La apuesta de Apple y la MLS con Messi en Inter Miami
La llegada de Messi a la MLS fue una apuesta compartida con Apple, quien busca atraer a m¨¢s personas con la figura del astro campe¨®n del mundo en Qatar.
Cuando Jorge Mas plane¨® el fichaje de Messi con Inter Miami, sab¨ªa que iban a necesitar m¨¢s que dinero para poder convencer al astro argentino, incluso Don Garber, comisionado de la MLS, lo ve¨ªa como un sue?o imposible para el cubanoamericano. Sin embargo, al final lograron el objetivo.
Los millones de d¨®lares que ofrece Arabia Saudita a las estrellas, es algo con lo que claramente la liga norteamericana no pod¨ªa competir. A pesar de ello, la MLS ten¨ªa un ¡®as¡¯ bajo la manga para no perder a otra de las grandes figuras del f¨²tbol mundial (Benzema y Cristiano se fueron al Medio Oriente).
Todo inici¨® con un billonario contrato de $2.5 billones de d¨®lares por 10 a?os con la empresa ¡®Apple¡¯, quien de esta manera se qued¨® con los derechos de transmisi¨®n de la liga norteamericana, que todav¨ªa se ilusiona con ser una de las mejores del mundo.
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Don Garber confirm¨® al Sports Business Journal que adem¨¢s de un contrato de entre $50 y 60 millones de d¨®lares, el argentino tambi¨¦n ser¨¢ recompensado con una parte de las nuevas suscripciones que se logren para el MLS Season Pass.
La apuesta de Apple
Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple, ya ten¨ªa una relaci¨®n con Messi y su familia basada en el acuerdo de la compa?¨ªa para distribuir un documental detr¨¢s de escena que narra la carrera triunfal de Messi hacia su primer t¨ªtulo de la Copa Mundial el a?o pasado, que seg¨²n Jorge Mas ayud¨® a acelerar las negociaciones
A pesar de ello, la apuesta de Apple va m¨¢s all¨¢ que atraer a millones de suscriptores al MLS Season Pass. En 2022, las ventas de iPhone representaron m¨¢s de la mitad de los 394.300 millones de d¨®lares en ingresos anuales de la compa?¨ªa, y el director ejecutivo Tim Cook les dijo a los inversionistas que la compa?¨ªa todav¨ªa tiene ¡°mucho margen de crecimiento¡± en Am¨¦rica Latina. Apple est¨¢ apostando a que conectar semanalmente a Messi con sus millones de admiradores en su regi¨®n de origen puede ayudar a expandir la posici¨®n de la compa?¨ªa all¨ª.
Un informe reciente de Counterpoint Research indic¨® que Apple ocupa el cuarto lugar en participaci¨®n en el mercado latinoamericano de tel¨¦fonos inteligentes con solo el 7%, coloc¨¢ndolo detr¨¢s de Samsung, Motorola y el fabricante chino Xiaomi.
¡°Lo interesante de Apple y Messi es que Messi puede ayudar a Apple a lograr lo que est¨¢n tratando de hacer¡±, dijo Gary Stevenson, presidente y comisionado adjunto. ¡°Dicen, ¡®bueno, aqu¨ª hay un tipo que es el tipo m¨¢s conocido del mundo, probablemente la celebridad deportiva m¨¢s grande de mi vida. Este tipo puede ayudarnos a concienciarnos¡±.