Eso dio pie a una segunda parte con ¡°M¨¢laga despierta tus colores¡±. El lema ¡°No somos gal¨¢cticos¡± le supuso un premio de los Echo Awards, los premios m¨¢s importantes del marketing. Los n¨²meros no se disparaban.
En el verano de 2010 Al Thani lleg¨® al M¨¢laga cargado de promesas y fichajes y en 2011 vino el m¨¢s medi¨¢tico de todos ellos, Van Nistelrooy. Con la hist¨®rica clasificaci¨®n para la Champions se alcanz¨® el cenit de los 26.000. Tras la dolorosa derrota contra el Dortmund la ca¨ªda fue imparable. En 2017 hubo un sorprendente aumento hasta 24.000 carn¨¦s por el tir¨®n del entrenador¡ que se desvaneci¨® como un castillo de naipes.
En la 2022-23 el M¨¢laga se reforz¨® con jugadores ilustres como Rub¨¦n Castro, Fran Villalba, Ramalho o Manolo Reina, con mensaje optimista del alcalde, Francisco de la Torre. Patrocinio de 1,5 millones: ¡°para ascender a Primera¡±. Solo 18.000 abonados y decepci¨®n del administrador judicial, Jos¨¦ Mar¨ªa Mu?oz, ¡°lo m¨ªnimo es que el M¨¢laga tenga 22.000¡å se lament¨®. No solo vol¨® el ascenso. El equipo descendi¨®.
Antonio de la Torre
Con el M¨¢laga hundido el prestigioso actor Antonio de la Torre, ac¨¦rrimo seguidor malaguista, particip¨® de manera desinteresada en el spot promocional donde representa a un aficionado solitario en La Rosaleda mientras aparece el tambi¨¦n actor Salva Reina representando a un empleado que barre la grada. ¡°No es f¨¢cil irse, pero es m¨¢s dif¨ªcil pedirle que se quede¡±.
Aquello cuaj¨® porque puso la primera piedra para parar la ca¨ªda y llegar a los 20.000 abonos, m¨¢s que el a?o anterior. El ascenso, en el recordado minuto 124 hizo el resto. Suma y sigue.
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