¡°Una jugadora m¨ªa en el Mundial multiplica su valor...¡±

Carlota Planas (Barcelona 1992) es una de las representantes que apost¨® por el f¨²tbol femenino cuando nadie lo hac¨ªa. Cuando nadie cre¨ªa en las jugadoras ni en el poder¨ªo del que gozan hoy. Esta joven catalana (31 a?os), amante del f¨²tbol desde ni?a, no quer¨ªa desligar su vida de su pasi¨®n. Por eso pas¨® por el periodismo, hizo de scouting y prob¨® el m¨¢rketing deportivo hasta encontrar su sitio al lado de estrellas como Patri Guijarro, Leila Ouahabi, Lola Gallardo o Claudia Pina, algunas de sus clientes.

¡°Viv¨ªa en Portugal. Con 10 a?os me cambi¨¦ el nombre a Carlos y me cort¨¦ el pelo para poder jugar un torneo escolar. Fui el mejor jugador. Luego lo cont¨¦, ¡®soy una chica¡¯. Se mont¨® alboroto. Me vine a Catalu?a y ya pas¨¦ a jugar con chicas, en Espa?a s¨ª hab¨ªa. Debut¨¦ en Primera divisi¨®n de f¨²tbol sala con 15 a?os. El f¨²tbol era mi pasi¨®n, y me ha salvado en muchos momentos de mi vida¡±, comenta sobre sus inicios.

El f¨²tbol era solo un hobbie para ella, por eso pronto fue encontrando su faceta en ¨¦l. ¡°Empec¨¦ a estudiar, me becaron en la Pompeu por la nota alta en selectividad. Pude hacer doble licenciatura. Escog¨ª periodismo porque ve¨ªa que hab¨ªa mujeres y ADE por mi car¨¢cter. Me interesaba saber llevar una empresa. Acab¨¦ la carrera e hice las pr¨¢cticas en AS. Me ense?aron much¨ªsimo. A las dos semanas me mandaron al Camp Nou a un partido del Bar?a. No sab¨ªa ni entrar por la zona de prensa. Me dijeron ¡®vuelve con una entrevista¡¯. En la zona mixta era el ¨²ltimo mono. Pero cuando pas¨® Dani Alves me lanc¨¦ a hablarle en portugu¨¦s. ¡®?Dani, para!¡¯. Fue una entrevista genial, se explay¨®. Aprend¨ª como era el f¨²tbol en los medios. Estuve cerca del mundo Bar?a. Conoc¨ª a Rosell, a gente de la directiva. Me ofrecieron hacer el scouting de ?frica e informatizarlo todo el sistema. Me fui a Senegal. All¨ª fueron 24 horas de f¨²tbol, aprend¨ª de todos los que hab¨ªa del Madrid y de otros equipos. Daba tumbos¡±.

Al m¨¢rketing deportivo

As¨ª, poco a poco entr¨® de lleno en el mundo del f¨²tbol. ¡°Empec¨¦ a conocer a los jugadores. Todos ten¨ªan agentes... pero en el d¨ªa a d¨ªa, en los eventos, estaban solos. Nadie se los mov¨ªa. Los jugadores del Bar?a tienen esta carencia, nunca me lo hubiera imaginado. Empec¨¦ a trabajar con Rafinha, Ronaldinho, Alves, Coutinho... el clan brasile?o. Me adentr¨¦ en el marketing deportivo y fue en lo que me especialic¨¦ cuando termin¨¦ ADE. Me gustaba m¨¢s que el periodismo¡±, recuerda.

En 2018 decidi¨® lanzarse y crear una empresa con el apoyo de unos socios inversores. ¡°Yo era modelo de varias marcas deportivas y grababa anuncios con Iniesta, Neymar... y les dec¨ªa que era raro que no hubiera ninguna jugadora profesional en vez de m¨ª. En 2018 decid¨ª fundar la empresa. Firmamos a 120 atletas y cerramos m¨¢s de 60 campa?as. Yo siempre iba con el mensaje de que un perfil real llega m¨¢s, y las marcas terminaron entrando. La primera en firmar fue Leila Ouahabi con Nike. De cada s¨ª escuchaba 100 noes. ¡®Esto no funciona, el f¨²tbol femenino no vende...¡¯. Ah¨ª ten¨ªa que tirar de discurso, y ahora ha pasado a ser un negocio. Ya no lo tengo que vender, se vende solo. La fuerza nos la han dado los resultados¡±.

