En apenas poco m¨¢s de una semana, el club sueco de Fnatic, abrir¨¢ una tienda en el popular barrio londinense de Shoreditch. Sus puertas estar¨¢n abiertas durante cuatro semanas, justo hasta navidad, y tendr¨¢ en 'stock' productos como ropa, perif¨¦ricos o merchandising de Fnatic. Se llamar¨¢ The Bunkr y ser¨¢ "la primera tienda eminentemente de eSports".

El distrito de Shoreditch, una suerte de Malasa?a londinense, ha sufrido una profunda transformaci¨®n y ahora mismo es toda una referencia para 'hipsters', 'milenials' y 'start-ups' del pa¨ªs brit¨¢nico. Fnatic quiere convertirse en un estilo de vida adem¨¢s de una marca de eSports y la elecci¨®n de Shoreditch como centro de operaciones de merchandising entra en toda l¨®gica.

Fnatic busca crear lazos con sus fans. No es tanto vender sudaderas como tener un punto de encuentro en pleno barrio de Shoreditch y realizar una labor de crecimiento social de la marca. Veremos que tal avanza esta iniciativa y si marca un antes y un despu¨¦s en los deportes electr¨®nicos.