ESTADOS UNIDOS
Del ¡®efecto Messi¡¯ al ¡®efecto Luis Su¨¢rez¡¯: el ¡®Pistolero¡¯ es de oro
Como ya sucediera con Messi y el Inter Miami, Luis Su¨¢rez ha revolucionado Brasil para hacer de oro a Gr¨ºmio. Las ¡®Garzas¡¯ quieren aprovechar el tir¨®n.
Desde la llegada de Luis Su¨¢rez a Brasil, Gr¨ºmio se ha convertido en uno de los clubes m¨¢s rentables del pa¨ªs. Como ya pasara con Leo Messi a su llegada al Inter Miami y su posterior ¡®Messiman¨ªa¡¯, el ¡®Pistolero¡¯ ha logrado tener una incidencia, a grandes rasgos, igual que su futuro compa?ero. Ahora, las ¡®Garzas¡¯ intentar¨¢n aprovechar el tir¨®n del delantero ¡®charr¨²a¡¯ para poder ser todav¨ªa m¨¢s rentable. El objetivo de la directiva pasa por lograr una tasaci¨®n que ascienda en m¨¢s de 1.500 millones de d¨®lares en el pr¨®ximo lustro.
Gr¨ºmio y el ¡®efecto Su¨¢rez¡¯
Seg¨²n indica el departamento de marketing de Gr¨ºmio, la ¡®Su¨¢rezman¨ªa¡¯ ha logrado vender camisetas y productos en un valor superior a los dos millones de d¨®lares desde su llegada a Brasil el mes de diciembre pasado. Esta cantidad representa casi un tercio de lo que el club ha llegado a facturar esta temporada. Los productos con el dorsal del delantero o su propia celebraci¨®n serigrafiada ha llegado a verse en m¨¢s de 40 productos oficiales del club de merchandising. La venta de camisetas ha explotado en el Tricolor, llegando a colocarse m¨¢s de 30 mil este a?o (con fecha hasta el 1 de noviembre).
Adem¨¢s, Gr¨ºmio logr¨® aumentar de manera considerable en su masa social de socios, aumentando sus cifran en 50 mil socios en un a?o para colocarse en 113 mil, uno de los clubes con m¨¢s socios inscritos de todo Brasil. Antes de la llegada de Su¨¢rez, el Tricolor recib¨ªa una cantidad mensual inferior al mill¨®n de d¨®lares en cuanto a abonados se refiere, pero tras la llegada del nueve esa cifra se elev¨® hasta casi los dos millones. El fichaje de Su¨¢rez, al igual que el de Messi, requiri¨® de varios sponsors para poder hacerse cargo de la alta ficha que requirieron sus servicios.
Inter Miami quiere subirse a la ola
El Inter Miami se ha convertido en uno de los clubes que mejor han sabido manejarse en cuanto al tema marketing se refiere. La llegada de Messi supuso un antes y un despu¨¦s a la hora de consumir el soccer en Estados Unidos. El diez no solo logr¨® el mayor contrato deportivo de la historia del pa¨ªs, si no que todas las marcas que estuvieron envueltas en su contrataci¨®n (Apple TV, la MLS o Adidas) ya han recuperado la inversi¨®n, e incluso en algunos casos ya han conseguido ganancias.
Haciendo un paralelismo a grandes rasgos, David Beckham ha intentado emular la gesti¨®n de Florentino P¨¦rez con el Real Madrid de los ¡®Gal¨¢cticos¡¯. Si bien el ingl¨¦s, a diferencia de Arabia Saud¨ª, por ejemplo, no ha logrado firmar a jugadores en auge de Europa, su t¨¢ctica ha pasado por hacerse con los servicios de algunos de los mejores jugadores veteranos del Viejo Continente. Al igual que ese Madrid, la inversi¨®n al Inter Miami ha terminado por ser un ¨¦xito en lo econ¨®mico, llegando a colgar el cartel de ¡®sold out¡¯ en cada estadio por el que la franquicia ha pasado esta temporada.
Antes de la llegada de Messi y los dem¨¢s ¡®gal¨¢cticos rosados¡¯, el Inter Miami estaba tasado en poco m¨¢s de 600 millones de d¨®lares. Luego de medio a?o, sumado con savia nueva que pueda hacer el proyecto m¨¢s vistoso, tanto a nivel deportivo como lucrativo, Jorge Mas, uno de los socios del club, anunci¨® en una entrevista que el deseo de la directiva pasa por que el valor del equipo ascienda hasta los 1.500 millones de d¨®lares. La llegada de Su¨¢rez no ser¨¢ m¨¢s que otro paso m¨¢s para el crecimiento de uno de los proyectos m¨¢s ambiciosos al otro lado del charco.
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