Planas reflexiona sobre el cambio tan profundo que ha vivido la industria del f¨²tbol femenino. ¡°El empuj¨®n del Bar?a ha dado un impulso. Ahora se dan cuenta de que cuando trabajan con una jugadora y de que lo que les vendemos es verdad. Yo antes ten¨ªa que rogar y mandar 100 mails, y ahora nos reclaman constantemente. Desde 2020 empez¨® a funcionar¡±. En 2020 le lleg¨® el momento de especializarse en f¨²tbol femenino. Por eso cre¨® Unik Sports Management, que esta misma semana entr¨® en la lista Forbes. ¡°Me quer¨ªa especializar. Quer¨ªa estar con ellas para todo. Con Leila, Patri, Claudia, Lola... lo que me pidan. Me llaman para todo, lo pueda solucionar o no, pero pasa por m¨ª. Aunque sea una rotura en una ca?er¨ªa. Lo derivamos y mandamos a alguien para que lo arregle¡±.

Lo que comenz¨® como una apuesta ha pasado a ser una forma de vida similar a la de los agentes de f¨²tbol masculino. ¡°Es un negocio, puedo sobrevivir. No s¨®lo estoy con ellas en verano o en el mercado, estoy todos los d¨ªas del a?o. Las campa?as empezaron por producto. No ve¨ªamos un duro y pag¨¢bamos el viaje. Pero la apuesta sali¨® bien. Es un privilegio trabajar con ellas, estar a su lado. Ayudarlas a que lleguen a d¨®nde su talento les deje. Ahora mismo el f¨²tbol femenino es un fil¨®n en el que invertir. Con el Mundial, con la Champions... creceremos a¨²n m¨¢s. Que Alexia gane un Bal¨®n de Oro tambi¨¦n ayuda. El crecimiento es global y no va a parar¡±.

Selecci¨®n

Planas y varias de sus jugadoras han sufrido en los ¨²ltimos meses con el tema de ¡®las 15¡ä. Ella ha sabido manejarse bien. ¡°Partimos desde el respeto. Yo las escuch¨¦ y las entend¨ª. Vi de qu¨¦ manera las pod¨ªa ayudar. Les di mi opini¨®n. Creo que hubo un error al englobarlas a todas juntas. No son 15, es una m¨¢s una m¨¢s una... cada una tiene su historia y sus motivos. No es lo que piden las 15, es lo que pide Patri, o Mariona, o Aitana¡±.

Una de sus jugadoras, Patri Guijarro, brillante en la final de Champions, no est¨¢ en el Mundial por decisi¨®n propia. ¡°Claro que duele. Se est¨¢ sacrificando por un bien mayor. Me saco el sombrero con ellas y tambi¨¦n con las que han decidido estar disponibles. Hablaron lo que tuvieron que hablar y tomaron su decisi¨®n. Mariona sinti¨® que ten¨ªa que ir, y Cata igual. Lo m¨¢s importante es que se respetan entre ellas. Que una de mis jugadoras est¨¦ en el Mundial significa que su valor autom¨¢ticamente se multiplica. No s¨®lo el deportivo, tambi¨¦n el comercial. Muchas de ellas est¨¢n sujetas a contratos, y si van a un torneo como este tienen primas. Y por ¨²ltimo, si quieres estar en la cima, tienes que jugar las mejores competiciones¡±.

Carlota cierra la entrevista con AS con muchas llamadas en espera. Su agenda en esta ¨¦poca del a?o est¨¢ al rojo vivo. ¡°Es el a?o que m¨¢s he trabajado en un mercado de verano, no solo por el n¨²mero de transferencias, sino tambi¨¦n por el valor de las mismas¡±, confiesa.