CHAMPIONS
Dos camisetas de oro
El equipo blanco y los germanos visten dos de las camisetas m¨¢s valiosas en materia publicitaria en el f¨²tbol europeo. La madridista, la que m¨¢s con un valor de 260 millones.
El duelo que protagonizan Real Madrid y Bayern en las semifinales de la Champions League se ha convertido, por muchas razones, en el gran cruce de esta edici¨®n de la Champions, ya que, m¨¢s all¨¢ de la importancia de las dos entidades, tambi¨¦n existe una historia de m¨¢s de 40 a?os atr¨¢s de rivalidades. Un duelo que tambi¨¦n llega a la materia de patrocinios, ya que se trata, en el caso del Real Madrid, en la camiseta m¨¢s valiosa del f¨²tbol mundial, si se toma como referencia los ingresos que genera (alcanza los 260 millones de euros), mientras que la del equipo b¨¢varo tambi¨¦n se encuentra en esa exclusiva lista (hay datos oficiosos que estiman que su valor anda cerca de los 200 millones).
En el caso del Real Madrid, el acuerdo con Adidas llega a los 120 millones por temporada, a lo que hay que sumar 70 por el patrocinio principal de Fly Emirates y otros 70 por el novedoso acuerdo con HP, cuyo logo luce en la manga, una de las grandes novedades de esta temporada (se estren¨® en febrero). Si bien los patrocinios en las mangas han estado muy presentes en las ¨²ltimas temporadas, m¨¢s desde que el reglamento UEFA abri¨® esta posibilidad tambi¨¦n en competiciones europeas en 2021, el contrato de la empresa tecnol¨®gica con el equipo blanco ha batido todos los r¨¦cords. Tambi¨¦n es cierto que ya est¨¢ logrando resultados. Por ejemplo, la tecnol¨®gica logr¨® 1.223 impactos y casi 10 minutos en primer plano apareci¨® su logo en el ¨²ltimo duelo de cuartos frente al Manchester City, seg¨²n un estudio de la empresa Camaleonic Analytics.
En el caso del Bayern, el valor de su el¨¢stica por lo que ingresa por su marca deportiva (Adidas paga unos 60 millones por a?o), su patrocinador principal (T-Mobile genera otros 50 millones) y tambi¨¦n cuenta con publicidad en la manga, en este caso Audi. La aportaci¨®n de la marca de coches se estima superior a los 50 millones de euros, aunque su relaci¨®n con el equipo alem¨¢n va m¨¢s all¨¢ de un simple patrocinio, ya que posee un porcentaje del accionariado.
La manga, buena opci¨®n publicitaria
La firma del Real Madrid con HP ha supuesto una revoluci¨®n en cuanto a cifras, aunque ya estaba siendo un recurso de los clubes para generar ingresos. De hecho, en la liga espa?ola s¨®lo el equipo blanco, el Celta y el Villarreal comenzaron la temporada sin patrocinio, y durante la campa?a, tanto madridistas como vigueses han encontrado marcas que apuesten por figurar en esa zona. En la Premier League, hasta 19 clubes iniciaron la temporada con patrocinio en la manga.
No obstante, estudios que se han realizado en diferentes deportes han arrojado datos en los que el f¨²tbol es de los que m¨¢s rentable puede ser, para una empresa figurar en la manga, con una media de casi 11 minutos de primer plano en televisi¨®n. S¨®lo el b¨¦isbol, que llega a casi 14 durante un partido, le supera. En el caso del Real Madrid, se ha destacado la visibilidad de HP en el dise?o de Adidas, ya que tanto por imagen como por tama?o, el impacto que genera en las retransmisiones es muy buena.
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