FRANCIA
La marca ¡®Mbapp¨¦¡¯, a escena
El jugador franc¨¦s, que saldr¨¢ en verano del PSG, ha cuidado y controlado cada detalle de sus derechos de imagen desde que es profesional.
Los derechos de imagen se han convertido en un tema central para Kylian Mbapp¨¦, que considera, tambi¨¦n su entorno m¨¢s cercano, que tiene que ¡°intervenir en todo lo que genera¡±. El delantero franc¨¦s, cuya salida del PSG en verano se confirm¨® la semana pasada, ya no se puede considerar como un simple activo, sino como una marca, un fen¨®meno de masas, un futbolista que quiere marcar la historia del f¨²tbol m¨¢s all¨¢ del terreno de juego.
Todo comenz¨® en 2022, durante las negociaciones por su renovaci¨®n con el PSG, consumada en el mes de mayo. Durante una zona mixta, el capit¨¢n de la selecci¨®n francesa aludi¨® a ¡°nuevos par¨¢metros¡± respecto a su ampliaci¨®n de contrato. En efecto, se refer¨ªa a los derechos de imagen, los cuales quiere controlar y disponer de un porcentaje muy elevado, como en las negociaciones por su fichaje por el Real Madrid, para que no sean terceros los que le marquen la agenda.
Mbapp¨¦ decidi¨® recurrir muy pronto, con tan solo 10 a?os, a Delphine Verheyden, una abogada especializada en potenciar la marca de deportistas de ¨¦lite, entre ellos, aunque ya menos, Benoit Paire, Fourcade o Riner, y tambi¨¦n en cuestiones que conciernen los derechos de imagen. Verheyden, de 52 a?os, pronto incidi¨® en que su cliente, Mbapp¨¦, deb¨ªa marcar un antes y un despu¨¦s en la industria del f¨²tbol. ¡°Quiere intervenir en todo lo que genera¡±, declaraba hace dos a?os, en plenas negociaciones por su renovaci¨®n por el PSG.
La abogada francesa fue una de las impulsoras, con el respaldo de Mbapp¨¦, del mot¨ªn de 2022 en la selecci¨®n francesa. Mbapp¨¦, durante una concentraci¨®n, se neg¨® a participar en una sesi¨®n de fotos con el resto de sus compa?eros, arguyendo que el contrato de los derechos de imagen, al que se adhieren todos los jugadores, deb¨ªa ser revisado. ¡°Cuando un jugador es seleccionado por primera vez para la selecci¨®n francesa, una de las primeras cosas que hace es firmar un documento que se le entrega y que rige sus derechos y obligaciones en el equipo franc¨¦s. Este documento entra en vigor en el momento de su firma y expira cinco a?os despu¨¦s del final de su carrera profesional. Eso es lo primero que nos cuesta. Por lo tanto, para Kylian, deber¨ªa ir desde su 18? cumplea?os hasta su 40? cumplea?os aproximadamente. No es realista asumir un compromiso tan largo¡±, declar¨® Verheyden.
Mbapp¨¦ se sali¨® con la suya y la Federaci¨®n Francesa de F¨²tbol se comprometi¨® a revisar la convenci¨®n. Entretanto, el crack de Bondy tambi¨¦n quer¨ªa tener poder de decisi¨®n en las ventas de camisetas asociadas a su nombre en Les Bleus. Verheyden a?adi¨®: ¡°En las camisetas oficiales, ?Qui¨¦n tiene el derecho? La FFF, el proveedor del equipo (Nike) y el jugador. Si ponemos el nombre del jugador en la camiseta, deber¨ªa recibir alguna compensaci¨®n. A continuaci¨®n, cada uno de ellos debe decidir si quiere quedarse con el dinero o donarlo al f¨²tbol amateur. Aqu¨ª es donde Kylian quiere intervenir en lo que genera¡±.
Otro de los puntos que se dirimieron en 2022 fue el poder de Mbapp¨¦ a la hora de realizar entrevistas oficiales con distintos medios de comunicaci¨®n. Seg¨²n Verheyden, ¡°todos los jugadores deber¨ªan elegir c¨®mo y d¨®nde hablar¡±, y prueba de ello es que, durante el Mundial de Qatar, el todav¨ªa futbolista del Paris Saint Germain se neg¨® a realizar entrevistas en las Flash Interview por una doble interpretaci¨®n de los derechos de imagen: no querer asociarse a la marca de alcohol Budweiser y, adem¨¢s, deseaba un importante poder de decisi¨®n en todas sus comparecencias p¨²blicas.
El poder ostentar m¨¢s de un 70 % de los derechos de imagen, si finalmente se confirma dicho porcentaje en el Real Madrid, le permitir¨¢n a Mbapp¨¦ eximirse de distintos compromisos con marcas que, seg¨²n el propio jugador, no quiere verse asociado. Es el caso en la selecci¨®n con KFC, franquicia de comida r¨¢pida, que potencia la obesidad infantil seg¨²n ha reiterado su entorno. Tampoco se quiere ver inmerso en anuncios que potencien la ludopat¨ªa o Coca Cola, por ejemplo. Una determinaci¨®n que le han llevado a controlar todo lo que rodea.
El 15 de junio de 2022, adem¨¢s, Kylian Mbapp¨¦ lanz¨® su primera sociedad de producci¨®n, Zebra Valley. La misma, asociada con WWE Sports, tiene su sede en Los ?ngeles y se encarga de crear contenidos en torno al deporte, la m¨²sica, la cultura, la tecnolog¨ªa y los videojuegos. El pasado verano, durante un mercado convulso, ya que fue descartado por el PSG varias semanas, en distintos medios franceses se mencion¨® la posibilidad de que realizara un documental de su ¨²ltimo a?o en Par¨ªs, algo que est¨¢ por confirmar, pero que tampoco se puede descartar.
Los derechos de imagen son el ¨²ltimo ¨®bice para la firma total del acuerdo entre el Real Madrid y Kylian Mbapp¨¦. Desde la fase embrionaria de las negociaciones, la madre del jugador, Fayza Lamari, que destina el 30 % de los ingresos de su hijo a una asociaci¨®n para ayudar a los ni?os m¨¢s desfavorecidos, hab¨ªa pretendido un porcentaje importante de los mismos. El campe¨®n del mundo en 2018 quiere potenciar todav¨ªa m¨¢s su marca y el camino no ha hecho m¨¢s que empezar.