Endrick, de r¨¦cord en r¨¦cord

El ¡®fen¨®meno Endrick¡¯ sigue captando adeptos en las redes. Con apenas 17 a?os, el atacante logr¨® alcanzar la barrera de los 10 millones de seguidores solamente en la red social Instagram. Hasta la fecha, es el ¨²nico jugador menor de edad en alcanzar esas cifras, por delante de Lamine Yamal (6.8M) o Pau Cubars¨ª (1.7M), los otros juveniles que han terminado por explotar esta temporada. En total, el jugador acumula casi 14 millones de seguidores repartidos entre todas las plataformas, 3.6 millones de seguidores en Tik Tok, y otros 312 en X (anteriormente Twitter.

La cresta de la ola se vivi¨® en octubre de 2022, momento en el que su nombre comenzaba a asentarse en el Palmeiras y luego con las negociaciones con el Real Madrid. Ahora, en estos ¨²ltimos meses, Endrick prob¨® la fuerza global de su marca luego de batir algunos r¨¦cord de precocidad, como su estreno con gol con la Canarinha en un estadio m¨ªtico como Wembley ante Inglaterra o el tanto ante Espa?a en el Santiago Bernab¨¦u, la que ser¨¢ su casa a partir de este verano. En menos de una semana el jugador gan¨® casi dos millones de fans.

¡°Aunque su carrera acaba de empezar, Endrick ya sabe lo que es ganar en las categor¨ªas juveniles como en la absoluta, tanto con el Palmeiras como con la selecci¨®n brasile?a. No s¨®lo fue decisivo. Fue fundamental a una edad en que los atletas raramente lo son, y eso inspira y tambi¨¦n despierta un inter¨¦s inusitado por ¨¦l. Adem¨¢s, su personalidad tambi¨¦n es un factor diferenciador que atrae a un p¨²blico que no suele seguir a los deportistas. El crecimiento de su audiencia en las redes sociales no tiene precedentes en Brasil, pero este movimiento es s¨®lo el primero. Algo m¨¢s grande est¨¢ por venir, y pronto¡±, dice Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil, una empresa de entretenimiento estadounidense dirigida por el cantante Jay-Z, que gestiona las carreras de cientos de atletas, entre ellos el propio Endrick y jugadores como Vinicius Jr., Gabriel Martinelli y Lucas Paquet¨¢.

De acuerdo con los datos de la aplicaci¨®n Social Blade, que hace un servicio de rastreo de estad¨ªsticas y an¨¢lisis de las redes sociales, Cristiano Ronaldo logr¨® 3.5 millones de seguidores en marzo. Por su parte, Endrick logr¨® aparecer con 1.57 millones. Leo Messi, una de las figuras m¨¢s importantes de la red social, aparece por detr¨¢s del delantero de Taguatinga con ¡®apenas¡¯ 1.54 millones. En comparaci¨®n con Palmeiras, Endrick es el que m¨¢s seguidores tiene en Instagram de entre toda la plantilla, por encima de Richard R¨ªos, con 2,7 millones, Dud¨², con 2,3 millones, Raphael Veiga, con 2,1 millones, Weverton, con 1,9 millones, Rony, con 1,7 millones, y Gustavo G¨®mez, con 1,6 millones.

¡°Rendimiento indiscutible sobre el terreno de juego combinado con portadas de revistas, campa?as de comunicaci¨®n y patrocinio, un traspaso a uno de los clubes m¨¢s grandes del mundo. El crecimiento fue enorme para este tiempo. Cada juego anterior ha tenido su peso en este resultado¡±, a?ade F¨¢bio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, que gestiona los contratos de patrocinio del atleta.

?frica, el territorio por conquistar

Mientras que en Europa el nombre de Endrick no hace m¨¢s que crecer, poco a poco la marca del jugador comienza a expandirse por el resto de continentes. Tras el ¨²ltimo par¨®n de selecciones, su nombre lleg¨® a ser tendencia en Bangladesh y Turqu¨ªa (Asia). Mientras que ?frica, hubo una gran demanda en Ghana, Kenia, Nigeria y Marruecos. En cuanto destac¨® en su primer partido internacional ante Inglaterra el pasado 23 de marzo en Wembley, el pa¨ªs que m¨¢s busc¨® el nombre de Endrick fue Hait¨ª (Caribe). Pero otros pa¨ªses africanos figuraban entre los m¨¢s buscados, como Uganda, Congo, Ghana, Nigeria, Tanzania, Kenia y Marruecos.

¡°Los principales clubes espa?oles son muy influyentes en el norte de ?frica, y Endrick ha sido asociado cada vez m¨¢s con el Real Madrid. Se esperaba que la mayor¨ªa de los interesados, no s¨®lo en el club sino en el f¨²tbol espa?ol, buscaran m¨¢s informaci¨®n sobre ¨¦l antes y despu¨¦s de este partido. En Asia, se esperaba que aumentara el n¨²mero de seguidores de la selecci¨®n brasile?a. Bangladesh, por ejemplo, es un pa¨ªs que en los Mundiales est¨¢ pr¨¢cticamente dividido entre los que apoyan a Brasil y a Argentina¡±, analiza Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil.

¡°Es un joven que viene batiendo r¨¦cords y haciendo lo que nadie de su edad ha hecho en las ¨²ltimas d¨¦cadas, y de forma continua, en diferentes escenarios y niveles de exigencia, lo que no hace m¨¢s que aumentar el inter¨¦s por su carrera¡±, a?ade el ejecutivo de Roc Nation Sports.

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