El marketing revoluciona el f¨²tbol

Por m¨¢s que duela admitirlo, el f¨²tbol ha cambiado. Las redes sociales, como Instagram o Tik Tok, han acercado el lado m¨¢s humano del futbolista al p¨²blico general. Jugadores de moda como Cole Palmer, Vinicius Junior, Kylian Mbapp¨¦ o Marc Cucurella han sobredimensionado sus vidas, adem¨¢s de futbolistas se han convertido en empresas, adem¨¢s, muy rentables en t¨¦rminos econ¨®micos y publicitarios.

Lo que pasa fuera del terreno de juego ahora es tan importante como lo que pasa en el verde. El futbolista moderno es una marca global, capaz de generar valores inmensurables para sus clubes y patrocinadores. Ya sea por la est¨¦tica del propio jugador, como el caso de Jules Kound¨¦ (modelo para la marca de moda Jacquemus) o Marc Cucurella (embajador de Garnier), o por sus ic¨®nicas celebraciones, en algunos casos incluso patentadas en registro civil (Cole Palmer), el negocio que rodea al f¨²tbol es m¨¢s rentable que nunca.

¡°Los jugadores -y sus equipos directivos- se han dado cuenta del poder del entorno medi¨¢tico en el que operan. Est¨¢n constantemente expuestos por los medios de comunicaci¨®n, ya sea en entrevistas o en las redes sociales¡±, analiza Fabiano Veronezi, CEO de Fama Licensing, creadora del Manual do Bruxo y socio en varios proyectos de licencias de clubes de f¨²tbol, adem¨¢s de gestionar los derechos de deportistas como Ronaldinho y Emerson Fittipaldi. ¡°Los valores tienden a crecer cada vez m¨¢s, y los clubes deben darse cuenta de que desempe?an un papel fundamental en la construcci¨®n de estas marcas. La estrategia ideal no es s¨®lo explotar la imagen de los jugadores, sino establecer colaboraciones estrat¨¦gicas y desarrollar acuerdos de reparto de ingresos con los deportistas. Este modelo elevar¨ªa el nivel de ingresos por patrocinio y colaboraciones a un nivel nunca visto, beneficiando a clubes y jugadores y creando un mercado mucho m¨¢s din¨¢mico y rentable¡±, a?ade Veronezi.

Para Bruno Brum, CMO de End to End, una agencia que conecta a los aficionados con su pasi¨®n y es un centro de soluciones y compromiso para el mercado deportivo, la patente es importante porque permite crear productos personalizados para los propios jugadores. ¡°Es un movimiento nuevo, que se ha popularizado sobre todo gracias a los videojuegos y las redes sociales. Tiene un enorme potencial para los clubes, ya que estas celebraciones atraen a los aficionados. Por eso, corresponde a las instituciones aprovechar al m¨¢ximo la imagen de sus jugadores, invirtiendo en acciones y generando nuevas oportunidades de ingresos y compromiso¡±, afirma.

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Cuanto m¨¢s conocido sea el jugador, tanto en el campo como en las redes sociales, m¨¢s generar¨¢. Los clubes son conscientes del gran potencial del nuevo mercado que se est¨¢ creando. Es una relaci¨®n simbi¨®tica, si el jugador gana, el club gana, tanto por repercusi¨®n medi¨¢tica como por cl¨¢usula contractuales (normalmente se reparte en un 50-50 dependiendo del club y jugador). El f¨²tbol est¨¢ a un paso de entrar en una nueva dimensi¨®n, ha sobre pasado todos los l¨ªmites.

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