Guerra de marcas por Haaland
El contrato que vinculaba a Nike con el delantero noruego expir¨® la pasada temporada y, ahora, la empresa norteamericana batalla con Adidas y con Puma por patrocinarle.
Las primeras semanas de Erling Braut Haaland como jugador del Manchester City nos han dejado una curiosidad: sus botas. Ha lucido hasta de tres marcas diferentes. El delantero noruego fue presentado como nuevo fichaje de los ¡®Sky Blues¡¯ con unas Puma, jug¨® la gira norteamericana de pretemporada con Adidas y en los primeros partidos de la temporada ha calzado Nike. Un hecho ins¨®lito en un f¨²tbol en el la mercadotecnia ha cobrado tanto significado y m¨¢s en un jugador que goza de tal repercusi¨®n medi¨¢tica.
?A qu¨¦ se debe? A que su contrato con Nike finaliz¨® la temporada pasada. La empresa norteamericana llevaba suministr¨¢ndole material a Erling desde que ten¨ªa 14 a?os y, aunque se rumorea que est¨¢ cerca de ofrecerle un nuevo contrato, lo cierto es que el jugador no est¨¢ ahora mismo ligado a ninguna marca que le proporcione botas. De ah¨ª que, por ejemplo, se plantase en el London Stadium del West Ham para debutar en la Premier League con unas Adidas de paseo y saltase al c¨¦sped vestido de corto y equipado con unas Nike Mercurial Vapor 14.
A pesar del inter¨¦s en renovarle, Nike no est¨¢ sola en la carrera por Haaland. Adidas, su gran competencia hist¨®rica, ya cuenta con otros jugadores de talla mundial como Leo Messi, Mohamed Salah, Paul Pogba o Jo?o F¨¦lix. Puma tambi¨¦n se ha consolidado como una alternativa seria tras los movimientos que ha realizado en los ¨²ltimos a?os, llegando a patrocinar a Neymar, a Griezmann, a Oblak y, aunque sea de otra disciplina, a uno de los mejores atletas de todos los tiempos: Usain Bolt. Adem¨¢s, es quien suministra la ropa al Manchester City, actual equipo de Haaland. Ambas marcas pujar¨¢n y ser¨¢n una feroz competencia para Nike.
La empresa norteamericana, que ya trabaja para Cristiano Ronaldo, Kylian Mbapp¨¦ o Michael Jordan, se ha vuelto muy selectiva en los ¨²ltimos tiempos a la hora de escoger una estrella por la que apostar fuerte. Haaland lo es y, por ello, tal y como apunta The Athletic, hay rumores que apuntan que podr¨ªa percibir cerca de 18 millones de euros anuales en el momento en el que firme por su nueva marca. No obstante, esta cantidad estar¨¢ cogida con alfileres por la duraci¨®n del contrato que termine firmando, ya que las marcas se han vuelto m¨¢s cautas a ra¨ªz de la pandemia.
Haaland ser¨¢ quien tenga la ¨²ltima palabra y en su decisi¨®n entrar¨¢n en juego dos factores: el medi¨¢tico y el puramente deportivo. Las marcas son conscientes del escaparate que supone el jugador noruego para el gran p¨²blico y m¨¢s en a?o de Mundial. Pese a que Erling no ir¨¢ a Qatar, todo el planeta estar¨¢ mirando a la pantalla y podr¨¢ ver en sus futbolistas favoritos toda la retah¨ªla de botas y camisetas que las marcas saquen a la luz. Una oportunidad que, a buen seguro, no dejar¨¢n escapar.
Respecto al plano deportivo, subyace la cuesti¨®n de c¨®mo el futbolista se adaptar¨¢ al material, en este caso, a las botas. Haaland lleva la mayor parte de su vida trabajando para Nike y, por ello, si entra una nueva marca en liza deber¨¢ pensar muy bien en un calzado al que el nuevo crack del City se adapte a la perfecci¨®n. ¡°Lleva a?os jugando con Nike, por lo que adaptarse a otra marca o bota no es f¨¢cil y lleva tiempo. Tampoco mentalmente es f¨¢cil, porque puede tener una ampolla, algunos calambres... digamos que la plantilla es diferente y el acolchado es diferente. Querr¨¢ evaluar la calidad del producto y comprobarlo¡±, se?al¨® Michele Rinchiuso, experto en la industria del deporte, en The Athletic.