La MLS busca a su Messi 2.0
El comisionado de la MLS aprovecha la estancia de Messi con Inter Miami, pero estrat¨¦gicamente piensa en el siguiente paso y en otro jugador que impacte de la misma manera.
Esta semana arranca la temporada de la MLS. Messi se prepara para iniciar su primera campa?a completa desde que aterriz¨® en Estados Unidos para vestir los colores del Inter Miami. El impacto del astro argentino se ha visto reflejado en venta de entradas, venta de patrocinios, de suscripciones, de camisetas, entre muchas otras cosas.
A pesar de ello, Messi solo es el primer paso para el comisionado de la MLS, Don Garber, y toda la oficina de la MLS que ya plantea una nueva estrategia para seguir trayendo jugadores que impacten de la misma manera que lo ha hecho el campe¨®n del mundo.
¡°Los ingresos seguir¨¢n a Messi en nuestra liga, pero para m¨ª es mucho m¨¢s importante verlo estrat¨¦gicamente. ?Podr¨ªa hacernos pensar en una estrategia de jugador diferente? ?C¨®mo podemos pensar de manera diferente en nuestro negocio de productos de consumo y nuestro negocio de coleccionables, porque ahora tenemos uno de los jugadores m¨¢s populares comercialmente en la historia del deporte? Esa din¨¢mica es en lo que estamos pensando desde la oficina de la liga en t¨¦rminos de c¨®mo podr¨ªa ser Messi 2.0¡å dijo Don Garber durante una entrevista con Sports Business Journal.
La liga norteamericana sabe que tendr¨¢ los reflectores en los pr¨®ximos a?os. La Copa Am¨¦rica se disputar¨¢ en territorio norteamericano este mes de junio, un a?o m¨¢s tarde el Mundial de Clubes tambi¨¦n se jugar¨¢ en el pa¨ªs de las Barras y las Estrellas, mientras que en dos a?os la atenci¨®n se centrar¨¢ en la naci¨®n que ser¨¢ anfitriona en la Copa Mundial del 2026, en conjunto con M¨¦xico y Canad¨¢.
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¡°Messi llev¨® la MLS a una altura dif¨ªcil de imaginar, pero tuvimos muchas cosas m¨¢s que festejar. La llegada de Messi coron¨® mucho del trabajo realizado por la liga dentro y fuera de la cancha, ayud¨® a entregar el mensaje de que la MLS puede ser la liga de elecci¨®n para los mejores jugadores del mundo¡± dijo anteriormente en una conferencia de prensa.
De acuerdo con el periodista brit¨¢nico Duncan Castles, la MLS plantea una estrategia a largo plazo para traer al astro franc¨¦s Kylian Mbapp¨¦. Christian Pulisic, la estrella de la selecci¨®n de Estados Unidos es otro de los que ha sido considerado a ser la nueva imagen de la liga, mientras que otras grandes figuras de talla mundial como Luis Su¨¢rez, Hugo Lloris, por mencionar a algunos, han aterrizado en Estados Unidos para la temporada 2024.
El factor Messi en la MLS
Bien lo dijo Don Garber, ¡°lo de Messi es solo el principio de algo grande¡±. Adem¨¢s, el comisionado reconoci¨® que ¡°las ventas de abonos han aumentado entre un 15 y un 20 % respecto al mismo per¨ªodo del a?o pasado, y la gran mayor¨ªa de nuestros clubes est¨¢n muy por delante del ritmo del a?o pasado. Los ingresos por abonos han aumentado un 25%. Los ingresos por patrocinio est¨¢n aumentando al 20% con respecto al 23. Los ingresos por patrocinio de clubes aumentaron un 15%. Los ingresos por patrocinio en Canad¨¢ aumentaron un 45%. Los ingresos por productos de consumo aumentaron un 45%¡±.
Don Garber tambi¨¦n habl¨® acerca de la relaci¨®n que ha tenido la MLS con Apple, la empresa que transmite en exclusiva todos los partidos de la liga norteamericana, y con quien cerraron un acuerdo de $250 millones de d¨®lares por los siguientes 10 a?os.
¡°Tuvimos un nivel de compromiso total para poner esto en marcha en menos de un a?o y producir todos nuestros juegos. Ahora, hemos tenido una temporada baja para trabajar con Apple para mejorar nuestra oferta y buscar diferentes formas de abordar nuestros programas de estudio utilizando tecnolog¨ªa, tanto en t¨¦rminos de la oferta del Season Pass como de la interfaz, pero tambi¨¦n en qu¨¦ podr¨ªamos estar pensando que podr¨ªa ser el futuro del consumo. Apple Vision Pro es un ejemplo de ello¡± agreg¨®.