Santos y Neymar arrasan en las redes

Nunca el regreso de un jugador ha impulsado tanto las redes sociales como el de Neymar y Santos. Si se suman las visualizaciones en Instagram y Tik Tok de ambos, las cifras superan los mil millones: 1.082 millones hasta el lunes por la ma?ana (3).

En Instagram, Santos public¨® 30 v¨ªdeos, con un total de 465 millones de visualizaciones, dos de los cuales batieron el r¨¦cord con m¨¢s de 70 millones. En Tik Tok, ha habido otros 28 v¨ªdeos hasta la fecha, con un total de m¨¢s de 123,2 millones, con un r¨¦cord para la entrada de Neymar en el campo Vila Belmiro durante la presentaci¨®n, con m¨¢s de 21 millones.

Neymar ha publicado 10 v¨ªdeos en su cuenta de Instagram, sumando casi 500 millones de visualizaciones hasta la ma?ana del lunes (3), 495 millones para ser exactos.

El r¨¦cord fue precisamente el primero sobre su regreso, con im¨¢genes desde su infancia hasta sus actuaciones durante su primera etapa en el club, con m¨¢s de 169 millones de visualizaciones.

¡°Todo el mundo sab¨ªa que el fichaje de Neymar iba a tener una enorme repercusi¨®n. Los m¨¢s de mil millones de v¨ªdeos vistos en las redes sociales demuestran el enorme poder medi¨¢tico del atleta. A trav¨¦s de la planificaci¨®n y la estrategia, Santos tendr¨¢ la oportunidad de maximizar los ingresos¡°, afirma F¨¢bio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo. ¡°Este boom de las redes sociales es un gran momento para conectar con marcas, es el momento ideal para crear historias y aprovechar la fuerte oleada de audiencias¡±, afirma Ren¨º Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo que gestiona contratos entre marcas que involucran a profesionales del deporte.

En los ¨²ltimos seis d¨ªas, Santos ha ganado m¨¢s de 2,3 millones de nuevos seguidores en Instagram, pasando de 3,6 a 5,9 millones. Para que te hagas una idea, eso es m¨¢s que la principal figura p¨²blica con m¨¢s seguidores en Instagram del mundo, el portugu¨¦s Cristiano Ronaldo, que ha ganado 1,9 millones en los ¨²ltimos 30 d¨ªas. En Tik Tok, ha habido m¨¢s de 1,4 millones de nuevos fans, pasando de 2,6 a 4 millones.

¡°El regreso de Neymar al Santos trasciende lo que ¨¦l representa para Santos y el futbolista que es. Este anuncio simboliza el regreso de la esperanza de conquistar el principal t¨ªtulo que todos esperan de nuestra selecci¨®n, adem¨¢s de materializar la nostalgia de toda una generaci¨®n que se enamor¨® del f¨²tbol cuando estaba en su apogeo. Neymar en el Santos es m¨¢s que un gran atleta en un gran club. Neymar en Santos es un aliado de nuestros sue?os contra las recientes decepciones¡°, afirma Thiago Freitas, Director de Operaciones de Roc Nation Sports en Brasil, una empresa de entretenimiento estadounidense que gestiona las carreras de cientos de atletas.

Mercado Livre, Mano Brown y alrededores tambi¨¦n capitalizan y crecen

Incluso a marcas y m¨²sicos les ha ido bien. El v¨ªdeo con una acci¨®n comercial de la empresa Mercado Livre, entregando un regalo a Neymar, tuvo m¨¢s de 36 millones de visualizaciones. La cuenta de Instagram de la empresa creci¨® en 20.000 seguidores en un solo d¨ªa, mientras que la media diaria durante enero fue de 5.000. La cuenta de Tik Tok ha ganado m¨¢s de 100.000 seguidores desde que se public¨® el v¨ªdeo.

El m¨²sico y rapero Mano Brown, que desempe?¨® un papel importante en la presentaci¨®n de la estrella, ha ganado m¨¢s de 160.000 nuevos seguidores desde el viernes.

Incluso el presidente Marcelo Teixeira vio crecer sus n¨²meros cuando gan¨® m¨¢s de 30.000 seguidores en un solo d¨ªa tras la presentaci¨®n de Neymar, mientras que la media diaria era de 15 al d¨ªa.

¡°En un mundo con tantas alternativas, la atenci¨®n es la moneda del d¨ªa. El ¡®Efecto Neymar¡¯ en pocas horas ya elev¨® el perfil del Santos y todo lo que rodea este regreso a nuevas alturas, genera conversaciones, ocupa espacio y, sin duda, enciende el radar del mercado publicitario para oportunidades a corto y mediano plazo, tal como lo hizo Mercado Livre", analiza Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.

¡°El acuerdo que involucra a Neymar y al Santos va mucho m¨¢s all¨¢ del f¨²tbol, posicionando al club en el centro de la atenci¨®n mundial. Neymar es una de las mayores marcas del deporte mundial, con m¨¢s de 215 millones de seguidores en Instagram, 64 millones en Facebook y 62 millones en Twitter, cifras que consolidan su posici¨®n como uno de los deportistas m¨¢s influyentes en las redes sociales. Lo que Neymar hace o dice es instant¨¢neamente la comidilla de la ciudad. Su capacidad para conectar con los aficionados y los patrocinadores es un activo inigualable¡±, a?ade Bruno Brum, CMO de la Ag¨ºncia End to End, una empresa que conecta a los aficionados con su pasi¨®n y es un centro de soluciones y compromiso para el mercado deportivo.

¡°Para Santos, esto representa una oportunidad de oro para aumentar los ingresos. El club puede explorar asociaciones comerciales, crear contenidos exclusivos y desarrollar productos licenciados vinculados a la imagen del jugador, ampliando su base de fans a escala internacional. Adem¨¢s, entre bastidores, ya se habla de que el regreso de Neymar ha despertado el inter¨¦s de otros jugadores por vestir la camiseta del Santos, atra¨ªdos por la posibilidad de jugar al lado de una estrella mundial. Este efecto domin¨® podr¨ªa elevar el nivel t¨¦cnico del equipo, atraer a¨²n m¨¢s inversiones y volver a colocar al Santos en el mapa como referencia del f¨²tbol continental¡±.

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