Cadena SER apuesta definitivamente por una nueva forma de escuchar la radio. Las nuevas tecnolog¨ªas han influido fuertemente en el consumo de los medios tradicionales, que con el paso del tiempo se han ido adaptando a ellas. El lema "cuando se quiera, como se quiera, donde se quiera" que tanto ha promulgado al televisi¨®n bajo demanda llega a la emisora del Grupo PRISA este martes 16 de marzo.

A partir de dicho d¨ªa se lanzar¨¢ el nuevo servicio de audio, SER Podcast, que contar¨¢ con programas descargables de su propia programaci¨®n como una oferta a?adida. "El audio es nuestro pasado, nuestro presente y nuestro futuro, y lo ser¨¢ en todas nuestras manifestaciones. La digitalizaci¨®n no empieza hoy, la SER lleva ya recorrido y tiempo en el impulso de los procesos digitales", ha indicado el director general de la SER, Daniel Gavela, que avisa: "Si la econom¨ªa se recupera, ser¨¢ dif¨ªcil que se le escape a la SER y sus radios musicales el liderazgo del podcast".

Oferta inicial

En el momento del lanzamiento, este nuevo servicio contar¨¢ con 65 audios que resultar¨¢n familiares para los habituales a la cadena. El objetivo, asegura Luis Rodr¨ªguez, director de antena y programas de la SER y SER Podcast, no es otro que atraer aquella gente que "no escucha la radio, pero s¨ª escucha podcast. El oyente est¨¢ siempre en la decisi¨®n fundamental de como se va a proyectar el contenido. Estamos en una situaci¨®n de privilegio como la radio l¨ªder, pero no solo nos vamos a dirigir a nuestros oyentes habituales tambi¨¦n a los ocasionales, ellos son muy importantes".

Lanzamiento atrasado por la pandemia

En el acto, Gavela ha confirmado que estaba previsto que el proyecto viera la luz el a?o pasado, pero con la llegada de la pandemia del coronavirus todo se atras¨® por la necesidad de establecer prioridades para cubrir la crisis sanitaria. "Ahora estamos ante la mayor oportunidad que se le ofrece a la radio. Desaparecen las barreras t¨¦cnicas y la limitaci¨®n a la que tiene que ce?irse la radio generalista. A la fuerza del directo se le suma la mejor oferta de podcast en espa?ol".

Ana Alonso ser¨¢ la encargada de coordinar todo el proyecto, con Roberto Garc¨ªa como jefe de producci¨®n. "Antes hac¨ªamos una reemisi¨®n en diferido de la programaci¨®n, ahora queremos ofrecer una experiencia personalizada. Hemos tematizado los contenidos. Vamos a hacer que nuestros contenidos lleguen bien y r¨¢pido", asegura Alonso, quien centra el objetivo en rejuvenecer la audiencia y ocupar nuevos espacios de comercializaci¨®n.

Por tanto, se busca un nuevo p¨²blico y que adem¨¢s sea m¨¢s joven. "Hay que rejuvenecer la radio, es un problema mundial. Primero pensamos en el humor, con programas como La vida moderna, y nos dimos cuenta de que aun as¨ª, la gente vive en otro sitio. Lo que hicimos fue llevarles el contenido, primero a trav¨¦s del v¨ªdeo en YouTube, y luego esto fue creciendo en el ¨¢mbito del podcast", destaca por su parte Rodr¨ªguez, que apunta el grupo de edad entre los 25 y los 50 a?os.

El contenido

As¨ª, la Cadena SER ha establecido una divisi¨®n de sus contenidos en once categor¨ªas como la actualidad, el humor, los deportes o la historia. De los audios, 23 tienen que ver con secciones concretas de programas de su parrilla, como las de I?aki Gabilondo, Carlos Boyero o Juan Jos¨¦ Mill¨¢s. La novedad es que se podr¨¢ disfrutar tanto desde la aplicaci¨®n propia de Cadena SER como las principales plataformas del mercado: Spotify, Apple Podcast, iVoox, Google Podcast y YouTube.

"SER Podcast no es una plataforma, es el hermano joven, travieso, divertido de la cadena SER, pero tiene las mismas normas, se va a comportar. Tiene alma, porque la gente ya sabe qui¨¦nes somos, incluso aunque no sean oyentes nuestros", finaliza Rodr¨ªguez.